【CPP114】訊：2009年底，亞馬遜電子書(shū)銷量首超紙書(shū)，讓業(yè)界真切感受到了電子書(shū)行業(yè)輝煌的前景。近日，盛大文學(xué)發(fā)布了電子書(shū)戰(zhàn)略，企圖整合電子書(shū)產(chǎn)業(yè)，不久之后，搜素引擎巨頭百度也表示要進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)，組建獨(dú)立的公司，搭建一個(gè)內(nèi)容更豐富的平臺(tái)，并計(jì)劃上市。這預(yù)示著電子書(shū)市場(chǎng)即將打響一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　電子書(shū)市場(chǎng)蓬勃興盛

　　新華網(wǎng)消息，3月10日，盛大旗下盛大文學(xué)召開(kāi)電子書(shū)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，發(fā)布“一人一書(shū)”計(jì)劃，盛大文學(xué)將向電子書(shū)廠商開(kāi)放版權(quán)內(nèi)容，組建圖書(shū)分銷資源，并向電子書(shū)廠商提供盛大自主研發(fā)的軟硬件解決方案，最終的目標(biāo)是將盛大文學(xué)打造為中國(guó)亞馬遜。繼盛大文學(xué)之后，百度也表明要進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)大展拳腳。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的不斷完善以及技術(shù)的不斷更新，中國(guó)慢慢步入了3G時(shí)代，這為電子書(shū)的發(fā)展提供了良好的前提基礎(chǔ)。有媒體稱2010年有望成為中國(guó)電子書(shū)市場(chǎng)的爆發(fā)年。2009年12月29日，全球最大的網(wǎng)上圖書(shū)零售商亞馬遜在其官網(wǎng)上稱，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該網(wǎng)站上的電子書(shū)銷量首次超過(guò)了印刷書(shū)籍，這無(wú)疑為各大企業(yè)進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針，也顯示出電子書(shū)具有廣闊的市場(chǎng)，并且在不斷擴(kuò)張之中。據(jù)全球領(lǐng)先的針對(duì)電子制造領(lǐng)域的市場(chǎng)研究公司iSuppli預(yù)計(jì)，2009年，全球電子書(shū)閱讀器的銷量超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，2010年可能增加1200萬(wàn)臺(tái)。

　　獨(dú)霸電子書(shū)行業(yè)的亞馬遜推出的Kindle和和索尼等電子書(shū)的領(lǐng)軍者由于諸多原因，一直沒(méi)有正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，這無(wú)疑為國(guó)內(nèi)品牌提供了一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)漢王的電子書(shū)在不長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)便占據(jù)了95%的市場(chǎng)占有率。2010年電子書(shū)市場(chǎng)將邁入高速成長(zhǎng)期，中國(guó)的電子書(shū)市場(chǎng)就像是一塊巨大的蛋糕吸引著各方的關(guān)注。據(jù)了解，目前中國(guó)移動(dòng)深度定制的TD電子書(shū)已經(jīng)開(kāi)始在一些地方試銷，除了漢王外，方正文房、大唐等品牌的電子書(shū)產(chǎn)品都開(kāi)始瞄準(zhǔn)這塊市場(chǎng)。

　　內(nèi)容供應(yīng)是瓶頸

　　在目前尚不成熟的電子書(shū)市場(chǎng)上，內(nèi)容的供應(yīng)是一個(gè)很大的問(wèn)題。隨著科技的不斷發(fā)展，各個(gè)企業(yè)在技術(shù)上的差距并不大，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵就在于電子書(shū)的內(nèi)容。知名品牌在內(nèi)容上具有競(jìng)爭(zhēng)力，商家購(gòu)買版權(quán)后將作品放在網(wǎng)站上，以免費(fèi)或簡(jiǎn)單的支付提供給消費(fèi)者。在中國(guó)，除了一些知名品牌，山寨電子書(shū)在中國(guó)也具有一定的市場(chǎng)，他們大多依靠網(wǎng)上的免費(fèi)下載，但有分析人士指出，一旦國(guó)家開(kāi)始嚴(yán)打盜版，山寨電子書(shū)的市場(chǎng)就不好說(shuō)了。

　　業(yè)內(nèi)資深人士袁茂峰說(shuō)：“內(nèi)容資源將是電子閱讀器的致命傷。”在諸多電子書(shū)網(wǎng)站上，乍一看圖書(shū)類別很豐富，但仔細(xì)研究卻發(fā)現(xiàn)圖書(shū)的數(shù)量很少，在很多暢銷類別中根本一本書(shū)也沒(méi)有，事實(shí)上，很多可以下載的電子書(shū)卻不一定是讀者真正想要看到的。在內(nèi)容資源方面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為了電子書(shū)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的中心，可以不客氣的說(shuō)，電子書(shū)發(fā)展，內(nèi)容整合是關(guān)鍵，從目前市場(chǎng)看，誰(shuí)能夠先做成，誰(shuí)就占據(jù)主動(dòng)。

　　版權(quán)問(wèn)題，也是困擾電子書(shū)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。有資料顯示，閱讀器的熱銷并沒(méi)有帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反而助長(zhǎng)了盜版風(fēng)氣，由于閱讀器幾乎可以兼容所以格式的電子書(shū)，讀者可以很方便的在網(wǎng)上下載各種沒(méi)有授權(quán)的文字。除了讀者版權(quán)意識(shí)薄弱外，正版授權(quán)機(jī)制平臺(tái)的不完善應(yīng)該是版權(quán)問(wèn)題的核心，很多出版社出于利益的考慮并不愿意授權(quán)電子版權(quán)，所以很多讀者根本下不到有正規(guī)授權(quán)的電子書(shū)。

　　電子書(shū)市場(chǎng)路在何方

　　解決內(nèi)容供應(yīng)問(wèn)題是電子書(shū)市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。在硬件方面，各企業(yè)基本不存在問(wèn)題，在搭建好平臺(tái)后，如何整合版權(quán)內(nèi)容資源就擺在在各企業(yè)面前。而內(nèi)容資源的提供涉及到諸多方面的問(wèn)題。

　　作為企業(yè)，應(yīng)該要抓緊努力增加內(nèi)容供應(yīng)商，充實(shí)自己的資源庫(kù)，讓讀者有書(shū)可看，有書(shū)想看，使得電子書(shū)成為真正意義上的移動(dòng)圖書(shū)館，滿足讀者的需求。解決內(nèi)容供應(yīng)問(wèn)題的同時(shí)，也可以使自身在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先位置，把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，真正的做大做強(qiáng)。

　　而在出版社方面，應(yīng)該要切實(shí)轉(zhuǎn)變生產(chǎn)觀念，積極主動(dòng)的接受電子書(shū)，并主動(dòng)參與到這個(gè)行業(yè)中來(lái)，為企業(yè)提供版權(quán)，這樣不僅可以解決電子書(shū)市場(chǎng)所面臨的阻礙，在提供版權(quán)的同時(shí)，出版社不僅可以有效的宣傳自己增加自身的知名度，也會(huì)獲取相應(yīng)的利潤(rùn)，這對(duì)出版社而言并沒(méi)有什么損失。而一些出版社存在的疑慮在于擔(dān)心電子書(shū)興盛繁榮的結(jié)果是紙質(zhì)圖書(shū)的淘汰，這種想法是完全沒(méi)必要的，有專家指出，電子書(shū)的存在不可能取代紙質(zhì)圖書(shū)，紙質(zhì)圖書(shū)可以真實(shí)的使讀者感受到人文情懷，這是冰冷的閱讀器所不能夠做到的。

　　讀者方面，要加強(qiáng)宣傳和教育工作，提高讀者的法制意識(shí)和版權(quán)觀念，自覺(jué)做到從正規(guī)渠道下載電子書(shū)，盜版問(wèn)題的解決指日可待。

　　事實(shí)上，各方面的問(wèn)題都是相互聯(lián)系相互牽制的。企業(yè)加強(qiáng)自身的實(shí)力和號(hào)召力，就可以吸引更多的內(nèi)容供應(yīng)商，而內(nèi)容供應(yīng)商的增加又可以推動(dòng)電子書(shū)企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)電子書(shū)市場(chǎng)的繁榮，繁榮的市場(chǎng)必然帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而競(jìng)爭(zhēng)加劇的最直接影響就是價(jià)格的下降，從而吸引更多的讀者。整個(gè)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣，又相互影響，只要切實(shí)協(xié)調(diào)好各方紛爭(zhēng)，電子書(shū)爆發(fā)年的到來(lái)便不遠(yuǎn)了。

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