【CPP114】訊：在集中展示我國最優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和文化成果的第六屆中國（深圳）文博會上，新聞出版館表現(xiàn)搶眼，取得了不俗業(yè)績。入場參觀人數(shù)達(dá)8.5萬人次，實現(xiàn)總交易額6.16億元，排在文博會所有展館的第三位；交易額增幅位列第一，是上屆交易額的61倍。對此，新聞出版總署出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長范衛(wèi)平在接受認(rèn)為，走差異化辦展之路是成功之源。

　　整合資源與上下聯(lián)動奠定成功基礎(chǔ)

　　本屆文博會新聞出版館實現(xiàn)了參展特色鮮明、龍頭企業(yè)比例顯著提高、交易額飛速提升、展示交易效果突出的目標(biāo)，取得了圓滿成功。據(jù)范衛(wèi)平介紹，今年1月以來，新聞出版總署專門成立了第六屆深圳文博會工作協(xié)調(diào)小組，在2月4日第一次協(xié)調(diào)會上，就確定了第六屆深圳文博會新聞出版館的籌備要走差異化的路子，即“三突出”——突出低碳經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化方向，突出吸收民營文化企業(yè)和吸引境外企業(yè)，突出展示、交易、投融資、信息發(fā)布、服務(wù)、論壇活動等多種功能。

　　2月20日，新聞出版總署副署長蔣建國率總署工作協(xié)調(diào)小組赴深圳對新聞出版館籌備情況進(jìn)行實地調(diào)研，并對新聞出版館的籌備工作進(jìn)行了指導(dǎo)。3月5日，總署下發(fā)了《關(guān)于做好第六屆深圳文博會參展組織工作的通知》，要求參展單位和企業(yè)應(yīng)精心準(zhǔn)備，突出主題、突出特色、突出品牌、突出亮點。

　　經(jīng)過多次協(xié)調(diào)會并與深圳文博會組委會充分交流溝通后，5月12日，總署又派相關(guān)人員先期赴深圳現(xiàn)場檢查和指導(dǎo)布展工作，確保了新聞出版館布展工作的順利開展，為展會的成功舉辦奠定了基礎(chǔ)。

　　經(jīng)過精心策劃、扎實工作，第六屆深圳文博會新聞出版館取得了良好的效果。范衛(wèi)平表示，領(lǐng)導(dǎo)高度重視、組織保障到位是本屆深圳文博會新聞出版館取得實效的基礎(chǔ)。協(xié)調(diào)小組3次召開協(xié)調(diào)會指導(dǎo)承辦工作，并在展前多次赴深圳調(diào)研，進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，及時協(xié)調(diào)解決了新聞出版館籌備過程中存在的問題，與相關(guān)單位良性互動，形成合力，使總署指導(dǎo)、整合資源、上下聯(lián)動的辦展模式取得了圓滿成功。

　　展示最新成果與舉辦高峰論壇助力展出效果

　　面積達(dá)7500平方米的新聞出版館，以數(shù)字出版展和綠色印刷展為主題，展示行業(yè)最新成果，重點反映新聞出版行業(yè)的發(fā)展趨勢。同時，輔以優(yōu)秀出版產(chǎn)品的展示銷售，豐富群眾的精神文化生活。

　　據(jù)范衛(wèi)平介紹，從參展企業(yè)來看，新聞出版館參展企業(yè)為164家，其中文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)約占80%，龍頭企業(yè)約占90%；海外參展單位約占總參展單位的10%，主要集中在綠色印刷領(lǐng)域；創(chuàng)新型、高端型文化企業(yè)（集中在數(shù)字出版企業(yè)）約占60%。從布展情況來看，新聞出版館布展檔次較高，新聞出版館與地方館是此次深圳文博會特裝展位最為集中的兩個展館。從活動上來看，新聞出版館舉辦了一系列配套活動，加大了對文博會的整體支撐力度，包括同期舉辦的數(shù)字出版高峰論壇和版權(quán)貿(mào)易高峰論壇，設(shè)立了梅沙音樂產(chǎn)業(yè)基地分會場和深圳市少兒圖書館分展場，現(xiàn)場舉辦了百年書封等4個公益性文化展覽，開展了包括綠色印刷新技術(shù)交流會在內(nèi)的16個主題活動。

　　據(jù)統(tǒng)計，第六屆文博會新聞出版館入場參觀人數(shù)達(dá)8.5萬人次，實現(xiàn)總交易額6.16億元，為文博會所有展館的第三位。范衛(wèi)平說，這次新聞出版館交易額增幅第一，今年的交易額是2009年交易額的61倍。其中，95%以上為合同成交額，包括數(shù)字出版展區(qū)交易額超過1億元、綠色環(huán)保印刷展區(qū)現(xiàn)場交易額5.08億元。一大批具備市場潛力的數(shù)字出版項目和綠色印刷項目在文博會期間簽約、啟動。

　　招展招商結(jié)合提高參展商交易額

　　差異化、高端化、數(shù)字化、低碳化的辦展思路是新聞出版館取得實效的關(guān)鍵。范衛(wèi)平說，對新聞出版館進(jìn)行準(zhǔn)確定位，以數(shù)字出版和綠色印刷展為主題，與全國圖書交易博覽會、北京圖書訂貨會等新聞出版行業(yè)展會相比，走差異化、高端化、數(shù)字化、低碳化的路子，主題突出，重點明確，吸引了大量文化產(chǎn)業(yè)核心層企業(yè)參展，受到了參展企業(yè)的歡迎。辦展實效證明，此思路符合新聞出版業(yè)和文博會的發(fā)展方向。

　　范衛(wèi)平認(rèn)為，提高交易額、為參展商帶來實實在在的效益是新聞出版館取得實效的根本。

　　在本屆文博會籌展過程中，始終把招展和招商結(jié)合起來，注重有針對性地引進(jìn)參展商，使交易額大大提升，企業(yè)參展積極性被充分調(diào)動起來，也獲得了實實在在的效益，原不打算參展的企業(yè)也紛紛參展，并表示明年要盡早準(zhǔn)備。范衛(wèi)平說：“文博會活動要可持續(xù)發(fā)展，新聞出版館要持續(xù)形成熱點，千方百計提高交易額是關(guān)鍵所在。”


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