【CPP114】訊：北京圖書訂貨會(huì)期間，北京大學(xué)主辦的第七屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新年國(guó)際論壇在京舉行，成思危、蔡武、高書生等與會(huì)，探討全球視野下的產(chǎn)業(yè)融合與文化振興、國(guó)際視野下的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科建設(shè)、文化體制改革與資本市場(chǎng)創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與路徑選擇等多個(gè)熱門議題。

　　在出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與路徑選擇分論壇中，出版企業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)、上市融資熱潮成為論壇最為關(guān)注的話題之一。繼北方出版?zhèn)髅健�時(shí)代出版?zhèn)髅街鳂I(yè)上市后，多家出版集團(tuán)發(fā)出了上市信號(hào)。然而，出版企業(yè)上市是一把雙刃劍，既要尊重出版的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，又要尊重出版產(chǎn)業(yè)作為出版的規(guī)律，尊重它的特殊性。其中，國(guó)家的政策導(dǎo)向是重中之重。

　　在此，我們特別刊發(fā)論壇中中國(guó)傳媒大學(xué)出版社社長(zhǎng)蔡翔的主題發(fā)言，在出版企業(yè)涌動(dòng)的上市熱潮中，發(fā)出另一種聲音。然其目的，正是為了我們的出版企業(yè)走得更好，更遠(yuǎn)。

　　○上市是一種途徑，而不是目的。它應(yīng)該是企業(yè)缺乏足夠的投資能力及項(xiàng)目運(yùn)作，通過上市去募集資金來(lái)解決發(fā)展的問題。

　　○按照資本結(jié)構(gòu)、融資先后的理論，首先是內(nèi)部資金，其次是無(wú)風(fēng)險(xiǎn)的、或者是低風(fēng)險(xiǎn)的舉債融資，之后才是上市。

　　○有一些出版企業(yè)上市以后，它拿來(lái)錢不是用來(lái)壯大出版業(yè)的。

　　○出版企業(yè)嚴(yán)重依賴教材，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，而教材出版受國(guó)家政策變化而變化，也許一夜之間利潤(rùn)就會(huì)消失。

　　○出版業(yè)并不是高增長(zhǎng)、高回報(bào)的產(chǎn)業(yè)。

　　○人力資源是現(xiàn)代企業(yè)的戰(zhàn)略性資源，而出版上市公司的老總，幾乎沒有人拿過期權(quán)，無(wú)法實(shí)施激勵(lì)約束機(jī)制。期待國(guó)家在這個(gè)方面有明確的政策信號(hào)。

　　○出版產(chǎn)業(yè)政策的話語(yǔ)權(quán)，大部分掌握在大企業(yè)、以及核心的精英層手里面。

　　一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)，縱觀世界上著名的大企業(yè)和大集團(tuán)，幾乎沒有哪一家不是在某種程度上，以某種方式通過資本運(yùn)營(yíng)手段來(lái)發(fā)展的。資本運(yùn)營(yíng)是以資本增值為目的的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其中上市是資本運(yùn)營(yíng)的主要手段，或者說(shuō)是高級(jí)形式。目前我們國(guó)內(nèi)，無(wú)論是大企業(yè)，還是小企業(yè)上市，老百姓也都去買股票，買基金，盡管掙錢少，但還是前赴后繼。

　　在我們國(guó)家這種奇特的證券市場(chǎng)的誘惑下，長(zhǎng)期以來(lái)作為喉舌的出版業(yè)，這幾年躁動(dòng)起來(lái)了。繼前幾年集團(tuán)化之后，這幾年加速轉(zhuǎn)企，加速改制，加速上市。如果說(shuō)我們因?yàn)橘I了中石油的股票被套牢，就感覺被忽悠了，我們對(duì)自己伸手可以觸摸到的，或者說(shuō)我們置身其中的出版業(yè)集團(tuán)上市，我想我們有理由做一個(gè)簡(jiǎn)單的解剖。

　　之前我的學(xué)生正在做一個(gè)課題，一個(gè)上市公司委托我們做的。我今天把我所知道的信息，按照四個(gè)方面的題目給大家做一個(gè)匯報(bào)。

　　第一個(gè)為什么要上市，第二個(gè)上市以后遇到什么問題，第三個(gè)核心問題是什么，背景是什么，第四個(gè)，撇開上市本身出來(lái)，從產(chǎn)業(yè)政策，乃至我國(guó)出版體制改革上做一些思考。

　　為什么要上市？我做了一個(gè)問卷調(diào)查，其中大家回答最多的、最主要的原因，是想規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，完善公司的治理結(jié)構(gòu)。出版集團(tuán)大部分在過去都是靠行政捏合在一起的，若干個(gè)關(guān)聯(lián)公司的組合，大部分的集團(tuán)只發(fā)生物理變化，沒有發(fā)生化學(xué)變化。從理論上來(lái)說(shuō)，上市可以規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，完善公司的治理結(jié)構(gòu)。

　　第二個(gè)方面，認(rèn)為上市可以擴(kuò)大企業(yè)知名度，提高企業(yè)的影響力。過去遼寧出版、安徽出版，在全國(guó)出版都排不上號(hào)，但是因?yàn)檫@幾年上市，他們打遍大江南北。這種影響力、知名度值多少錢？這是一個(gè)事實(shí)。

　　同時(shí)，對(duì)于一些地方政府來(lái)說(shuō)，擁有上市公司多少，是他們政績(jī)的一個(gè)表現(xiàn)。我們的新聞出版企業(yè)，雖然說(shuō)規(guī)模不能跟房地產(chǎn)行業(yè)相比，但是社會(huì)影響力比較大，所以地方政府還是很熱衷做這個(gè)事。

　　第三，是認(rèn)為通過融資，容易獲得大量資金。我看到一位證券制度分析專家講了一個(gè)觀點(diǎn)，蠻有意思的。他說(shuō)當(dāng)下中國(guó)證券市場(chǎng)的制度設(shè)計(jì)，很大程度上有利于國(guó)有企業(yè)的脫胎換骨，而脫胎換骨在某種意義上是脫貧解困，同一支股票發(fā)行，不同身份，獲得的價(jià)格是不一樣的。

　　我還聽見另外一種批評(píng)的聲音，所謂融資，就是圈錢，圈錢是白來(lái)的錢。更何況我們中國(guó)的出版集團(tuán)要打造具國(guó)際影響力的出版企業(yè)，僅靠自有資金是不夠的。所以政府不會(huì)再像過去那樣，按照事業(yè)考核方式往里面投錢。他們通過其他行業(yè)已經(jīng)找到了一個(gè)辦法，這個(gè)辦法，或者說(shuō)制度，就是上市。