【CPP114】訊：“在深圳高交會上，組委會評出了60件創(chuàng)新產品，其中漢王占了3件，是本次獲獎最多的廠商”，漢王董事長劉迎建不無自豪的向記者介紹：在11月中旬的深圳高交會上，漢王科技的三款產品：漢王電紙書、漢王繪畫板、人臉識別機獲獎。識別技術是漢王的強項，在2009年突然轉向了時尚的消費級電子產品——“漢王電紙書”，并宣稱，要引領一場閱讀革命，改變人們的閱讀方式。

　　電紙書真的能實現人類閱讀習慣的革命嗎？電子墨水屏幕的高效、便捷，真的能戰(zhàn)勝沿襲兩千多年的紙質閱讀的自然愜意嗎？而對所有的這將來的變革，我們國內的電紙書產業(yè)，準備好了嗎？
　　
　　可期待的降價

　　在對電紙書感興趣的人當中，幾乎所有的人都是在聽到它的價格的時候開始猶豫：無論Kindle還是漢王的N518，近3000元人民幣的價格往往讓“潛在”消費者把電紙書和上網本、手機的性價比做比較。價格，看上去像是橫亙在廠商與消費者之間的最大鴻溝。

　　“電紙書的成本中，屏幕的花費最高，幾乎可以占到總成本的一半，這是因為，在目前的電紙書市場，可以提供電子墨水屏幕的廠商太少了，一是生產力不足，一是缺乏競爭。”劉迎建說道。電子屏價格的居高不下讓電紙書廠商無法降價。以亞馬遜電紙書的定價為例，“Kindle在歐洲大概能賣到500歐元，有些國外電紙書廠商甚至能在國內賣到5000到6000人民幣的價格，這些機型的屏幕比較大，方便閱讀，但是成本太高”，這樣，成品的電紙書比上網本的價格還高。

　　“但是今年年底，生產電子墨水屏幕的廠商會多一家，而到明年三月份有會有新的生產者，據我估計，這個數據到明年年底的時候會增長到五到六家，那個時候，降價不是可能的，而是必須的”。而至于能否降到很多消費者反映的1000元人民幣的“心理價位”之下，劉迎建說道，“降到1000元以下是可以期待的，但這并不說明電紙書的普遍廉價趨勢，那時會有更多層次的產品出來，或者屏幕比較大，或者功能強大，產品區(qū)分仍將存在”。

　　產業(yè)鏈，準備好了嗎？

　　一個產品的廣泛推廣，進而能對人們的生活方式產生改變，這要依靠背后一個完整的產業(yè)鏈的支撐。以亞馬遜的Kindle為例，在今年的圣誕節(jié)銷售旺季當中，Kindle就被亞馬遜稱為“最暢銷的圣誕禮物”，而亞馬遜在Kindle的成功，還仰賴于其所擁有的龐大的圖書資源，這樣，終端廠商和內容廠商重疊，節(jié)省了交易成本，使產業(yè)鏈的融合變得容易。

　　而在中國，目前，這個產業(yè)鏈仍然處于未定型時期。從整個產業(yè)鏈的完整運作來看，終端、內容創(chuàng)造者、網上服務平臺是產業(yè)鏈上關鍵的三個要素，同時，網絡環(huán)境（尤其是無線互聯網）和內容的數字化又是兩個關鍵的環(huán)境因素。

　　細看這五個要素，我們看到，相對于網上服務平臺，其他環(huán)節(jié)，相對清晰：無線互聯網環(huán)境由運營商提供，市場中存在漢王科技等終端設備廠商，同時，它們也包攬了數字化環(huán)節(jié)，漢王科技就具有實施圖書館、專利局、報社等機構數字化的實踐。

　　網上服務平臺是目前為止最不清晰的一環(huán)，而這也可能是未來最能對產業(yè)鏈起主導作用的一環(huán)。一方面，中國移動等的運營商通過各自的3G網絡開始搭建各自的服務平臺，運營商的平臺、通道作用顯現；另一方面，作為終端廠商，也有相應的終端平臺，據記者了解，漢王就有一個電紙書城，用以提供針對漢王電紙書的下載。

　　在這種“平臺之爭”當中，顯然，運營商有較多優(yōu)勢：無線互聯網具有實時的特點，而很多內容所屬者也必須通過網絡才能實現內容價值的完成。不過，同時，終端廠商進行了自己的探索，以漢王為例，目前，在漢王電紙書鏈條中，存在這樣三種收費模式：第一種，是免費預裝在用戶電紙書中或呈現在其網站上的；第二種則是具有統(tǒng)一標價的圖書，例如，在漢王書城，漢王就和上游廠家簽訂協議，將每本書的價格定位2元；第三種，則是由內容提供商自主定價，由漢王和內容提供方進行利益分成的，這三種形式由于具有數據加密措施而可以防止盜版。

　　群雄逐鹿倒計時

　　2009年，從國外到國內，電紙書的風潮異常迅猛，吸引了眾多廠商試水。亞馬遜的Kindle和索尼推出的Reader風頭正勁，國內，除目前在電紙書市場占據優(yōu)勢的漢王科技，大唐、方正都已經加入了這個競爭行列。據最新消息稱，LG也已經就電紙書與電子屏幕生產商臺灣元太科技合作，進入電紙書競爭行列。

　　除了各大終端廠商搶灘電紙書行業(yè)，網絡提供者運營商也希望將電紙書作為他們3G進一步開局的殺手級應用：12月25日消息，據電紙書終端生產商透露，中國移動年后即將推出的TD電紙書將采用和G3上網本類似的套餐方式銷售，即在價格中加入數百元的購書額度補貼以及上網套餐費用等。其中，大唐電紙書已經于2009年12月中旬通過了移動的TD測試，采用美國E ink公司的方案，搭載了TD通信模組。由富士康代工制造，成本已經接近300美元。電紙書的群雄逐鹿態(tài)勢已經進入倒計時，有望在2010年展開全面競爭。

　　展望2010年，電紙書能否取代紙質書籍，電子“書”會是數字時代最后一本書嗎？也許，科技發(fā)展過程中，不存在完全的取代和更迭，消費的多樣化才是這些新產品帶給消費者的最有價值體驗。電紙書能否改變人們的閱讀方式？能否在全球的電子產品競爭中取得優(yōu)勢？這樣取決于他們2010年的作為，包括他們對產品體驗的提升，和對整個產業(yè)鏈的共同構建。


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