【我要印】訊：近年來，隨著網絡新媒體尤其是網絡視頻的風生水起，以往占據(jù)著傳統(tǒng)電視媒體大半江山的內容營銷模式，正為集文字、圖像、聲音、影像于一體的網絡視頻所“移植”。不久前前，國內知名的啤酒廠商——哈爾濱啤酒首開先河，將內容營銷模式全盤復制到PPS網絡電視上，其不俗的營銷效果迅速得到了廣告主的廣泛認可，隨即引發(fā)了廣告主跟風效應。在PPS客戶端上，熱播劇《人間正道是滄桑》、《微笑》、《仙劍奇?zhèn)b傳三》分別被長城電腦、新紀元鞋業(yè)、完美時空所搶先買斷，并獨家冠名。其中，時尚運動品牌——新紀元鞋業(yè)還對其品牌代言人——新偶像天王王明道在PPS上其它的代表影視劇進行了廣告覆蓋。網絡視頻上的內容營銷勢如破竹，一發(fā)不可收拾。

　　內容營銷是借助娛樂化的內容進行的營銷模式。此前這種營銷方式一直被電視等強勢媒體所獨家壟斷。如知名的日用品品牌——大寶就曾憑借長期對電視臺播放“大寶國際影院”冠名，并輔以其它的廣告投放模式而聲名遠揚。強視聽沖擊力和大信息承載是其營銷的基礎，優(yōu)質的內容和一定的用戶基數(shù)是其營銷的核心。眼下，已躋身為互聯(lián)網四大基礎應用的網絡視頻，成為老百姓日常生活的重要組成部分。優(yōu)質的內容與流暢的體驗，讓越來越多的用戶對于網絡視頻“欲罷不能”。

　　廣告主已經清醒的意識到，網絡視頻作為新媒體的代表其龐大的用戶群體，覆蓋15歲到40歲的優(yōu)勢用戶，代表著當今中國最具購買力、最易接受新鮮事物的群體。占領網絡視頻即意味著提前“搶灘”市場營銷份額。以PPS網絡電視為例，受益于與電視媒體相得益彰的良好用戶體驗，目前日均用戶覆蓋達2500萬，同時10萬套的頻道節(jié)目正在其客戶端穩(wěn)定的運行。龐大的用戶基數(shù)、海量的優(yōu)質內容、與電視同質化的表現(xiàn)形式，優(yōu)于電視媒體的即時互動性，種種這些，都將以往出現(xiàn)在強勢媒體中的內容營銷模式全盤移植到網絡視頻成為可能。

　　不斷顛覆傳統(tǒng)、創(chuàng)新不止的網絡視頻，在移植的同時，又為日趨同質化的內容營銷帶來了全新的發(fā)展空間。開放的網絡視頻令網友不必拘泥于特定時間看特定的內容，由此網絡視頻所具有的用戶主動選擇性賦予了內容營銷高精準度的覆蓋。而網絡視頻打破檔期和時空限制，隨點、隨播、隨評的靈活性和互動性又賦予了內容營銷無限期延長的傳播周期，從而促使其內容營銷形式更多元，“長尾效應”突出。另外，基于網絡廣告到達率易測算的特性，網絡視頻又為內容營銷提供了有效評估的依據(jù)。在PPS上，長城電腦、新紀元鞋業(yè)和完美時空就分別通過《人間正道是滄桑》、《微笑在我心》、《仙劍奇?zhèn)b傳三》等影視劇精準對接了各自年輕化的目標受眾，并采用了冠名影視劇、彈出式公告等多種廣告形式對目標受眾進行了全景式的覆蓋，其廣告的精準度和高到達率異常突出。

　　今天，各大品牌廠商已經將觸角紛紛投向網絡視頻營銷，近期“森馬服飾”借道PPS獨家買斷并冠名“09快樂女生”的成功，更是將網絡視頻內容營銷推向了高潮，網絡視頻內容營銷正以其全新的高精準投放、表象形式多元、高性價比等無可替代的優(yōu)勢為廣告主創(chuàng)造著一個又一個營銷奇跡。

　　相信與否，網絡視頻營銷時代的已經到來。

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