【CPP114】訊：“這絕不是傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而是一次全媒體的‘升位’，讀者電紙書不會(huì)替代傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊，而是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代爭(zhēng)取龐大的E時(shí)代用戶群。在這種形勢(shì)下，讀者甘肅數(shù)碼科技有限公司宣布推出“讀者電紙書”，成為全世界期刊中宣布推出自主品牌電子產(chǎn)品的第一家企業(yè)。

　　《讀者》雜志發(fā)行量連續(xù)13年領(lǐng)跑中國(guó)期刊，位居中國(guó)和亞洲第一、世界綜合類期刊第三位。去年底，讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司宣告成立，�?jīng)過幾個(gè)月的緊張籌備，又組建了讀者數(shù)碼科技有限公司，專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)讀者電紙書等IT產(chǎn)品。

　　吉西平表示，將通過無紙、節(jié)能、低碳的讀者電紙書計(jì)劃，努力把“讀者電紙書”等新產(chǎn)品打造成新的支撐產(chǎn)業(yè)之一：“2012年，再造一個(gè)‘讀者集團(tuán)’”。

　　讀者電紙書5月14日在深圳文博會(huì)上正式亮相。國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)蔣建國(guó)和甘肅省副省長(zhǎng)咸輝共同揭開了讀者電紙書的“神秘面紗”，有媒體評(píng)論此舉“在內(nèi)地出版業(yè)率先邁出‘低碳’步伐”。

　　一則啟事引爆讀者期待

　　“面對(duì)每天海量的應(yīng)征作品，我們真有點(diǎn)應(yīng)接不暇。”讀者數(shù)碼科技的梁學(xué)成對(duì)記者發(fā)出如此感慨。而一位讀者在寄送了應(yīng)征廣告語后附信說：“我看重的不是5000元的獎(jiǎng)金，而是期望能最早拿到那本電紙書，在第一時(shí)間見證讀者在數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)業(yè)傳奇。”

　　5月4日，一則500余字的讀者電紙書有獎(jiǎng)?wù)骷�最佳廣告語的啟事，非常低調(diào)地刊登在當(dāng)天的讀者網(wǎng)上。啟事稱：“為配合讀者電紙書的上市，特向廣大讀者朋友有獎(jiǎng)?wù)骷�最佳廣告語，請(qǐng)將您的創(chuàng)意思想，濃縮成精華的文字，為讀者電紙書的暢銷添色”。

　　這則網(wǎng)絡(luò)啟事刊出后，迅速“躥紅”網(wǎng)絡(luò)，短短5天時(shí)間在國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站上被反復(fù)轉(zhuǎn)載了1700多篇(條)，截至5月20日已經(jīng)收到應(yīng)征的“廣告語”上萬條。

　　讀者數(shù)碼科技的工作人員解釋說：“我們?cè)O(shè)立的獎(jiǎng)金非常不起眼，但是讀者的熱情卻讓我們感動(dòng)。”活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)為：一等獎(jiǎng)只設(shè)一名，獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金5000元和讀者電紙書一部；二等獎(jiǎng)兩名，獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金2000元和讀者電紙書一部；三等獎(jiǎng)五名，獎(jiǎng)勵(lì)讀者電紙書一部。

　　工作人員說：“征集活動(dòng)引爆了讀者廣泛參與，超出了我們的預(yù)料。希望產(chǎn)品真正上市后，依然能獲得讀者持續(xù)的支持。”

　　《讀者》電紙書究竟什么樣

　　2007年美國(guó)亞馬遜書店推出Kindle電子閱讀器，銷售火爆。第二代產(chǎn)品Kindle2自2009年2月上市后3個(gè)月時(shí)間內(nèi)，銷量達(dá)到24萬部。截至2009年底，亞馬遜共賣出了300萬臺(tái)電子閱讀器。

　　2008年漢王科技剛剛進(jìn)入電子閱讀器市場(chǎng)時(shí)，月銷售量?jī)H有3000至4000臺(tái)，一年以后，月銷售量最高可達(dá)到7萬至8萬臺(tái)，去年共賣出了30多萬臺(tái)，今年一季度的銷售量已經(jīng)與去年全年相當(dāng)。

　　在這種形勢(shì)下，讀者甘肅數(shù)碼科技有限公司宣布推出“讀者電紙書”，成為全世界期刊中宣布推出自主品牌電子產(chǎn)品的第一家企業(yè)。

　　根據(jù)該公司提供的資料顯示，即將上市的讀者電紙書被定義為全新的低碳產(chǎn)品，不僅采用了6.0英寸大屏，而且應(yīng)用了16灰階電子墨水技術(shù)，無論圖片還是文字，黑白過渡更細(xì)膩，更接近于紙質(zhì)的高清顯示，具有功耗低，保護(hù)視力，支持正版圖書等優(yōu)點(diǎn)。包括電池在內(nèi)，其凈重260g，可擴(kuò)展到16G容量?jī)?chǔ)存萬本圖書，并支持多種電子書、音頻和圖片格式。

　　梁學(xué)成說：“讀者電紙書的最大特點(diǎn)是設(shè)置了《讀者》模塊，預(yù)裝《讀者》雜志近年來的精華。用戶可以1年內(nèi)免費(fèi)下載《讀者》雜志。1年后，每期雜志下載費(fèi)用將在1元左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于4元的紙質(zhì)版。此外，我們也將與其他出版社合作，提供其他圖書供用戶下載，目前正全力打造技術(shù)完備的專門下載網(wǎng)站。”

　　能否復(fù)制當(dāng)年“傳奇”

　　《讀者》雜志在1981年創(chuàng)刊時(shí)的名字叫《讀者文摘》。

　　1993年7月，中國(guó)的《讀者文摘》受到美國(guó)《讀者文摘》的壓力被迫改名，經(jīng)過向廣大讀者征集新的刊名，《讀者文摘》改名為《讀者》。這次改名不僅沒有讓《讀者》失去讀者，而是讓《讀者》依靠親和的內(nèi)容，促進(jìn)發(fā)行量連續(xù)跨越大關(guān)，在許多報(bào)刊銷量下滑的時(shí)候，月銷量一度突破千萬份，連續(xù)13年領(lǐng)跑中國(guó)期刊，位居中國(guó)和亞洲第一、世界綜合類期刊第三位，奠定“億萬中國(guó)人心靈讀本”的優(yōu)勢(shì)地位。

　　《讀者》的這次改名傳奇，成為中國(guó)企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)典案例，至今為業(yè)界稱頌。

　　記者注意到，歷史的巧合不僅僅是當(dāng)年的改名和如今的推出電紙書，都是通過向讀者“有獎(jiǎng)?wù)骷?rdquo;開始，而是中國(guó)《讀者》的此次舉措與美國(guó)《讀者文摘》在相同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上演繹了不同的發(fā)展趨向，更為引人關(guān)注。

　　去年底，美國(guó)《讀者文摘》啟動(dòng)破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)程序，而中國(guó)《讀者》開始籌劃電紙書項(xiàng)目；今年4月初，《讀者文摘》重組后其大股東變成了幾家大銀行，大力開發(fā)廣告業(yè)務(wù)，《讀者》的電紙書宣布要在深圳文博會(huì)亮相，展現(xiàn)出中國(guó)出版企業(yè)主動(dòng)順應(yīng)科技潮流的積極姿態(tài)。

　　讀者集團(tuán)總經(jīng)理彭長(zhǎng)城說，今后將加快出版資源的內(nèi)容整合，建成“云圖書館”性質(zhì)的“讀者書庫”，將旗下所有版權(quán)范圍內(nèi)的雜志、圖書和音像制品等多品牌資源進(jìn)行整合、分類，為實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的產(chǎn)品開發(fā)奠定基礎(chǔ)，為數(shù)字出版提供內(nèi)容支持，使過去、現(xiàn)在、將來的《讀者》雜志都能匯集在一本讀者電紙書中，使“博采人文精華，啟迪智慧人生”的《讀者》辦刊理念，在數(shù)字時(shí)代給億萬讀者帶來無限快樂的閱讀體驗(yàn)。

 

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