【CPP114】訊：什么是印刷企業(yè)的品牌?作為從事加工服務(wù)的印刷企業(yè)而言，利潤來源于創(chuàng)造客戶產(chǎn)品的附加值，企業(yè)自身沒有實物產(chǎn)品出售，那么品牌對于印刷企業(yè)是否重要?相信在很多企業(yè)家的腦海中都存在著這樣兩個問題。

　　
　　改革開放之初，在中國印刷行業(yè)剛剛起步的很長一段時間內(nèi)沒有企業(yè)會去關(guān)注或者思考這樣的兩個問題，因為在那個時候印刷企業(yè)數(shù)量有限相比較社會對精神文化產(chǎn)品的大量需求，印刷行業(yè)是一個供不應(yīng)求的賣方市場，

　　
　　所以對于大多數(shù)的企業(yè)家而言唯一需要考慮的問題是如何提高提高設(shè)備的運轉(zhuǎn)時間，以滿足源源不斷的印刷需求。

　　
　　經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，這個現(xiàn)狀發(fā)生了驚人的變化，數(shù)量巨大的大中小型印刷企業(yè)充斥在印刷行業(yè)之中，文化出版市場也悄然轉(zhuǎn)變成買方市場。許多印刷企業(yè)開始面臨著生存危機(jī)，而金融危機(jī)的肆虐無疑加速了許多企業(yè)的倒閉。所以面對著競爭激烈市場如何獲取印刷業(yè)務(wù)訂單，同時獲取高的利潤讓眾多企業(yè)家開始思考企業(yè)的發(fā)展之策。

　　
　　除了引進(jìn)新的設(shè)備，打造印刷企業(yè)自身的品牌成為印刷企業(yè)面對競爭的一個優(yōu)勢。

　　
　　那么印刷企業(yè)應(yīng)該樹立怎樣的品牌?

　　
　　筆者認(rèn)為印刷企業(yè)的品牌應(yīng)該是給客戶提供安全感，這種安全感體現(xiàn)在：1、作為客戶的產(chǎn)品投入市場的最后一個環(huán)境，印刷企業(yè)必須保證印刷品的質(zhì)量，在印刷質(zhì)量上出現(xiàn)任何問題都將讓客戶承受來自消費者的直接壓力;2、隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在的出版物包含了作者或者版式設(shè)計者的產(chǎn)權(quán)和隱私，越來越多的客戶要求印刷企業(yè)在印刷過程中保證安全;3、保證印刷業(yè)務(wù)交易過程中不存在舞弊和拿回扣的現(xiàn)象發(fā)生，，企業(yè)在同客戶溝通合作中應(yīng)該應(yīng)該遵守廉政守則，在同客戶合作過程中不能私自給客戶錢。

　　
　　此前在采訪北京華聯(lián)印刷有限公司的張林桂總經(jīng)理的時候，張總告訴筆者：“我認(rèn)為許多客戶跟華聯(lián)合作非常是非常放心的，這個放心是指對客戶需要保密的東西放心、對華聯(lián)的印刷質(zhì)量放心、對印刷周期放心，所以華聯(lián)的品牌就是通過這幾個方面樹立起來的，是值得信任的誠信品牌”

　　
　　所以對于印刷企業(yè)樹立了自己的品牌，還需要用低廉的價格去承接業(yè)務(wù)嗎?對于消費者而言品牌是什么呢?品牌是企業(yè)的質(zhì)量和信譽，品牌應(yīng)該是企業(yè)的核心競爭力。品牌應(yīng)該有獨特性，是其它企業(yè)難以復(fù)制的。同時品牌是具有價值的，以前可口可樂的一個老總說過：如果我的企業(yè)在一夜之間被大火燒掉，第二天我的企業(yè)到銀行仍然會有貸款。我依然會有生意，為什么?這就是我的品牌的力量。這恰恰證明了可口可樂的無形資產(chǎn)。

　　
　　所以對于印刷企業(yè)而言，品牌實際上恰恰是企業(yè)價值的一部分，是印刷企業(yè)創(chuàng)造高附加值所不可分割的。

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