【我要印】訊在激烈的市場競爭、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)的過飽和的零售市場環(huán)境下如何使果汁、飲用水、啤酒、紅酒、清涼飲料生產(chǎn)商提高產(chǎn)品的銷售量，在滿足老顧客的同時(shí)又能吸引大批的新顧客的問題成了飲料商的頭等大事,而如果飲料生產(chǎn)商不能及時(shí)研制出新產(chǎn)品，那么成功的唯一途徑就是對包裝進(jìn)行革新。

　　 據(jù)一份消費(fèi)品調(diào)查報(bào)告顯示，現(xiàn)在的消費(fèi)品包裝公司在產(chǎn)品包裝方面大做文章，不斷提升產(chǎn)品的貨架吸引力， 以刺激消費(fèi)者的購買欲望。而且這類產(chǎn)品的數(shù)量在日用品雜貨店里占到了一半光景。隨著消費(fèi)者購買習(xí)慣及市場發(fā)展趨勢的改變，飲料工業(yè)的管理者們不得不隨之更新陳舊的市場觀念，正如其它消費(fèi)品市場一樣，他們把飲料包裝看的跟飲料自身同等重要，甚至還有人提出了“從包裝看產(chǎn)品”的觀點(diǎn)。

　　 回首2003年推出的新飲料產(chǎn)品，包裝更像是飲料的營銷工具，起著越來越重要的作用。它們逐漸走向多功能化，產(chǎn)品的貨架吸引力也成為飲料生產(chǎn)商關(guān)注的焦點(diǎn)。



　　便利成就未來
　　產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)、選擇頗費(fèi)心思。2003年消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)公司 (Consumer Network)及美國市場調(diào)研公司Harris Interactive的一份聯(lián)合調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者普遍青睞于那些易飲用、易儲(chǔ)存的飲料產(chǎn)品。包裝功能的多樣性也極大的刺激了產(chǎn)品銷售的增長。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有一半以上產(chǎn)品的包裝戰(zhàn)略調(diào)整是由商場自行決定的，經(jīng)過包裝改良后的產(chǎn)品極為頻繁的出現(xiàn)在消費(fèi)者的購物清單上。消費(fèi)者越來越青睞于那些省時(shí)、清潔、能夠?yàn)樯�活帶來最大便利的包裝產(chǎn)品。


　　 美國斯納波飲料集團(tuán)(Snapple Beverage Group)的運(yùn)動(dòng)飲料曰ements的包裝也為其消費(fèi)者帶來了很大的便利。擠壓成型的鋁制容器經(jīng)久耐用，可再封冷藏，而且此包裝具有很強(qiáng)的防碎性，比先前的玻璃包裝更加安全。

　　 有時(shí)，看似最輕微的變化卻能夠給人們留下晟深刻的印象。達(dá)能食品公司 (Dannon)將其1加侖裝天然礦泉水壺的手柄改成了鋸齒狀，更方便于消費(fèi)者攜帶。盡管這種手柄的成本稍高，但物有所值，因?yàn)樵谌缃裥鷩袒靵y的世界上，任何有助于消費(fèi)者攜帶的產(chǎn)品都具有很高的銷售價(jià)值。



　　優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品向小包裝轉(zhuǎn)型
　　小包裝和多件包裝逐漸成為時(shí)尚。Diageo飲料公司的知名品牌Baileys Minis滿足了消費(fèi)者對便利簡單產(chǎn)品的渴求,這種容量為100毫升的多件裝Ba eys愛爾蘭咖啡就是利用了消費(fèi)者尋求便利生活的心理，在保證不改變原來口味的情況下對包裝進(jìn)行了調(diào)整。包裝采用PET瓶．配合完美的熱縮貼標(biāo)技術(shù)，賣品為四瓶裝，包裝設(shè)計(jì)仍與傳統(tǒng)的大瓶相同。

　　 消費(fèi)者對小包裝產(chǎn)品的渴求以及多件裝產(chǎn)品的成功推廣甚至促使可口可樂公司也去嘗試PET小瓶包裝。事實(shí)上，可口可樂公司未來發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是包裝創(chuàng)新，而不是產(chǎn)品更新．在2003年9月份對飲料工業(yè)的一次采訪中 可口可樂裝瓶公司行政事務(wù)部副總裁Lauren Steele說：”消費(fèi)者對小瓶裝可樂的呼聲很高，公司對將來的包裝調(diào)整也充滿了信心．”

　　 多件裝牛奶在乳業(yè)發(fā)展潮流中引起了很大轟動(dòng)，隨著迪安食品 (Dean Foods)公司1997年Milk Chugs產(chǎn)品的上市，多件包裝開始向香牛奶及乳飲料領(lǐng)域延伸。這種小型包裝產(chǎn)品拓展了銷售渠道，可以在自動(dòng)販賣機(jī)和便利店中進(jìn)行銷售。選用的包裝材料為HDPE或PET。

　　 對于飲料生產(chǎn)商來說，這種20盎司包裝瓶的確拓寬了他們的銷售渠道。Baieys Minis產(chǎn)品主要消費(fèi)群體是25歲至35歲之間的女性， ”小包裝革命’已經(jīng)蔓延至各個(gè)年齡段的消費(fèi)者群體以及多種飲料產(chǎn)品．例如，不管呈那些想給自己的孩子喝清涼飲料但又害十白他們飲用過量的母親們，還是那些沒有口渴到一定程度的成年群體，他們都可以選用小包裝飲料產(chǎn)品．

　　 小包裝飲料產(chǎn)品儲(chǔ)存到餐具室或冰箱中也可以為其它食品或飲料產(chǎn)品提供更為廣闊的儲(chǔ)存空間。多件包裝也意味著多功能．通過丁柄沒計(jì)或其它特殊特征來提升產(chǎn)品自身的價(jià)值。如果一種飲料產(chǎn)品便于攜帶、飲用、運(yùn)輸及儲(chǔ)存 那么它必將大受消費(fèi)者的青睞．但飲料生產(chǎn)商決不能忽視產(chǎn)品的實(shí)用性．一種非�？煽诘娘嬃先绻�不便于攜帶，那么它也不會(huì)受到消費(fèi)者的青睞Niebaum Coppola釀酒廠想要將全套Sofia汽酒拆開來銷售，卻找不到合適的包裝商將其傳統(tǒng)的包裝瓶及軟木塞包裝小型化。2004年春天該公司開始用彩虹色鋁罐(內(nèi)置吸管)包裝Sofis汽酒。

　　 事實(shí)證明，一種全新的包裝可以帶來極佳的銷售業(yè)績。187毫升鋁罐包裝Sofia汽酒的上市大受廣大消費(fèi)者青睞，銷售市場得到了進(jìn)一步的拓展 原來Sof舊汽酒的主要消費(fèi)群體是單身年輕女性，她們不想對著瓶子一飲而盡，而是將汽酒倒入玻璃杯中慢慢飲用。之后這種香檳酒的成功經(jīng)驗(yàn)被其它零售市場效仿，目前四罐裝Sofia汽酒已經(jīng)赫然上市。

　　 Coppola公司也取消了軟木塞瓶蓋包裝。塑料和鋁制，"Stelvin”螺旋瓶蓋密封性更加完好，也避免了軟木塞帶來的麻煩，但這兩種瓶蓋包裝都沒有原來的軟木塞產(chǎn)品受歡迎。

　　 盡管果汁及果汁飲料生產(chǎn)商憂心忡忡(罐裝飲料、冷凍飲料及保質(zhì)期較長的濃縮果汁產(chǎn)品市場將出現(xiàn)大規(guī)模的衰退) ，但便利飲料將會(huì)彌補(bǔ)這些瓶裝飲料及冷凍飲料的滯銷空缺。2003年，位于馬薩諸塞州Lakeville-Midd eboro的OceanSpray公司推出了11盎司裝飲料產(chǎn)品，賣品為四瓶裝，有四種不同的口味．這種便攜式包裝瓶便于隨身攜帶及儲(chǔ)存。

　　 洛杉磯POM Wonderful公司推出的POM果汁包裝為石榴狀外形．這一創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)時(shí)的飲料界引起了很大反響。此包裝是容量為15 2盎司的玻璃瓶．外形看上去酷似嬌艷的石榴，容易攜帶。



　　塑料包裝居高不下
　　在其它飲料包裝領(lǐng)域塑料包裝仍然比玻璃包裝有著明顯的競手優(yōu)勢。

　　據(jù)美國俄亥俄州克甲夫蘭市的Fredornia， Group市場調(diào)查公司調(diào)查顯示，塑料包裝仍呈現(xiàn)上升趨勢。預(yù)計(jì)在2002年至2007年間，塑料包裝的年增長率為4.9%，而金屬材料僅為0.5％，玻璃材料為1.1％，硬紙材料將出現(xiàn)負(fù)增長(—0.1%) ，塑料包裝的普及大大超過了其它包裝材料。其中塑料瓶裝清涼飲料占據(jù)了最大份額，2002年的銷售量為259億瓶，到2007年估計(jì)會(huì)達(dá)到305億瓶飲料生產(chǎn)商越來越意識(shí)到瓶裝水市場潛力的巨大在200 2年，瓶裝水的銷售量達(dá)1 20億瓶，預(yù)計(jì)2007年將會(huì)達(dá)到1 73億瓶．

　　 果汁飲料市場的發(fā)展同果汁產(chǎn)品相似．據(jù)該調(diào)查公司估計(jì)．果汁飲料的銷售量也將從現(xiàn)在的420億瓶增長到2007年的560億瓶。另外，由于多瓶裝牛奶的普及，牛奶市場的發(fā)展?jié)摿�巨大，原先估�?jì)的1 60億瓶將會(huì)升至850億瓶。

　　 盡管該調(diào)查公司沒有對酒類產(chǎn)品市場作相應(yīng)的調(diào)查，但有證據(jù)顯示酒飲料生產(chǎn)商們?nèi)匀辉絹碓娇粗厮芰习�裝。美國三大酒精飲料公司之一的布朗佛曼 (Brown一Forman) 公司于去年推出了750毫升PET瓶裝Canadian Mist、Southern ComfortEarly Times等產(chǎn)品。

　　 不管一種包裝有多么輝煌的成就，它終將成為過去，不可避免的被新的包裝產(chǎn)品所替代。這樣不僅可以使得產(chǎn)品的面貌煥然一新，而且也迎合了消費(fèi)者的實(shí)時(shí)需求。

　　 消費(fèi)者們渴望飲料產(chǎn)品有一個(gè)很好的口味，當(dāng)然他們也希望產(chǎn)品有一個(gè)高質(zhì)量的包裝，能夠給他們的生活帶來更多樂趣。這給飲料生產(chǎn)商帶來了無限發(fā)展空間及商機(jī)。
          
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