【我要印】訊：北京時(shí)間2009年7月26日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜在電子書(shū)中放置廣告的想法由來(lái)已久，但最近已采取具體措施。最近有消息稱(chēng)，亞馬遜已遞交了在電子書(shū)中放置內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告的專(zhuān)利申請(qǐng)文件。

　　通過(guò)推出kindle閱讀器，亞馬遜一直在培育電子書(shū)市場(chǎng)。分析師估計(jì)，自2007年發(fā)布以來(lái)，kindle銷(xiāo)量已超過(guò)100萬(wàn)部。市場(chǎng)研究公司forrester估計(jì)，2013年美國(guó)電子書(shū)閱讀器用戶(hù)將達(dá)到1300萬(wàn)人。美國(guó)連鎖書(shū)店巨頭barnes & noble 3月收購(gòu)了電子書(shū)銷(xiāo)售商fictionwise，谷歌也計(jì)劃今年晚些時(shí)候涉足電子書(shū)銷(xiāo)售領(lǐng)域。以亞馬遜的stanza為代表的手機(jī)電子書(shū)閱讀軟件也為電子書(shū)市場(chǎng)的井噴式增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。今年第一季度進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，電子書(shū)在圖書(shū)市場(chǎng)上的份額由2008年的0.4%增長(zhǎng)至不足3%。去年，美國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模為240億美元。

　　亞馬遜也面臨一些對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，例如索尼以及包括英國(guó)plastic logic在內(nèi)的創(chuàng)業(yè)公司。有傳言稱(chēng)蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)一款平板計(jì)算機(jī)，也可能涉足該市場(chǎng)。電子書(shū)創(chuàng)業(yè)公司wowio總裁、首席執(zhí)行官布賴(lài)恩·阿爾唐安(brian altounian)表示，“2年前有人說(shuō)觀眾不會(huì)通過(guò)計(jì)算機(jī)觀看電視節(jié)目，視頻網(wǎng)站hulu證明這一說(shuō)法是錯(cuò)誤的。圖書(shū)版‘hulu模式’即將問(wèn)世。”wowio的廣告客戶(hù)包括美國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商verizon wireless。業(yè)界廠商希望降低電子書(shū)的成本。廣告能增加電子書(shū)廠商營(yíng)收，有助于降低電子書(shū)價(jià)格。

　　業(yè)內(nèi)人士和分析師認(rèn)為，亞馬遜申請(qǐng)專(zhuān)利旨在阻擊谷歌。盡管谷歌聲稱(chēng)不會(huì)在電子書(shū)中放置廣告，谷歌發(fā)言人也聲稱(chēng)不知道公司制訂了在電子書(shū)中放置廣告的計(jì)劃，但谷歌可以輕而易舉地通過(guò)在失去版權(quán)保護(hù)的圖書(shū)中放置廣告創(chuàng)收。

　　電子書(shū)銷(xiāo)售商smashwords創(chuàng)始人馬克·庫(kù)克(mark coker)表示，亞馬遜在電子書(shū)中放置廣告“有意義”，因?yàn)檫@可以向廣告客戶(hù)提供有高度針對(duì)性的用戶(hù)信息。

　　對(duì)電子書(shū)廣告持懷疑態(tài)度的人士指出，在電子書(shū)中放置廣告的想法還不成熟，目前認(rèn)為電子書(shū)與廣告是“天作之合”尚為時(shí)過(guò)早，電子書(shū)讀者可能會(huì)不接受廣告。美國(guó)出版商協(xié)會(huì)執(zhí)行主任愛(ài)德華·麥考伊(ed mccoyd)指出，最大的一些出版商都在開(kāi)展電子書(shū)業(yè)務(wù)，但對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)以及廣告營(yíng)收尚有疑慮。


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