成立初衷：讓做公益的人也感受到陽光

3月20日上午，中國畫報出版社、中華書局、人民文學(xué)出版社、中國鐵道出版社等20余家出版單位負(fù)責(zé)人齊集北京西直門外的騰達(dá)大廈。他們中不少人都推掉了原有安排，只為見證中國出版界首個公益聯(lián)盟的成立。

“除了過去已經(jīng)進(jìn)行的捐贈免稅、公益宣傳外，我們還將要發(fā)行農(nóng)家書屋相關(guān)雜志、開辦清華大學(xué)出版業(yè)高管培訓(xùn)班、提供金融服務(wù)、組織公益營銷等。”任晉陽介紹。

而這個首創(chuàng)思路醞釀已久。

在書海工程成立的這4年時間里，該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人孫建帶著他的團(tuán)隊東奔西走，從南方的邊陲小鎮(zhèn)到北方深山里的貧困縣調(diào)研、捐贈。看到受贈單位實(shí)實(shí)在在受益，他開始考慮另一個命題：“如何在做好公益事業(yè)的同時，幫助捐贈企業(yè)得到很好的發(fā)展？”

的確，這些年有的出版社年年捐贈近千萬元的圖書，累計捐贈達(dá)4000多萬碼洋；有的出版社提供資源與基金會合作，展開大型公益項(xiàng)目或設(shè)立了專項(xiàng)基金。書海工程與出版社的合作也在不斷深化，從單一的捐贈圖書到多方面合作，從一次性接受捐贈到長期的互利共贏。

出版社無私捐贈令書海工程人感動的同時，也讓他們思考如何更好地發(fā)揮公益機(jī)構(gòu)優(yōu)勢，利用基金會掌握的各種資源，為捐贈人帶來相應(yīng)的回報，使捐贈企業(yè)能夠更快的發(fā)展，“讓做公益的人也感受到公益事業(yè)的陽光”。

“我們正在積極探索新型的公益營銷模式，依托中國光華科技基金會提供的公益平臺，通過研討交流、考察走訪、組織公益營銷等形式，努力探討如何運(yùn)用公益機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢解決出版社關(guān)注的棘手問題。”孫建在接受《中國新聞出版報》記者采訪時稱，這些問題將集中在如何更好地利用免稅政策為出版社解決庫存圖書積壓、如何開展公益營銷活動等。

聯(lián)盟計劃：為出版社量身定做解決難題

一個為捐贈雙方提供更多福祉的思路漸漸成形。

過去，書海工程主要為捐贈出版單位提供公益服務(wù)，利用國家的捐贈免稅政策，為聯(lián)盟理事成員的圖書捐贈等活動開具捐贈發(fā)票，協(xié)助辦理相關(guān)的免稅服務(wù)，利用公益機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢支持理事成員進(jìn)行有關(guān)公益活動。

從2008年開始，新聞出版總署委托清華大學(xué)每年舉辦一期出版業(yè)（總裁）高級工商管理研修班，研修班由光華基金會出資。今后，書海工程可利用新聞出版總署的推薦指標(biāo)，為聯(lián)盟成員社提供參加研修班學(xué)習(xí)的機(jī)會。

而新成立的書海工程公益聯(lián)盟將集中研究探索公益手段與市場經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的有效方式，推動理事成員出版精品，促進(jìn)其市場拓展。例如：在條件具備時以聯(lián)盟的名義參加書市，由書海工程承擔(dān)部分展位費(fèi)用；利用公益機(jī)構(gòu)整合企業(yè)資源，以加強(qiáng)理事成員的形象宣傳，促進(jìn)其圖書銷售。為解決理事成員庫存圖書銷售難題，聯(lián)盟建立一定規(guī)模的公益展示中心，集中展示銷售理事成員的庫存圖書，并不定期邀請各類圖書館前來參觀采購。

同時，書海工程將利用現(xiàn)有千余家合作方，包括大、中、小學(xué)校圖書館和各地的農(nóng)家書屋，逐步建立聯(lián)盟的公益營銷網(wǎng)絡(luò)，以公益圖書捐贈促進(jìn)成員社的圖書銷售。聯(lián)盟還將設(shè)立出版公益聯(lián)盟發(fā)展基金，獎勵在選題策劃、市場推廣、品牌營銷、管理模式、版權(quán)交易等方面具有突出貢獻(xiàn)的出版單位和個人。

具體到細(xì)節(jié)，孫建還透露：“將利用即將在全國免費(fèi)公開發(fā)行的農(nóng)家書屋雜志發(fā)放渠道，通過在縣一級文化站建立公益營銷代理網(wǎng)點(diǎn)，將最基層的農(nóng)家書屋購書需求與出版社對接。同時，通過農(nóng)家書屋雜志對出版社相關(guān)情況和推薦書目進(jìn)行宣傳，刊登出版社廣告。這樣在做好公益事業(yè)的同時，使捐贈企業(yè)也得到很好的發(fā)展。”

來自人民音樂出版社、中信出版社等20余家出版社負(fù)責(zé)人紛紛表示非常支持書海工程公益聯(lián)盟的成立。“對于出版界來說，成立公益聯(lián)盟非常有意義。”中國鐵道出版社副社長劉忠民表示。據(jù)了解，他們的首次活動將以聯(lián)盟的名義組團(tuán)參加第19屆全國圖書交易博覽會曲阜分會場的活動。
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