【CPP114】訊：洪先生是上海文化出版社職工，從去年7月起，他領(lǐng)受了一項(xiàng)在淘寶上開設(shè)一家網(wǎng)店的新任務(wù)。每天洪先生都會(huì)上網(wǎng)料理一番，這已然成了習(xí)慣。網(wǎng)店里有該出版社約500種圖書，洪先生每天都能做成七八筆生意，并不算清閑。當(dāng)中國(guó)出版社“網(wǎng)絡(luò)直銷店”悄然試行的時(shí)候，昨天（1月3日）接受采訪的實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者均驚出一身冷汗。

　　優(yōu)勢(shì)：“網(wǎng)絡(luò)直銷店”成本為零

　　在想到“網(wǎng)絡(luò)直銷店”這個(gè)金點(diǎn)子之前，有人笑稱，出版社身上壓著兩座大山：一座是頤指氣使的實(shí)體書店，架子很大，書賣不掉還能悉數(shù)退貨，做保本買賣；一座是大型網(wǎng)絡(luò)書店，雖然多了點(diǎn)活力，但折扣壓得更低，一副要將出版社榨干的樣子。

　　按照現(xiàn)有“規(guī)矩”，實(shí)體書店一般是以6折向出版社進(jìn)書，然后再幾乎不打折地賣出去，賺高達(dá)4折的差價(jià)。而以價(jià)格取勝的網(wǎng)絡(luò)書店，其折扣要求可能低至5折。這樣在作者成本、人力成本和印制成本飆升的今天，出版社幾乎到了無錢可賺的境地。

　　“與其給別人賺錢，還不如自己賺錢。”洪先生昨天給本報(bào)記者算了筆帳，現(xiàn)在出版社“網(wǎng)絡(luò)直銷店”里的圖書售價(jià)一般在7折左右，“開網(wǎng)店不用繳費(fèi)，而且由讀者自己支付圖書運(yùn)輸費(fèi)，所以我們的成本基本為零，收入多一二成。”

　　命運(yùn)：實(shí)體書店的末日將至？

　　記者昨天了解到，除了上海文化社之外，上海人民出版社等幾家主流出版社也在最近開出了自己的“網(wǎng)絡(luò)直銷店”，北京的一些出版機(jī)構(gòu)也將在今年成立網(wǎng)店。一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)說，網(wǎng)店對(duì)實(shí)體書店的沖擊最為直接，因?yàn)樯倭撕芏嘀虚g環(huán)節(jié)，“網(wǎng)絡(luò)直銷店”較之實(shí)體書店具有顯而易見的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但是當(dāng)全國(guó)幾家大型出版集團(tuán)都開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)直銷店，并連成一片，那成本可以更低，運(yùn)費(fèi)也可以不收。這一切完全有可能，那么，實(shí)體書店的末日將至？當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)直銷店”悄然成風(fēng)的時(shí)候，這個(gè)沉重的話題不可避免地再次被人們談起。記者昨天獲悉，事實(shí)上，上海實(shí)體書店的陣地這幾年一直受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的侵襲，2009年，除了上海古籍書店和藝術(shù)書坊等幾家分類書店之外，其他的綜合性書店普遍盈利下滑。

　　救贖：實(shí)體店紛紛“上網(wǎng)”

　　從潛意識(shí)來說，實(shí)體書店最擔(dān)心的恐怕就是出版社想起自己開設(shè)網(wǎng)店這一點(diǎn)，所以當(dāng)昨天聽記者說真的已有網(wǎng)店面世時(shí)，實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者無不感到震驚。“沒有辦法了，我們不可能將書價(jià)降下來，因?yàn)橐�付房租�?rdquo;一位實(shí)體書店人士說。

　　在網(wǎng)絡(luò)模式迅速發(fā)展的當(dāng)下，實(shí)體店走向萎縮似乎難以避免。但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，情況似乎并非那么不可扭轉(zhuǎn)。四川最大的國(guó)有實(shí)體連鎖書店新華文軒，最近也在淘寶上開設(shè)了自己的網(wǎng)店。較之過去書店網(wǎng)站，網(wǎng)店里折扣更低。目前，為了自我救贖，實(shí)體店紛紛“上網(wǎng)”，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，讀者為了買低價(jià)書更不愿意去書店，這無異于自掘墳?zāi)埂?
　　不過，出版社“網(wǎng)絡(luò)直銷店”也有自己的考慮。洪先生就告訴記者，出版社開網(wǎng)店的本意其實(shí)并不是想和實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)書店競(jìng)爭(zhēng)，畢竟這些書店都是出版社的客戶，書店賣得好，出版社也會(huì)很開心。“我們很注重錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，多賣一些庫存書，一些新書，我們還可以晚兩三個(gè)月才拿到網(wǎng)店賣。” 



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