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2010-03-01 09:39 來源:??????? 責(zé)編:Victoria

摘要:
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  【CPP114】訊:自2009年9月10日創(chuàng)刊后,由浙江日報報業(yè)集團(tuán)和阿里巴巴共同打造的《淘寶天下》周刊在新媒體的探索之路上迎來了新的一年。對這本推薦生活與消費方式的周刊來說,要抓住的是淘寶網(wǎng)上18歲~32歲、平均年齡26歲的年輕消費群體。為此,浙江日報報業(yè)集團(tuán)社長高海浩曾就《淘寶天下》的定位明確指出:“我們這個報紙就是給他們看的”。

  《淘寶天下》周刊針對的是電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物平臺這一行業(yè)領(lǐng)域,無論是淘寶網(wǎng)店會員還是網(wǎng)購人,都是電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)讀者。

  在對以“80后”為主力的新興群體與財富的關(guān)系的挖掘中,《淘寶天下》試圖更快、更準(zhǔn)確地找到新財經(jīng)時代的媒體新看點,給目標(biāo)讀者提供有借鑒意義的價值觀和方法論。正如我們在創(chuàng)刊詞中所說的,《淘寶天下》要做300萬家淘寶店鋪的消費手冊、1.4億淘寶會員的生活讀本。

  也許沒有人會反對將當(dāng)下這個經(jīng)濟(jì)生活不斷豐富、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新中的時代叫做新財經(jīng)時代。我們可以看到當(dāng)下新財經(jīng)時代的種種中國信號:首先,中國已經(jīng)是世界第三大經(jīng)濟(jì)體,其經(jīng)濟(jì)總量將超越日本,預(yù)計10年之后成為世界第一大經(jīng)濟(jì)體,而金融危機更極大地提升了中國的國際地位,中國對世界經(jīng)濟(jì)的影響力空前壯大;其次,中國商業(yè)社會的高速發(fā)展進(jìn)一步強化了民眾對財富的關(guān)注以及對消費、對投資理財?shù)钠惹行枨螅坏谌环林闭f,新財經(jīng)時代的最顯著特征就是它是E時代。

  不是狼來了,而是淘寶經(jīng)濟(jì)來了。媒體人面對無窮動的淘寶經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海,可以做什么?又可以怎么做?

  中國互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)的領(lǐng)軍人物、阿里巴巴領(lǐng)導(dǎo)者馬云曾說過,所謂新經(jīng)濟(jì),就是傳統(tǒng)企業(yè)利用好網(wǎng)絡(luò)這個工具,去創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益,使其成幾十倍地增長,這才是新經(jīng)濟(jì)的真正到來。針對新經(jīng)濟(jì)時代到來后人們必須面臨的觀念轉(zhuǎn)型課題,他又說,誰是你的競爭者?你最大的競爭者就是傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)文化,因此你要花很長時間去傳達(dá)一種新的文化、新的禮儀以及對現(xiàn)代生活的理解。15年前我做互聯(lián)網(wǎng)、做電子商務(wù),很多人覺得怎么會有人在網(wǎng)上買衣服,現(xiàn)在卻越來越多。

  當(dāng)下任何一份都市類的報紙、周刊都不可能繞開沸騰的經(jīng)濟(jì)生活中的熱點。那么,《淘寶天下》財經(jīng)新聞的金礦在哪里?從淘寶創(chuàng)業(yè)者的開店到贏利,無數(shù)淘寶賣家的經(jīng)驗教訓(xùn),鉆石、皇冠、金冠店店主的創(chuàng)業(yè)心得,買家的消費行為和消費趨勢,電子商務(wù)政策的深度解析,淘寶消費趨勢的發(fā)現(xiàn),線上線下互相參照的時尚動態(tài)等,都是我們的金礦。

  阿里巴巴資深副總裁王帥有個很形象的說法:“那種通過數(shù)據(jù)自下而上分析出來的消費潮流,是時尚類刊物絕對做不出來的。它可以告訴你,今年穿這個裙子最有品位,但是淘寶網(wǎng)知道的是,今年哪一條裙子是最受女孩子歡迎,因為它被點擊了6000萬次。一般時尚雜志可以告訴女孩子怎么愛護(hù)乳房,但我可以告訴你的是中國女性有78%胸圍是多大,因為今年我賣出去8000萬件文胸里面78%是什么罩杯。”

  隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的進(jìn)一步普及應(yīng)用,網(wǎng)上購物逐漸成為人們的網(wǎng)上行為之一,這個以“80后”群體為主力軍的人群被定義為“淘一代”。網(wǎng)上購物,就是通過互聯(lián)網(wǎng)檢索商品信息,并通過電子訂購單發(fā)出購物請求,然后填上私人支票賬號或信用卡的號碼,廠商通過郵購的方式發(fā)貨或是通過快遞公司送貨上門。國內(nèi)網(wǎng)上購物的一般付款方式是款到發(fā)貨(直接銀行轉(zhuǎn)賬、在線匯款)、擔(dān)保交易(淘寶支付寶、百度百付寶、騰訊財付通等的擔(dān)保交易)、貨到付款等。看似是簡單的購物方式的轉(zhuǎn)變,可它改變的何止是購物方式,更是一場在財經(jīng)領(lǐng)域前所未有的革命。

  “淘一代”令人想起戰(zhàn)后的美國,占人口30%的嬰兒,消費額卻占美國整體經(jīng)濟(jì)的50%,這年青一代全面影響和塑造了美國經(jīng)濟(jì)。而中國的“淘一代”也在以淘寶網(wǎng)為主體的電子商務(wù)平臺上,集體有意識地創(chuàng)造了一種新型商業(yè)文明的雛形。

  新聞就是挑戰(zhàn),合格的媒體人必須緊跟時代。種種事情證明,在E時代的新氣象中,紙質(zhì)媒體的財經(jīng)新聞訴求也必定是以新的視角、新的態(tài)度、新的話語體系去呈現(xiàn)這個新財經(jīng)時代的每一次脈動。

  “數(shù)碼眼”透視下的財經(jīng)新聞

  不是狼來了,是淘寶經(jīng)濟(jì)來了

  從《淘寶天下》采編工作的具體實例來看一看我們是如何聚焦以互聯(lián)網(wǎng)為特色的新財經(jīng)時代財經(jīng)報道領(lǐng)域的新事件、新氣象的。

  從2009年9月創(chuàng)刊到2010年春節(jié)前,《淘寶天下》以較大版面和篇幅重點關(guān)注的淘寶經(jīng)濟(jì)事件及經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象主要有:《骰子一擲,家務(wù)“革命”》、《夜幕下的淘寶經(jīng)濟(jì)》、《好評差評,誰的利劍》、《瘋狂樓市激活淘寶家裝經(jīng)濟(jì)》、《快遞漲價,傷害了誰》、《圣誕“血拼”香港,用機票還是鼠標(biāo)?》、《打打殺殺,秒殺經(jīng)濟(jì)駕到》、《淘女郎,從草根娛樂到全民創(chuàng)富》、《成人用品,請抱琵琶半遮面》、《你們年貨了嗎?》……

  以上列出的《淘寶天下》重點財經(jīng)報道無一例外都是因為電子商務(wù)這種消費方式而派生出來的財經(jīng)新聞。如果進(jìn)而給它們歸歸類,可以分為兩類。

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