【CPP114】訊：視覺化設(shè)計(jì)的主要途徑

　　1.營造視覺強(qiáng)勢。

　　營造視覺強(qiáng)勢是一種超越文字意義的視覺表達(dá)。讀者通常將這種組合強(qiáng)勢的大小，理解為報(bào)紙對所刊登內(nèi)容的一種價(jià)值判斷。

　　為突出視覺效果，一些報(bào)紙?zhí)岢鲇米畲蟮膱D片、最醒目的標(biāo)題，配最重要的文字稿上，然后放在版面最佳位置的處理方式。

　　2.用好用活圖片。

　　圖片是版面的“感性符號”，一張好圖片，應(yīng)具有很高的新聞價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和令人過目難忘的感染力。讀者不需要借助文字說明，就能基本明白畫面所描述的故事。

　　單發(fā)的圖片則應(yīng)著眼于對周邊稿件的烘托，提升這些稿件的關(guān)注度和影響力。選用單發(fā)圖片，應(yīng)當(dāng)避免陷入兩個(gè)誤區(qū)：

　　一、與周邊的稿件搭配不協(xié)調(diào)，令讀者莫名其妙。二、缺少內(nèi)涵，純粹是為點(diǎn)綴版面，新聞圖片成了填充物。

　　新聞圖片一般都扮演視覺中心的角色。一個(gè)版面，只能有一個(gè)視覺中心。所以，版面上的圖片并非越多越好，1+1有時(shí)小于1。關(guān)鍵在于圖片要選好、用好，做出視覺強(qiáng)勢來。

　　3.創(chuàng)新視覺符號。

　　隨著電腦制作技術(shù)的迅速發(fā)展，各類美術(shù)圖表、圖形和卡通造型越來越多地活躍在版面上。這類新型的視覺符號，取材于文字報(bào)道中最有價(jià)值的新聞要素。編輯將這些本來枯燥的文字要素轉(zhuǎn)化為具象形態(tài)，制作成現(xiàn)場還原圖、新聞仿真圖、信息圖表和解釋性圖表等，不僅直觀、生動(dòng)，還具有文字表達(dá)所不具備的三維仿真、現(xiàn)場還原和結(jié)構(gòu)剖析功能，既為讀者閱讀理解提供了便捷工具，又增強(qiáng)了版面的視覺動(dòng)感。

　　4.講究視覺細(xì)節(jié)。

　　《湖南日報(bào)》自2006年改用國際流行的“瘦身”報(bào)型以來，一直致力于做好版式視覺化設(shè)計(jì)，除在版式風(fēng)格、圖片選用、圖形制作方面進(jìn)行積極探索外，還設(shè)計(jì)了圖文并茂的導(dǎo)讀窗，并在留白、線條、字型、色彩、刊頭制作等視覺細(xì)節(jié)上作了一些新嘗試，盡可能使版面達(dá)到通透、疏朗、大氣、富有韻律的視覺效果。

　　留白是一種傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法，我們要求，每塊版面都要在適當(dāng)?shù)奈恢每桃饬舭祝瑢幙蠅嚎s文字。

　　線條本是間隔不同稿件的符號。在留足通透的欄間距離和板塊距離后，線條就宜盡量少用。線條主要用于營造版面強(qiáng)勢，或區(qū)別兩類意義完全不同的稿件。過多地使用線條，使版面顯得擁擠，又容易分散讀者視線。在標(biāo)題的字體和色彩運(yùn)用上，力求“簡潔”，規(guī)定新聞版的標(biāo)題只用兩種字體，宋體為主，方體輔之。一般情況下，標(biāo)題都不套色。標(biāo)題形狀、色彩變化過多，容易喧賓奪主，分散讀者視線。

　　5.精心制作標(biāo)題。

　　標(biāo)題是版面的另一只“眼睛”。標(biāo)題除了力求準(zhǔn)確外，還要簡潔、生動(dòng)，一語中的，朗朗上口。切忌空話、套話，忌用介詞，少用副詞、形容詞，多用動(dòng)詞，增強(qiáng)標(biāo)題的動(dòng)態(tài)美和形象化。對一些信息含量豐富、社會(huì)關(guān)注度大的稿件，應(yīng)多做提要式標(biāo)題，或用圖表形式，將湮沒在稿件中的重要信息“拎”出來。

　　視覺化設(shè)計(jì)需要處理好幾個(gè)關(guān)系

　　1.內(nèi)容與形式的關(guān)系。

　　作為新聞紙，文字內(nèi)容始終是第一位的，形式只能是為內(nèi)容服務(wù)。實(shí)際工作中，內(nèi)容和形式常常出現(xiàn)不相適應(yīng)的情況。版面編輯經(jīng)常為冗長的文字和口號式標(biāo)題發(fā)愁，抱怨這種“新瓶裝舊酒”的現(xiàn)象。從新聞改革的實(shí)踐看，形式改革的成本大大低于內(nèi)容改革的成本，見效也快得多。但是，如果內(nèi)容改革長時(shí)期沒有突破，形式的改革也難以繼續(xù)前行。

　　2.靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的關(guān)系。

　　靜態(tài)版式是現(xiàn)在最流行的版式風(fēng)格，最大優(yōu)點(diǎn)就是方便閱讀。根據(jù)靜態(tài)版式理念，報(bào)紙的整體、各個(gè)分疊、各個(gè)版面甚至各個(gè)欄目的功能都有準(zhǔn)確定位，在版面的位置和形式設(shè)計(jì)相對固定，甚至用什么字體、字號，都一一設(shè)定，不隨意更改。讀者只要打開報(bào)紙，就能在他熟悉的版位，找到他想要閱讀的新聞。

　　靜態(tài)版式的理念類似于超市的貨架理論。超市貨架的擺放是固定的，貨架上的商品類型也不會(huì)隨意調(diào)整，顧客一旦進(jìn)入超市，便直奔他所熟悉貨架，選購商品，大大節(jié)省了購物時(shí)間。一個(gè)超市如果頻繁變換貨架，肯定會(huì)把顧客弄糊涂。簡言之，版式設(shè)計(jì)不是美術(shù)創(chuàng)作，它更多地注重功能性，而不是欣賞性，設(shè)計(jì)的目的是方便閱讀。

　　當(dāng)然，靜態(tài)版式理念并不意味著版式一成不變，靜態(tài)是相對的。對重大新聞的破格處理，突然打破讀者熟悉的常規(guī)模式，以異乎尋常的版式設(shè)計(jì)，報(bào)道異乎尋常的重大新聞，必然產(chǎn)生異乎尋常的效果。2008年8月9日，《湖南日報(bào)》報(bào)道北京奧運(yùn)會(huì)開幕的新聞，就采取了異乎尋常的版式設(shè)計(jì)。封面版與封底連成一個(gè)超大版面，報(bào)頭以祥云圖案為背景橫跨兩端，底部是一幅以鳥巢、彩帶、奧運(yùn)五環(huán)為元素的大型構(gòu)圖，標(biāo)題用120磅超粗黑字體，套紅通欄(相當(dāng)于平時(shí)2個(gè)版的寬度)，連版的右部是胡錦濤主席的大幅照片，左部是5幅大小不一的開幕式場景照，整個(gè)版面恢宏大氣、隆重?zé)崃摇?br />
　　3.秩序與靈氣的關(guān)系。

　　報(bào)紙傳播既是共時(shí)呈現(xiàn)，也是歷時(shí)呈現(xiàn)。當(dāng)天的報(bào)紙，不論多少版，都是同一時(shí)間呈現(xiàn)在讀者眼前。一天之后，一月之后，乃至更長時(shí)間之后的報(bào)紙，當(dāng)它擺放在讀者案頭，也是在同一時(shí)間呈現(xiàn)出來。所以，報(bào)紙要講究版式風(fēng)格的統(tǒng)一性和連續(xù)性。這樣，才不至于使讀者產(chǎn)生錯(cuò)覺和誤會(huì)，形成報(bào)紙獨(dú)立的視覺識(shí)別。這種風(fēng)格的統(tǒng)一性和連續(xù)性，就是版式設(shè)計(jì)的秩序感。

　　版式設(shè)計(jì)的秩序感，體現(xiàn)在各新聞版在網(wǎng)格分割、文字分欄、欄間距離、行間距離、標(biāo)題字體、圖片幅面、刊頭制作、留白、線條、用色等方面，都有統(tǒng)一的尺度，整體設(shè)計(jì)一致化。不允許各個(gè)版面任意發(fā)揮，一張報(bào)紙幾副“面孔”。

　　強(qiáng)調(diào)版式的秩序感，并非要消磨版面的靈氣，而是要力求達(dá)到豐富而不雜亂，規(guī)范而不呆板的境界。

　　版面的靈氣主要體現(xiàn)在版面語言所表達(dá)出來的意境，要有張有弛，富有韻律。比如，透過一幅精美的圖片、圖表，或一個(gè)“一語中的”的標(biāo)題，便立即能夠激發(fā)讀者的視覺興奮；在一大塊嚴(yán)肅話題的稿件中，通過幾個(gè)精美的小設(shè)計(jì)，便能舒緩讀者緊張的神情，繼續(xù)保持活躍的閱讀興趣。

　　4.平衡與突兀的關(guān)系。

　　平衡是一種版面美，它講究風(fēng)格統(tǒng)一和上下呼應(yīng)，講究視覺和諧、平穩(wěn)厚重。突兀也是一種版面美，用最大的照片、最大的標(biāo)題，配到最重要的稿件，放置最佳的位置營造出來的版面強(qiáng)勢，就有一種平地驚雷的美感，氣勢不凡，先聲奪人。寫文章要講究跌宕起伏，版式設(shè)計(jì)也忌諱一馬平川。奇峰突起，才能顯示運(yùn)動(dòng)的力量。但是，從視覺心理學(xué)分析，突兀只能是相對的，讀者如果總是處于一種視覺緊張的狀態(tài)，肯定會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞。一個(gè)版面營造過多的視覺強(qiáng)勢，只會(huì)適得其反。

　　同時(shí)，從黨報(bào)的角色定位來講，既要注意吸引眼球，更要講究把握大局；要有激情，也要有定力。對有些稿件不宜過分渲染、炒作，不失黨報(bào)的莊重、平和。平衡美應(yīng)當(dāng)是統(tǒng)領(lǐng)整張報(bào)紙的基調(diào)。(作者為《湖南日報(bào)》編委)


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