——淺談追逐“世界級企業(yè)”的上海電氣印包機集團的品牌建設
 

上海電氣LOGO

 

　
　　【CPP114】訊：品牌塔尖

　　曾獲世界品牌實驗室2009年年度“中國行業(yè)十大領袖品牌”的上海電氣集團，是品牌金字塔的塔尖；其08年末其資產(chǎn)總額達到816億元，總產(chǎn)值701億元，營業(yè)收入589億元；胡錦濤總書記、溫家寶總理、吳邦國委員長均曾視察過上海電氣集團。該集團產(chǎn)品涵蓋電站、輸配電、重工、軌道運輸、機電一體化、機床、環(huán)保、電梯、印刷機等產(chǎn)業(yè)集團，形成了設備總成套、工程總承包和為客戶提供現(xiàn)代裝備綜合服務的競爭優(yōu)勢。

　　目前，高斯國際、秋山國際、上海光華、上海紫光、上海亞華、上海申威達、上海電氣三印均是該集團印刷包裝機械版塊（以下簡稱“上海電氣印包機集團”）下屬的行業(yè)領先或知名企業(yè)，這些企業(yè)所生產(chǎn)的印中的單張紙膠印機、卷筒紙膠印機、柔版印刷機、絲網(wǎng)印刷機；印后的燙金機、模切機、裁切、糊盒、糊箱，書刊裝訂等設備在業(yè)界均享有很高品牌知名度和市場覆蓋率，如“雙面印專家”之于秋山國際；“裝訂專家”之于上海紫光；“亞華鑄就燙金模切”之于上海亞華；“東方波拉”、“中華第一刀”之于上海申威達，等。
 

上海電氣旗下印刷包裝機械集團部分子品牌

　　上海電氣印包機集團的子公司，均統(tǒng)一以“上海電氣”的LOGO進行廣告及宣傳、展會、活動等形象宣傳。

　　自主創(chuàng)新形成國際品牌

　　上海電氣印包機集團的國際品牌建設，遵循上海電氣集團的“產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展、技術高端化提升、資源全球化集成”和“以自主創(chuàng)新形成國際品牌”理念推進：

　　上海電氣集團以15億美元并購美國高斯塵埃落定后，旗下上海電氣印包機集團已經(jīng)擁有了兩個全球頂級的品牌，及分布在全球的十幾個研發(fā)、制造和營銷基地；其旗下上海電氣印包機集團的子公司，除了上海亞華仍是合資企業(yè)，上海紫光、上海光華、高斯圖文印刷系統(tǒng)（中國）[注：新成立]、秋山國際、上海電氣三印均是全資控股，這即2009年3月以來，上海電氣印包機集團所展開的針對下屬子公司外方股權(quán)的股權(quán)收購計劃的成果，目的是“掌握印刷包裝機械產(chǎn)業(yè)的自主發(fā)展方向”。

　　明確集團品牌核心

　　上海電氣印包機集團總裁曹敏，2009年12月2日，在“包裝與商業(yè)印刷產(chǎn)品線推廣演示會”集中大會上，表示：在新的一年（2010年）中集團將堅持聚焦兩大主機，積極發(fā)展卷筒紙和單張紙膠印印刷機，依托高斯國際和秋山國際先進印刷技術和經(jīng)驗，在引進、消化和吸收的基礎上加強二次開發(fā)，利用國內(nèi)外兩個研發(fā)平臺，結(jié)合自主創(chuàng)新提升技術能級，逐步形成高端和中端兩個層次的膠印機產(chǎn)品，提高中國在世界膠印機市場的地位。

　　以上不難窺感上海電氣印包機集團的品牌核心所在。這與膠印機在印刷設備中的主體地位是不謀而合的。

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