【CPP114】訊：全球的印刷和印后專家一致認為有兩項世界趨勢正在發(fā)生，一是包裝材料的高度整飾性（ｈｉｇｈｌｙ　ｆｉｎｉｓｈｅｄ　ｐａｃｋａｇｉｎｇ　ｍａｔｅｒｉａｌｓ），二是包裝印刷的安全性。


　　印刷油墨的組合，適用的承印物，適當的印刷設備和印后加工技術以及產業(yè)的創(chuàng)新動力等，都是推動包裝印刷未來發(fā)展的重要因素。


　　在包裝印刷市場中，燙金、燙銀等閃亮而時尚的印刷效果愈來愈受到人們的重視，其他具有金屬質感的效果也頗為引人注目。一般過油（Ｖａｒｎｉｓｈ）、過ＵＶ油、過啞油（ｍａｔｔ）和光油（ｍａｔｔａｎｄｇｌｏｓｓｖａｒｎｉｓｈ）、燙箔（ｆｏｉｌｓｔａｍｐｉｎｇ）、冷燙箔（ｃｏｌｄｆｏｉｌ）、快干油墨（ｒａｐｉｄ－ｄｒｙｉｎｇｉｎｋｓ）等等，所有這些印刷效果都被用來吸引消費者購物。可以說，印刷商幾乎能對所有承印物的表面進行加工。


　　在英語國家里，日常的競爭隨處可見。一些柯式印刷商為了幫助客戶在競爭中獲勝而竭盡全力。常見的是，所有賓果回函卡（ｂｉｎｇｏｃａｒｄｓ）的客戶資料處理、控制、印刷、傳輸和包裝等都只能半自動完成。同時也需要有一個完善的后勤運輸系統(tǒng)。在跨媒體的交叉推廣活動中，匯集而來的資料最初往往用來印刷入場券等。這些資料也可用于宣傳單印刷、廣告?zhèn)鞑セ騽?chuàng)建網站。例如，使用者或許認得網站上的＂放大鏡＂圖標，點擊它就能擴大搜索范圍，并反復出現廣告內容，就像在宣傳單、廣告?zhèn)鞑セ虬�裝中出現的一樣。當然，標簽或票據也具有放大鏡的特性。


　　進一步的應用例子是，采用印刷好的圖文標記，為軟／冷飲料進行包裝促銷。刮獎專家以印好的編碼作為標記，并在上面覆蓋一層可以掛掉的特殊涂層（可以使用熱變色油墨或其他安全油墨）。這些印刷資料也會通過軟件制造商之手進入迪士科舞廳和酒吧的電腦程序中。如果標記的編碼是正確的話，飲料包裝就會在公開的屏幕上顯示，而迪士科舞廳的顧客也可以獲得一筆獎金。同時，包裝上的廣告信息會再次被顧客關注。包裝上的編碼只是整個數字程序的觸發(fā)器，反過來也是一樣。


　　許多糖果供應商具有識別和破譯條形碼的優(yōu)先權。噴印編碼被一個銀條覆蓋住，顧客只有在購買產品之后才能讀到編碼，并在家中的電腦輸入編碼參與競賽。作為這個方法的副產品，這些標簽也是特別安全的，所以顧客在結帳以前無法把它們從包裝上撕掉。


　　在美國，昂貴的品牌產品往往把廣告整合進專門的組合營銷活動中。到最后，印刷的工作則是由包裝加工商來完成。例如，有一種透明膠片，如果把它從產品上撕下來，并放到電腦屏幕前面某個特殊區(qū)域，就能嘗試解決一些聯機的難題了。特別吸引人的是，在包裝印刷商和必要的印刷資料或獲獎編碼的幫助下，品牌產品的制造者還可以給顧客發(fā)送郵件。


　　在中國和日本，凹版印刷占據著重要的位置。因為大量印刷活件，尤其煙包印刷都是采用凹版印刷的。


　　ＲＦＩＤ熱潮已經消退了嗎？


　　如果到網絡上搜索ＲＦＩＤ這個關鍵詞，就可以找到相當一本書厚的專利技術以及相關的研討會、產品和文章。主要的印刷服務供應商都迅速成立了專門的公司或部門，自己從事高科技安全技術的開發(fā)。即使是在ＲＦＩＤ標簽印刷這樣狹窄的領域，也有許多后來者在積極開發(fā)。