專注，色彩才如此鮮明！

       【我要印】訊：回眸2008年，轟動中國互聯(lián)網(wǎng)的“紅本女事件營銷”，策劃高手將聯(lián)想的一款名為“紅本”的筆記本電腦，通過事件營銷的方式，層層深入，持續(xù)制造熱點，最后不僅產(chǎn)品熱銷，甚至引起了境外媒體《華爾街日報》的關(guān)注，達到“名利雙收”的效果，并讓人重新審視互聯(lián)網(wǎng)、優(yōu)秀的策劃方案的作用。在一個相對傳統(tǒng)、狹小的印刷包裝行業(yè)里，業(yè)內(nèi)人士或許會質(zhì)疑印刷包裝行業(yè)的“紅本女事件”根本不存在。

        中國，印刷業(yè)又被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“文化產(chǎn)業(yè)”、“信息產(chǎn)業(yè)”、“都市工業(yè)”。數(shù)碼印刷興起，數(shù)碼印刷隸屬于數(shù)字產(chǎn)業(yè)，更有學(xué)者和官員認為它是“高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”。此外，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，商品的精美包裝和個性化包裝漸呈趨勢，個性化印刷品、博客書大量興起，印刷業(yè)成為全社會關(guān)注的領(lǐng)域。但，印刷包裝行業(yè)終究是一個GDP貢獻相對小的行業(yè)，而且是作為配套加工服務(wù)行業(yè)，而非國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)而存在，很難象汽車、服裝、IT般，在社會上輕易地引起轟動效應(yīng)。正因為專業(yè)媒體的地位和其屬性，決定了它不可能象大眾媒體般，關(guān)注全行業(yè)，因此更要求其縱深進行業(yè)和企業(yè)，扎扎實實做好行業(yè)和企業(yè)報道工作，持續(xù)性的、動態(tài)性的報道應(yīng)該成為常態(tài)，而不是淺嘗輒止、蜻蜓點水，游移的、有新聞發(fā)布會就參加然后“三分熱狀態(tài)”。

        就大眾媒體而言，早年南方報系的《南方周末》的揭露中國陰暗面到人文關(guān)懷，《南方都市報》的“最敢說話的媒體”，境外媒體對中國事務(wù)的冷靜分析、刻薄，實際都不足以成為印刷專業(yè)媒體的主導(dǎo)思想，僅是可以借鑒一二。

       “麻雀雖小、五腑俱全”或“人人均是一本書”，都可以成為印刷媒體從業(yè)者自律的“緊箍咒”。時下印刷行業(yè)專業(yè)媒體，表面稱“專注”，實際整體表現(xiàn)出“注意力分散”特征，大多只有“三分熱”，即有大型活動舉行時就報道一下，不關(guān)注日常性的報道，更極少深入到企業(yè)內(nèi)部中，挖掘出企業(yè)的企業(yè)文化、挖掘出日常動態(tài)隱藏的新聞點。“我要印”作為只縱深于印刷包裝行業(yè)，永不涉足其它行業(yè)的專業(yè)媒體，其定位決定了其專一的心態(tài)，將持續(xù)性、動態(tài)性報道作為己任，因為“出身”問題，自然也不可以學(xué)術(shù)派自居，但其對企業(yè)的滲透漸漸顯示出其態(tài)度和定位，它對于力所能及能夠滲透的展會和研討會，幾乎無一例外地采用專題來進行報道，盡管看起來在專題美工、深度上尚待提高。自09年4月以來，“我要印”已經(jīng)連續(xù)以圖、文網(wǎng)絡(luò)直播了“2009年勵華國際彩盒展”、“第26屆中國國際絲網(wǎng)印刷及數(shù)字技術(shù)展覽會”、“2009中國包裝藝術(shù)大賽”、“2009香港國際印刷及包裝展”、“第七屆北京國際印刷技術(shù)展覽會”、“第十七屆上海國際廣印展”、“2009上海國際印刷周”、“第二屆中國（上海）防偽技術(shù)暨商標(biāo)”，還即將對“2009 PPI（寧波）瓦楞彩盒展”、 “第11屆龍港國際印刷工業(yè)博覽會”進行網(wǎng)絡(luò)圖文直播。對于大型企業(yè)活動方面，“我要印”已經(jīng)連續(xù)網(wǎng)絡(luò)圖、文直播了“華聯(lián)印刷2009迎春文化節(jié)”、“上海光華印刷機械有限公司CHINA PRINT 2009活動”、“中國油墨制造商綠色聯(lián)盟環(huán)保油墨產(chǎn)品推介會”、“上海申威達產(chǎn)品推介會暨團購簽約儀式”。在論壇、研討會方面，新品發(fā)布會（推介會），“我要印”已經(jīng)連續(xù)通過圖、文網(wǎng)絡(luò)直播了“2009年首屆油墨產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”、“ 2009中國國際標(biāo)簽技術(shù)發(fā)展論壇”、“2009智能包裝創(chuàng)新峰會”。在企業(yè)報道方面，已經(jīng)不止于所謂的“新聞發(fā)布會”報道，例如， “我要印”已經(jīng)成功地為某大型制造商策劃了企業(yè)宣傳詞、全盤內(nèi)容制作企業(yè)宣傳冊，采訪面 涉及企業(yè)老總、客戶、技術(shù)人員、技術(shù)工程師、勞動模范，更以不少于四個專題的力度，縱深地、動態(tài)地報道了該大型制造商的新聞事件。僅就策劃能力而言，由“我要印”進行全程策劃、內(nèi)容支持、報道、傳播的上海光華于CHINA PRINT 2009的“愛心墻”活動，將上海光華的3500多家多色膠印機用戶的簽名、企業(yè)文化形象、向5.12地震災(zāi)區(qū)獻愛心等元素有機地結(jié)合在“愛心墻”上。“5.12愛心墻”活動在China Print 2009展會期間引起了轟動，吸引了全國人大常委會副委員長顧秀蓮、全國機械工業(yè)聯(lián)合會會長于珍等領(lǐng)導(dǎo)前往簽名、指導(dǎo)上海光華工作。該活動不僅引起了印刷行業(yè)主流媒體的關(guān)注和報道，還引起了包括北京電視臺等大眾媒體在內(nèi)的報道。由專業(yè)媒體對于企業(yè)的活動進行策劃，并如此的出彩，效果如此明顯，在印刷包裝工業(yè)媒體圈是不多見的。

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