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數(shù)字出版深圳能否后來(lái)居上

2010-04-15 00:00 來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 責(zé)編：Quincy

摘要：: 雖然如今數(shù)字一片飄紅，但兩年前，上海的數(shù)字出版業(yè)則完全是另一番景象。焦揚(yáng)直言，以前上海傳統(tǒng)出版對(duì)數(shù)字出版是一種“狼來(lái)了”的感覺(jué)，她至今記得在一個(gè)高端研討會(huì)上，某大出版集團(tuán)老總說(shuō)，金融危機(jī)已給其帶來(lái)重創(chuàng)，數(shù)字出版則讓其覺(jué)得是“破屋偏遭連陰雨”。“我當(dāng)時(shí)五味雜陳。”焦揚(yáng)說(shuō)，在推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，有很多東西看不清，唯一看清的就是“大勢(shì)所趨”，所以必須順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：上海張江“國(guó)家數(shù)字出版基地”首次整體展示，全國(guó)第二家國(guó)家數(shù)字出版基地將選址廣東

　　數(shù)字出版：深圳能否后來(lái)居上？

　　■開(kāi)欄語(yǔ)

　　深圳文博會(huì)至今已過(guò)五屆，會(huì)展核心名稱不僅從最初的“博覽”二字改為“交易”；分會(huì)場(chǎng)也從首屆的大芬油畫村一個(gè)，發(fā)展到本屆的35個(gè)；深圳本地文化產(chǎn)業(yè)更是從占GDP總數(shù)不到3%，增加到GDP的7%，文博會(huì)對(duì)深圳文化產(chǎn)業(yè)的孵化和發(fā)展推動(dòng)作用毋庸置疑。

　　今年文博會(huì)，共1787個(gè)政府組團(tuán)、機(jī)構(gòu)和企業(yè)參展，不僅實(shí)現(xiàn)全國(guó)各省、市、自治區(qū)及港澳臺(tái)地區(qū)政府組團(tuán)參展的“滿堂紅”，參展單位檔次也更高，主展館文化產(chǎn)業(yè)核心層內(nèi)容參展比例達(dá)到89%，比上屆提高3.15%，龍頭企業(yè)參展比例則達(dá)到36.8%。但盡管如此，仍有參展商擔(dān)心，因主場(chǎng)等地緣優(yōu)勢(shì)，會(huì)展會(huì)主打“深圳牌”。

　　作為堅(jiān)定的致力于走市場(chǎng)，注重國(guó)際性、專業(yè)性、服務(wù)性的國(guó)家級(jí)會(huì)展深圳文博會(huì)，連續(xù)幾屆辦展，究竟為促進(jìn)文化出口交易、文化企業(yè)項(xiàng)目配對(duì)、拓寬投融資渠道以及催生有競(jìng)爭(zhēng)力的文化企業(yè)起到哪些作用？文博會(huì)對(duì)企業(yè)的吸引力是否下降了？各地對(duì)文博會(huì)資源有何新建議？部分重點(diǎn)城市推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和“走出去”方面有何值得深圳借鑒？今年深圳文博會(huì)如何與上海世博會(huì)進(jìn)行有效對(duì)接？

　　在深圳第六屆文博會(huì)即將開(kāi)幕之際，本報(bào)記者將親身對(duì)曾經(jīng)參展的上海、福建、陜西、河南，以及廣東省內(nèi)等重點(diǎn)地區(qū)和文化單位、企業(yè)進(jìn)行回訪，并于今日起，開(kāi)設(shè)“文博前瞻”欄目，為您一一解惑，并道來(lái)這場(chǎng)文化盛宴背后與技術(shù)、資本結(jié)合的故事，提前走進(jìn)本屆文博會(huì)。

　　◎回訪城市：上海◎天氣：6℃—12℃

　　◎采訪時(shí)間：4月13日、14日

　　◎采訪地點(diǎn)：上海紹興路5號(hào)、張江國(guó)家數(shù)字出版基地

　　張舜對(duì)去年的深圳文博會(huì)印象深刻，在這個(gè)上海樂(lè)顧網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)顧”)營(yíng)銷經(jīng)理眼中，自己所效力的公司雖然參展時(shí)是只有30多人的中小企業(yè)，但收獲頗豐。

　　樂(lè)顧是一家典型的“數(shù)字出版”企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)之一就是為報(bào)刊社、廣播電視臺(tái)提供手機(jī)桌面多媒體軟件應(yīng)用系統(tǒng)及解決方案，并向其出售軟、硬件整套設(shè)備及服務(wù)。去年，他們隨上海展團(tuán)來(lái)到深圳參會(huì)，引起了會(huì)展上青島日?qǐng)?bào)、溫州報(bào)業(yè)集團(tuán)、杭州日?qǐng)?bào)集團(tuán)的關(guān)注，企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人與三位客戶當(dāng)即促成合作。“南方都市報(bào)旗下的奧一網(wǎng)和廣州日?qǐng)?bào)的大洋網(wǎng)項(xiàng)目合作也在推進(jìn)中。”

　　張舜說(shuō)，2008年公司銷售收入只有52萬(wàn)元，去年參加文博會(huì)之后，全年已實(shí)現(xiàn)銷售收入260萬(wàn)元，翻了近五倍，而今年則計(jì)劃實(shí)現(xiàn)1100萬(wàn)元。

　　“數(shù)字出版一下子就幾十個(gè)億”

　　事實(shí)上，樂(lè)顧只是上海“數(shù)字出版”產(chǎn)業(yè)去年借助文博會(huì)等會(huì)展平臺(tái)迅猛發(fā)展的一個(gè)縮影。其背后則烙著上海在文化產(chǎn)業(yè)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的深刻痕跡。

　　數(shù)字出版在我國(guó)起步較晚，但發(fā)展很快，市民常見(jiàn)的電子書、數(shù)字報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版等都是其新業(yè)態(tài)。上海新聞出版局一組數(shù)據(jù)顯示，2008年，上海數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入123億元，占全國(guó)總量的23.2%，其在該產(chǎn)業(yè)的一些新興領(lǐng)域，如網(wǎng)絡(luò)游戲出版、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)出版分別約占全國(guó)的50%、90%和70%的市場(chǎng)份額。去年則實(shí)現(xiàn)銷售收入185億元，比2008年增長(zhǎng)50%，占全國(guó)四分之一。

　　“上海作為全國(guó)出版重鎮(zhèn)之一，出版歷史深厚，同時(shí)又在科技、投融資等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，都成為上海發(fā)展數(shù)字出版的先天優(yōu)勢(shì)。”上海市新聞出版局、市版權(quán)局局長(zhǎng)焦揚(yáng)說(shuō)，目前上海傳統(tǒng)出版界已認(rèn)識(shí)到數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版的戰(zhàn)略意義，紛紛探索盈利模式，有些甚至專門籌措人力、物力成立新的組織機(jī)構(gòu)以適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　去年上海各出版社在電子書銷售、在線教育、書配盤等實(shí)現(xiàn)的數(shù)字出版銷售收入達(dá)到2.9億，比2008年上升了36%。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)圖書銷售收入約3.8億，較2008年增長(zhǎng)26.6%。“上海大約有40家出版社，產(chǎn)值大約一直在40億徘徊，使出吃奶勁也只能增加兩三億，但數(shù)字出版一下子就幾十個(gè)億。”

　　“去年參展企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭都很好”

　　雖然如今數(shù)字一片飄紅，但兩年前，上海的數(shù)字出版業(yè)則完全是另一番景象。焦揚(yáng)直言，以前上海傳統(tǒng)出版對(duì)數(shù)字出版是一種“狼來(lái)了”的感覺(jué)，她至今記得在一個(gè)高端研討會(huì)上，某大出版集團(tuán)老總說(shuō)，金融危機(jī)已給其帶來(lái)重創(chuàng)，數(shù)字出版則讓其覺(jué)得是“破屋偏遭連陰雨”。“我當(dāng)時(shí)五味雜陳。”焦揚(yáng)說(shuō)，在推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，有很多東西看不清，唯一看清的就是“大勢(shì)所趨”，所以必須順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上。

　　于是，焦揚(yáng)開(kāi)始大力扶持?jǐn)?shù)字出版，工商注冊(cè)登記中沒(méi)有這一行業(yè)，就先突破準(zhǔn)入門檻；沒(méi)有現(xiàn)行政策，就打通上海各政府部門，把存量政策梳理出適合該產(chǎn)業(yè)需要的八大方面；沒(méi)有產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的復(fù)合人才，即內(nèi)容供應(yīng)商不懂技術(shù)，技術(shù)人員又不懂內(nèi)容，就由政府主辦培訓(xùn)班。接著，便帶著一些中小企業(yè)上文博會(huì)。“會(huì)展平臺(tái)是一個(gè)重要展示渠道，為文化企業(yè)提供了很好的機(jī)會(huì)，讓供需對(duì)接，使產(chǎn)品、商家、用戶等上下產(chǎn)業(yè)鏈打通。”焦揚(yáng)認(rèn)為，數(shù)字出版是在新的高科技環(huán)境下、現(xiàn)代化的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的新載體和突破口。上海已將數(shù)字出版作為全市推進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的重點(diǎn)領(lǐng)域之一。

　　“下個(gè)月，上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地作為全國(guó)第一，也是唯一一家數(shù)字出版基地參與此次文博會(huì)，參展面積500平方米，包括盛大文學(xué)、上海中文在線等基地內(nèi)16家企業(yè)都將參加，并從上海團(tuán)中分離出來(lái)，獨(dú)立在新聞出版館參展，這也是第一次整體亮相。”張江數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理周克勇說(shuō)，去年文博會(huì)以后，帶去參展的數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭都很好，但今年與去年小試牛刀的傳統(tǒng)展板展示不同，此次將增加趣味互動(dòng)、多媒體展示等多種形式。

　　據(jù)悉，于2008年7月成立的上海張江國(guó)家數(shù)字出版基地去年總產(chǎn)值90億元。截至目前，已認(rèn)定數(shù)字出版企業(yè)181家，認(rèn)定企業(yè)38家，基本形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、互動(dòng)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、藝術(shù)典藏、手機(jī)出版等特色產(chǎn)業(yè)聚集的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

　　昨日，周克勇還透露了兩個(gè)信息，一是目前全國(guó)第二家國(guó)家數(shù)字出版基地將選在廣東；二是張江也是上海世博會(huì)主題館“未來(lái)館”的設(shè)計(jì)和施工者，深圳文博會(huì)期間，將對(duì)“未來(lái)館”的情況實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳遞。

　　●連線室深圳互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)周明：

　　后發(fā)優(yōu)勢(shì)讓企業(yè)不再“北飛”

　　記者：深圳一直講發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，而相比上海，深圳以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站為代表的數(shù)字出版企業(yè)則比較少，這是什么原因？深圳發(fā)展數(shù)字出版面臨哪些瓶頸？

　　周明：深圳以前在互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)方面扶持不夠，也不全面，2008年整個(gè)廣東省扶持文化產(chǎn)業(yè)的資金只相當(dāng)于上海的1/3。另一方面，深圳的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)偏向快消型的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，2000多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大多是提供產(chǎn)品性的為主，而提供內(nèi)容的不多，之前深圳一般做互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的往往也在小有所成后“北飛”，因?yàn)橄癖本⑸虾＿@些地方，不僅扶持力度大，而且這些網(wǎng)站在那里好運(yùn)作，也更容易融到資，因此到現(xiàn)在深圳提供內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并不多，剩下的都是以騰訊、迅雷、A8(一家提供原創(chuàng)音樂(lè)的網(wǎng)站)等為主的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)需要幾大要素，一則為政策，二為上中下游文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境，分別是指以內(nèi)容為上游，出版、印刷、供應(yīng)鏈為中游，消費(fèi)者為下游；三為融資環(huán)境和機(jī)會(huì)，在以前這些的確是北京、上海做得比較好，但2009年以后廣東深圳開(kāi)始加大扶持力度，一是出臺(tái)了《深圳互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展政策》，二是深圳明確分7年，每年5億，提供共35億扶持資金扶持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，這些政策在2010年之后逐漸顯現(xiàn)，使產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境改善。

　　而在內(nèi)容之外，數(shù)字出版在使用電子介質(zhì)、電子閱讀器，和傳統(tǒng)產(chǎn)品的結(jié)合上，珠三角有明顯優(yōu)勢(shì)。

　　記者：如你所說(shuō)，在數(shù)字出版領(lǐng)域深圳在電子書、電子閱讀器生產(chǎn)等方面具備優(yōu)勢(shì)，未來(lái)五年深圳將大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，今后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字出版領(lǐng)域深圳是否有突破性發(fā)展的可能？

　　周明：現(xiàn)階段數(shù)字出版的發(fā)展還存在許多不確定因素，觀念、體制、技術(shù)和市場(chǎng)的相對(duì)滯后，數(shù)字出版的發(fā)展過(guò)程創(chuàng)新出了一些新的思想和新的理論，這些正好符合深圳的發(fā)展創(chuàng)新的根基，深圳的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，電子產(chǎn)品的介質(zhì)都會(huì)加快出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)變革，完善出版學(xué)科體系的建設(shè)，推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　數(shù)字出版仍然處于初始階段，現(xiàn)在看長(zhǎng)三角突出一些，并不代表什么，深圳的機(jī)會(huì)和商機(jī)會(huì)有很大的發(fā)展空間，比如介質(zhì)在珠三角來(lái)說(shuō)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，至于中下游的文化平臺(tái)，這個(gè)是和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)的，目前深圳已經(jīng)在加大扶持力度。從這些要素看，深圳未來(lái)在數(shù)字出版領(lǐng)域具備后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　●文博“眼”

　　深圳能否搭上“數(shù)字出版”快車？

　　作為自第二屆文博會(huì)就開(kāi)始每年參展，且產(chǎn)品、項(xiàng)目和商洽交易都較好的“老面孔”，上海首當(dāng)其沖被選為此次城市回訪的第一站。為了采訪充分，臨行前我曾提前對(duì)上海歷屆主要展示內(nèi)容和交易成果做了些“功課”，但猶如當(dāng)?shù)赝唤档臏囟龋ツ赀€看似悄無(wú)聲息的“數(shù)字出版”，以其強(qiáng)勢(shì)的發(fā)展速度“橫”在眼前，讓人措手不及。

　　“數(shù)字出版”因隔著一層技術(shù)面紗而看似專業(yè)高端，并不親民，但說(shuō)起紅遍大江南北的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》或《武林外傳》和“寧財(cái)神”，您一定不會(huì)陌生，而這正是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)其中一個(gè)形態(tài)的熱銷產(chǎn)品。因?yàn)榇罅Ψ龀趾蛽寠Z先機(jī)，起點(diǎn)中文、晉江文學(xué)、紅袖添香、榕樹(shù)下等7家知名網(wǎng)站全部都在上海，在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)幾成壟斷之勢(shì)。與網(wǎng)絡(luò)游戲一起，成為上海數(shù)字出版最有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。

　　“傳統(tǒng)傳媒出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。”中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈說(shuō)，近年來(lái)，數(shù)字出版市場(chǎng)發(fā)展迅猛，去年廣義數(shù)字出版的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超越傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版在出版行業(yè)中所占比重愈來(lái)愈高。

　　數(shù)字出版以內(nèi)容和技術(shù)為基石，內(nèi)容可能比不上歷史積淀深厚的老城市，但技術(shù)對(duì)于深圳來(lái)說(shuō)絕非難事，深圳能不能也搭上這趟產(chǎn)業(yè)快車？“深圳其實(shí)基礎(chǔ)很好，民營(yíng)科技企業(yè)很多，尤其是在閱讀器的研發(fā)上，去年文博會(huì)期間，其實(shí)我們與很多這樣的企業(yè)有過(guò)接觸和商談。現(xiàn)在看起來(lái)發(fā)展得不好，主要是沒(méi)有一個(gè)聚集，還沒(méi)有產(chǎn)業(yè)基地。”多位上海數(shù)字出版企業(yè)高管都給出相同觀點(diǎn)。

　　記者也注意到，去年文博會(huì)期間，深圳朗時(shí)代科技有限公司憑借“天朗閱讀筆”和“MPR二維條碼”參展，開(kāi)幕僅3天，即與武漢、廣州、四川等地企業(yè)簽署銷售或應(yīng)用協(xié)議，金額總計(jì)超億元。深圳市易萬(wàn)卷文化產(chǎn)業(yè)公司研發(fā)的厚度不到3厘米、重量不到200克，具有2萬(wàn)本書的容量的“易萬(wàn)卷閱讀器”，也引起外界高度關(guān)注。但與此同時(shí)，前幾年一些研發(fā)閱讀器企業(yè)因缺少有效推介和資金鏈斷裂，卻已頻臨死亡邊緣。

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