【CPP114】訊：“傳統(tǒng)的內(nèi)容提供商的排版版式是10-13寸，而電子書這類深度閱讀器匹配的版式是5-6寸，因此目前電子書產(chǎn)業(yè)主要面臨的問題是內(nèi)容提供商與閱讀器版式的不匹配，數(shù)字內(nèi)容的提供商應該要明確定位，提供符合終端顯示的排版。”
　　
　　“實在是太不了解出版行業(yè)了，出版社怎么可能這么做！”
　　
　　這一幕發(fā)生在12日下午舉行的2010中國（上海）電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，一位自稱出版社退休職工的老人給臺上高談闊論的的“電子書業(yè)界精英”“潑了盆冷水”。
　　
　　當天，上海氣溫直逼40度，同樣火熱的還有一年一度的上海書展。
　　
　　今年書展一大亮點在于數(shù)字出版受到了前所未有的重視，不僅有近20家國內(nèi)數(shù)字出版品牌企業(yè)參展，書展更辟有數(shù)字出版館，395平方米的展廳里，新華傳媒的“亦墨”，世紀出版集團的“辭海悅讀器”，盛大文學的“錦書”，“漢王”系列等最新閱讀器同場競技，規(guī)模、氣勢足以讓任何傳統(tǒng)出版工作者震驚。與此同時，電子書產(chǎn)業(yè)得到了政府部門的高度重視，用上海新聞出版局局長焦揚的話，“書展期間冠以高峰論壇的活動不在少數(shù)，但我唯獨選擇了兩場有關數(shù)字出版的參加”。
　　
　　如此熱門領域的論壇出現(xiàn)如此尷尬的冷場實在讓人意外，更讓人意外的是，這場號稱“聚集大批業(yè)內(nèi)重量級人物”的“高峰論壇”竟沒有一位來自傳統(tǒng)出版領域、內(nèi)容提供商方面的嘉賓，清一色都是閱讀器終端商及其上下游企業(yè)的代表。而這恰好印證數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的微妙關系。
　　
　　數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容良莠不齊，誰之過？
　　
　　“看看現(xiàn)在什么樣的書是最受歡迎的網(wǎng)絡讀物，網(wǎng)絡文學不能都是鬼怪神靈的天下吧！”發(fā)出這個聲音的是一位人到中年的書店經(jīng)營者，她的書店位于上海大學附近。她告訴東方網(wǎng)記者，平時書店里銷量最好的圖書就是網(wǎng)絡文學讀物，“這種虛幻縹緲、娛樂至死的文字就這么受歡迎”。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士認為，以盛大模式為代表的資本力量對數(shù)字出版內(nèi)容正在加速滲透，而在商業(yè)目的的驅使下，盛大模式使類型化寫作成了當前網(wǎng)絡寫作的主流。類型化寫作使網(wǎng)絡文學趨向工業(yè)化下的流水線產(chǎn)品，甚至在一個題材類型下，出現(xiàn)大量跟風模仿、拼湊、抄襲、文字注水的作品。
　　
　　面對業(yè)界的不同聲音，盛大文學總裁吳文輝的態(tài)度很明確——盛大文學是構建平臺，并不太介意平臺上的內(nèi)容，而更關注用戶的歡迎程度。這種“在商言商”的態(tài)度，決定了其商業(yè)化運作的模式。
　　
　　“從作者創(chuàng)作、到數(shù)字平臺、再到直接面對讀者的出版模式里，傳統(tǒng)出版領域最為講究的“三審三校”沒有了，內(nèi)容自然就良莠不齊。”在2010中國（上海）電子書產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，與盛大走不同運作模式的電子書企業(yè)幾乎都給出了這樣的答案。這些企業(yè)或是專注于閱讀器產(chǎn)品的制造，或是以與傳統(tǒng)出版商合作獲取版權作為電子書內(nèi)容的主要來源，亦或是以建設內(nèi)容投放平臺為主、聯(lián)動內(nèi)容提供商和閱讀器終端制造商。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士表示，盡管盛大模式會有諸多弊端，但是減少產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)必定是出版業(yè)的趨勢，而無論哪一種模式，無論是內(nèi)容提供商、還是閱讀器終端制造商都必須面臨互相合作、相互支撐的課題，數(shù)字出版要想得到更快更好的發(fā)展，不是一兩個杰出企業(yè)所能做到的，需要整個業(yè)界的共同努力。
　　
　　數(shù)字出版多方謀求合作共贏，路在何方？
　　
　　留意一下上海書展數(shù)字出版館內(nèi)琳瑯滿目的閱讀器，讀者不難發(fā)現(xiàn)當下國內(nèi)從事終端制造的企業(yè)，既有電子制造起家的，也有脫胎于傳統(tǒng)出版商的，乃至新興的網(wǎng)絡公司，國內(nèi)眾多涉獵數(shù)字出版的企業(yè)，都在努力向數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈縱深拓展。這也從另一個方面反映出，國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)系不夠緊密——出版社擁有內(nèi)容資源卻在技術上有所欠缺，閱讀器制造商又時常為版權問題所困擾。
　　
　　中文在線副總裁謝廣才告訴東方網(wǎng)記者，要讓閱讀器制造商去一家家出版社買版權幾乎是一件不可能完成的事，電子閱讀器必須要有大量的讀本作為支撐，版權的費用卻是個根本支付不起的天價。而內(nèi)容提供商則在抱怨在整個數(shù)字出版當中沒有發(fā)言權：數(shù)字圖書的合理定價是目前急需要解決的問題，但是誰來定價？怎么定價？
　　
　　當數(shù)字出版業(yè)內(nèi)在對定價進行博弈之際，其與讀者之間的博弈卻已面臨一個不爭的事實，就是對于數(shù)字閱讀，無論是在線、手機以及電子書，讀者已經(jīng)習慣于免費、部分免費或者微支付閱讀。
　　
　　對于數(shù)字出版業(yè)的困局，有研究機構認為，促進版權交易是大勢所趨，而在這其中政府、行業(yè)有義務承擔責任，應該構建由政府、行業(yè)為主導的平臺，完善版權登記和監(jiān)管體系，記錄版權交易和權力轉移痕跡，實現(xiàn)版權的統(tǒng)一管理；同時，促進版權的一次、二次交易和創(chuàng)新合作模式，引導合法、共贏的產(chǎn)權流通交易。
　　
　　電子書標準的制定同樣迫在眉睫。截至2009年年底，我國已累計出版電子書60萬種，銷售手持閱讀器70萬部，成為全球電子書最重要的消費市場之一。2010年，我國電子閱讀器銷量預計達300萬臺，銷售額將達60億元。然而，偌大的一個新興市場，尚沒有一個統(tǒng)一的產(chǎn)品標準。“沒有標準，電子書制作水平不高、格式不統(tǒng)一、服務能力不高等等棘手的問題怎么解決？不把行業(yè)內(nèi)基礎性工作做扎實了，就難以避免產(chǎn)業(yè)的大起大落、資源浪費。”一位從事該領域工作十年之余的專業(yè)人士如是說。

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