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TWGA：可變數據印刷正呈良好增長態勢

2006-03-04 09:13 來源：必勝網責編：中華印刷包裝網

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    據美國調查機構印藝趨勢觀察公司（TWGA）最新調查報告顯示：可變數據印刷正呈良好增長態勢。

據悉，根據該報告可以得出以下結論：

    1. 可變數據印刷最終邁出了穩步增長的步伐，在主要市場領域，我們甚至看到了急速增長的態勢。可變數據印刷（VDP）可能不是位于每一個客戶的營銷預算之中，但至少位于絕大多數客戶的預算之列。它是印刷商收入來源中很重要的、并且正在發展壯大的一部分，可以彌補傳統印刷在量上的損失。

    2. 印刷機及可變數據印刷（VDP）軟件供應商已經為他們的印刷客戶做了大量的培訓引導工作，而且在技術上，從靜電打印機到可變數據印刷機都比以往更加簡單。現在則取決于印刷商了，他們必須學會做一個自身的轉換——由印刷商轉換成客戶的市場服務供應商和業務發展伙伴。這并非一個簡單的轉換，但是現在這種轉換正在進行之中。

    3. “營銷市場正走向中性化和個性化（看看Amazon.com），而這其中的印刷品部分也不例外。”印藝趨勢觀察公司（TWGA）分析人士、該報告的作者Heidi Tolliver-Nigro稱，“如果設計公司、銷售人員和印刷商認為他們的對手在營銷過程中沒有使用可變數據印刷，那么他們就對市場判斷錯了。”

主要數據如下：
    （1）37%的印刷公司（印刷商及輸出中心）自己加工一些可變數據印刷活件，而一年以前還只有28%。

    （2）18%的數碼印刷商稱，13個以上類別中，全彩的可變數據印刷活件在量上有“輕微”增長——這個數據是一年前的五倍。

    （3）51%的商業印刷商稱自己主要是和銷售商開展業務，和傳統的設計公司以及輸出中心開展業務的商業印刷商則僅有29%。

    （4）16%的設計公司稱他們對可變數據印刷的應用增加了“一些”（ 1-25%）或許多（25或25%以上）。

    （5）將可變數據印刷看作最大銷售商機的出版商由2002年第二季度的2%增加到現在的8%。

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