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企業(yè)宣傳冊(cè)——品牌建設(shè)的先驅(qū)者

2009-09-03 00:00 來(lái)源：我要印劉文越責(zé)編：劉文越

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【我要印】訊：近年來(lái)，企業(yè)宣傳冊(cè)在當(dāng)代企業(yè)的商務(wù)流程中的功效已為廣大企業(yè)認(rèn)同并接受，對(duì)于宣傳冊(cè)在企業(yè)品牌建設(shè)層面所起如同先驅(qū)者的開拓性作用，如今已被越來(lái)越多的企業(yè)所清醒認(rèn)識(shí)。

企業(yè)宣傳冊(cè)是對(duì)企業(yè)資源整合后集中表現(xiàn)的過程，包括企業(yè)形象、理念、管理、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、產(chǎn)品等各個(gè)方面，各式各樣，分為不同用途的樣本，專業(yè)的企業(yè)宣傳畫冊(cè)具有特定的內(nèi)容組合，或簡(jiǎn)或繁，總之都是圍繞企業(yè)和產(chǎn)品的需求展開的。

通常，印制精美，內(nèi)容精彩的企業(yè)宣傳冊(cè)給人愉悅的感官享受，增添對(duì)該企業(yè)的好奇與好感。人們無(wú)法抹去宣傳品的藝術(shù)感染力，還有其附在的商業(yè)感召力，它可以是抽象意念的具象傳達(dá)，也可以是物質(zhì)本質(zhì)的精神揭示。對(duì)于企業(yè)來(lái)說，當(dāng)商業(yè)與藝術(shù)聯(lián)姻，當(dāng)物質(zhì)與文化結(jié)合；比如品牌構(gòu)建潛在價(jià)值和營(yíng)銷推動(dòng)效應(yīng)就誕生了。

當(dāng)下我們處于信息高速流通的時(shí)代，商品要想被消費(fèi)者熟知購(gòu)買，必須要有它獨(dú)特的的宣傳方式。當(dāng)以往單頁(yè)說明書或大型說明書無(wú)法容納復(fù)雜的廣告內(nèi)容時(shí)，需要多頁(yè)的企業(yè)宣傳冊(cè)來(lái)輔助了。這種頁(yè)數(shù)多的小冊(cè)子，有集中一貫的內(nèi)容，加上富有個(gè)性的企業(yè)宣傳冊(cè)布局和美術(shù)設(shè)計(jì)上，也要使其能充分反映產(chǎn)品個(gè)性，提升企業(yè)形象。這種多彩多姿的小冊(cè)子，除能激起潛在顧客的行動(dòng)外，也能提供讀者知識(shí)，亦可用作參考資料，水久保存。

當(dāng)然，企業(yè)宣傳冊(cè)不僅僅是將文字和圖片羅列組合在一起。一本專業(yè)的企業(yè)宣傳冊(cè)要很好的結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)，清晰表達(dá)宣傳冊(cè)中的內(nèi)容，快速傳達(dá)宣傳冊(cè)中的信息，讓企業(yè)宣傳冊(cè)與企業(yè)文化、企業(yè)理念相吻合，并注入創(chuàng)意和創(chuàng)新精心設(shè)計(jì)，這樣才能使之區(qū)別于其他企業(yè)，發(fā)揮其強(qiáng)大的營(yíng)銷宣傳作用。高效專業(yè)的宣傳冊(cè)是企業(yè)特征的集中體現(xiàn)，但根據(jù)使用方向又有側(cè)重。或者重視產(chǎn)品介紹，或者強(qiáng)調(diào)企業(yè)文化，或者體現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，或者基于招商分析。其創(chuàng)作目的必須基于統(tǒng)一的目的，既是綜合類的樣本，也必須具有核心的價(jià)值觀。

以此看來(lái)，企業(yè)宣傳冊(cè)是企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段，用以樹立形象的先頭軍，可以稱得上是企業(yè)品牌建設(shè)的先驅(qū)者。因此，企業(yè)宣傳冊(cè)的制作要站在品牌建設(shè)的高度，具備有高瞻遠(yuǎn)矚的目光，全方位做出企業(yè)品牌的味道來(lái)。

　
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