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路透專欄：印刷業或已死亡傳統媒體永生

2010-11-16 12:02 來源：路透社責編：張健

摘要：: 無論是通過郵件、ipad還是未來任何一種平臺而傳遞，電子形式的文字都代表了新聞業的財政前景。但在激發民意和設置宏觀議程方面，迄今還沒有任何媒介可替代以平面媒體為主導的舊媒體的力量。

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　　【CPP114】訊：無論是通過郵件、ipad還是未來任何一種平臺而傳遞，電子形式的文字都代表了新聞業的財政前景。但在激發民意和設置宏觀議程方面，迄今還沒有任何媒介可替代以平面媒體為主導的舊媒體的力量。

　　所以，對于新聞網站the daily beast(www.thedailybeast.com)和《新聞周刊》達成的合并交易，我們不能把它簡單地理解為這是守舊派們懷念印刷媒體的結果。

　　但持有這種誤解的觀察人士或許值得原諒。畢竟，在今年8月以一美元價格買下《新聞周刊》的音像業大亨西德尼・哈曼(sidney harman)已經92歲高齡了;而the daily beast的老板巴里・迪勒(barry diller)則出生于二戰期間;網站的共同創始人兼主編、56歲的蒂娜・布朗(tina brown)早已是美國平面媒體界的傳奇人物，她曾先後擔任《名利場》和《紐約客》雜志主編。

　　布朗表示：“如今，我們以一種全新的目光來審視平面媒體，好比一位歸僑以新的視角打量自己的祖國。”盡管the daily beast號稱每月讀者人數達到500萬，但在對權力的影響力方面依然無法與《新聞周刊》匹敵。

　　新媒體急于通過傳統媒體的信譽擴大自己的影響力，這是一種十分普遍的形式，彭博資訊(bloomberg lp)收購《商業周刊》便是典型。這也是湯森路透(tri.to: 行情)(tri.to: 行情)旗下《熱點透視》專欄在全世界數十家日報上出現的原因之一。就在上周，《紐約時報》(nyt.n: 行情) 旗下金融網站dealbook的內容也開始刊登在印刷版的《紐約時報》上。

　　一些新媒體“新貴”也開始返璞歸真。美國非營利性新聞集團propublica與平面媒體及其他較傳統媒體合作，以吸引更多讀者關注其頗具分量的調查報導內容。美國知名的政論網站politico之所以在財務方面獲得成功，其印刷版本也是居功至偉。

　　隨著年輕讀者對電子內容的追捧以及廣告商們要求其廣告更具可視性，平面媒體的業務必將繼續萎縮。但舊媒體的幸存者及其內容還將在很長一段時間內繼續發揮其巨大的影響力。