【我要印】報(bào)道：電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的作用已經(jīng)不言而喻，電子商務(wù)得到了包括商務(wù)部在內(nèi)的政府部門(mén)的積極推動(dòng)，例如：金融危機(jī)爆發(fā)后，商務(wù)部副部長(zhǎng)蔣耀平表示：電子商務(wù)將傳統(tǒng)的商務(wù)流程電子化、數(shù)字化，大量減少人力、物力，降低了成本；同時(shí)，突破了時(shí)間和空間的限制，使得交易活動(dòng)更為方便快捷，大大的提高了效率；還具備全球性和開(kāi)放性的特點(diǎn)，也為企業(yè)創(chuàng)造了更多的貿(mào)易機(jī)會(huì)。
        近年來(lái)，印刷行業(yè)內(nèi)的大型企業(yè)，大多與知名的電子商務(wù)型網(wǎng)絡(luò)媒體展開(kāi)了合作，有的開(kāi)展了深度合作，涉及電子商務(wù)業(yè)務(wù)拓展、資訊報(bào)道等。

        但從印刷業(yè)大型企業(yè)（集團(tuán)）與媒體的報(bào)道合作個(gè)案來(lái)看，往往顯得不夠系統(tǒng)、深入，往往是“一陣風(fēng)”或時(shí)冷時(shí)熱，缺乏持續(xù)性。企業(yè)方則因?yàn)槊τ谏�產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，無(wú)暇顧及挖掘更多的新聞，或限于角度不夠獨(dú)立，導(dǎo)致其撰寫(xiě)的各類文章，缺乏新聞性和評(píng)論性，不利于實(shí)現(xiàn)更廣泛的社會(huì)傳播效果。有時(shí)，它們會(huì)借助于公關(guān)公司的力量，為其撰寫(xiě)各類稿件，但公關(guān)公司有其局限性，其文章視角往往缺乏獨(dú)立和客觀性，同樣不利于實(shí)現(xiàn)更廣泛的社會(huì)傳播效果。

        尋求與有實(shí)力的媒體展開(kāi)深度的電子商務(wù)、媒體報(bào)道的合作，是一些意識(shí)到電子商務(wù)及媒體報(bào)道重要性的知名企業(yè)的共識(shí)。從業(yè)務(wù)功能來(lái)看，只有同時(shí)具備“電子商務(wù)平臺(tái)+媒體平臺(tái)”的網(wǎng)絡(luò)媒體，才可以充當(dāng)大型印刷業(yè)內(nèi)企業(yè)（集團(tuán)）的宣傳和網(wǎng)上業(yè)務(wù)拓展助推器。    
        印刷行業(yè)的媒體（含網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體）的受眾較窄，且形形色色的媒體規(guī)模并不多，40-50人，或70-80人規(guī)模的媒體（集團(tuán)）已經(jīng)屬鳳毛鱗角，大多是十余人的規(guī)模。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，印刷行業(yè)的媒體大多在生存和發(fā)展間苦苦掙扎，有的發(fā)不出工資，有的發(fā)展多年始終未見(jiàn)有壯大之勢(shì)...這些形形色色的印刷媒體，每日為銷售收入、利潤(rùn)而焦頭爛額是常態(tài)。這導(dǎo)致了，新興的、沒(méi)有傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體背景的網(wǎng)絡(luò)媒體以“客戶”意志為尊。
        如此狀態(tài)，是否是“強(qiáng)調(diào)客戶體驗(yàn)”的Web2.0下的網(wǎng)絡(luò)媒體的本義所在，或者顛倒了媒體的本義，就人見(jiàn)人智了。曾有某官方專業(yè)媒體的一位主編對(duì)筆者質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)媒體采訪的合法性，作為有政府背景的傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，她也許對(duì)印刷行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體唯客戶是尊的立場(chǎng)，表示懷疑。可是，她必須正視：“第四媒體”已經(jīng)蓬勃興起，得到商務(wù)部在內(nèi)的各級(jí)中央政府部門(mén)的大力支持和躬身推動(dòng)；盡管中國(guó)政府在賦予新興的、沒(méi)有政府背景的網(wǎng)絡(luò)媒體采訪權(quán)問(wèn)題上依舊拿捏不定、猶豫再三，但事實(shí)上，在不少行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了所在行業(yè)的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)紙質(zhì)媒體；電子商務(wù)型的網(wǎng)絡(luò)媒體，大多同時(shí)追求“電子商務(wù)平臺(tái)+媒體平臺(tái)”的內(nèi)涵詮釋。 

        由于受眾較窄及人員規(guī)模不大，印刷行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體中，專設(shè)服務(wù)于大型印刷業(yè)內(nèi)企業(yè)（含印機(jī)設(shè)備及印刷器材制造商、印刷展會(huì)、印刷企業(yè)等）項(xiàng)目部的并不多見(jiàn)。這成為擺在印刷行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體高管面前的一項(xiàng)重要命題，因?yàn)椋�這直接關(guān)系到“服務(wù)”是否具有可持續(xù)性，是否深入，否則，游離式、一陣風(fēng)式的、時(shí)冷時(shí)熱的“服務(wù)”將習(xí)慣性地成為業(yè)界媒體的常態(tài)。而此“項(xiàng)目”將成為一塊大蛋糕，僅就國(guó)內(nèi)大型印刷行業(yè)企業(yè)的整體寫(xiě)作水平而言，實(shí)在令人不敢恭維，尋求外部的“支持”是必然的，至于說(shuō)開(kāi)展電子商務(wù)，哪個(gè)企業(yè)不想呢——業(yè)務(wù)拓展，那可是企業(yè)的命根子呀！

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