【編者按：“對全媒體出版這樣的新生事物存在質疑是很正常的，但事實勝于雄辯，全媒體出版已經取得良好的營銷效果和銷售成績。全媒體出版作為一種新的趨勢，越來越受認可。”全媒體出版服務首創(chuàng)者中文在線董事長兼總裁童之磊強調。】

       【我要印】“對全媒體出版這樣的新生事物存在質疑是很正常的，但事實勝于雄辯，全媒體出版已經取得良好的營銷效果和銷售成績。全媒體出版作為一種新的趨勢，越來越受認可。”全媒體出版服務首創(chuàng)者中文在線董事長兼總裁童之磊強調。 

       為圖書出版注入活力

       今年1月，在馮小剛《非誠勿擾》新書發(fā)布會上，主辦方打出全媒體出版的口號，即圖書、互聯網、閱讀器、手機閱讀同步出版。這一新生事物第一次走進公眾視野。在《貧民窟的百萬富翁》出版時，全媒體出版再次展現魅力。隨后，更多圖書開始跟進，涉足全媒體出版，影視同期書《我的兄弟叫順溜》近日也宣布采取全媒體出版形式。該書策劃方北京博集天卷圖書公司常務副總經理王勇稱，全媒體出版是一個新方向，需要出版方更多的支持和嘗試。

       已經嘗試過此形式的作家出版社對目前效果表示滿意，認為全媒體出版方式給《貧民窟的百萬富翁》帶來了新的活力。同時獲悉，央視春晚紅人劉謙的新書也將采用此方式操作。“對于全媒體出版，很多讀者都能夠接受。這種營銷手段也持續(xù)受到廣泛關注，擴大了圖書的影響力，有些出版社想持續(xù)合作，相信會有更多圖書嘗試全媒體出版。”童之磊介紹說。 

       最適合大眾娛樂圖書

       全媒體出版“出師”似乎也極其順利。雖然在國內發(fā)展才僅僅半年時間，但中文在線的全媒體出版已經開始贏利。童之磊說：“《非誠勿擾》和《貧民窟的百萬富翁》兩本書每本的手機閱讀用戶量就超過了10萬，互聯網閱讀用戶超百萬。”

       但并不是所有圖書都適合全媒體出版，王勇認為，像《我的兄弟叫順溜》這樣娛樂氣息較濃的圖書就非常適合進行全媒體推廣，而那種較為高端、艱深的學術類圖書就不太適宜。童之磊也稱，大眾化圖書的確非常適合全媒體出版。畢竟讀者利用互聯網、手機閱讀時都喜歡那些輕松的內容，大眾化圖書就適合在閑暇時閱讀。同時，圖書最好能像《非誠勿擾》、《貧民窟的百萬富翁》、《我的兄弟叫順溜》那樣，和影視密切相關，能夠在多種媒介形式上展現。“在全媒體出版剛剛起步階段，我們希望圖書一定是精品，這樣才能給讀者留下良好印象，也能夠帶動更多的出版單位加以嘗試。”童之磊說。

       目前，全媒體出版市場主要采取數字版權預付費加利益分成的模式。“如果技術服務商和內容提供商能夠探求出更加穩(wěn)定的贏利模式，將非常有利于全媒體出版。”王勇稱。 

       目前仍處“拓荒期” 

       雖然全媒體出版在中國起步較晚，但童之磊稱，在多種有利條件支持下，中國的全媒體出版有引領世界潮流之勢。“中國的手機出版就非常成功，手機媒體讀者超過4500萬，龐大、穩(wěn)定的讀者群已經形成，這些都有利于全媒體出版的發(fā)展。”童之磊舉例說。

       但是，由于全媒體出版這一概念在圖書宣傳時被過多強調，且沒有看到此形式給出版界帶來更多的實際意義，有資深出版家質疑全媒體出版的炒作意義大于實際意義。對此，王勇表示，對此應該一分為二地看待，全媒體出版目前尚屬“拓荒期”<>，出版方應該給予支持。 

       對此質疑，童之磊解釋說，有這種看法是很正常的，而這也是對全媒體出版的關注和擔心。但全媒體出版作為一種新趨勢，已經得到越來越多人的認可，事實勝于雄辯。中文在線作為全媒體出版服務提供商，愿意和更多的出版單位合作，共同做好全媒體出版，為圖書出版注入新的活力。 



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