如今，新媒體技術正以突飛猛進地勢頭發(fā)展著。2010年，中國廣電迎來了產業(yè)發(fā)展最為重要的一年：三網融合；高清普及；下一代廣播技術(NGB)、中國移動多媒體廣播(CMMB)、高清電視以及新媒體(立體電視、移動電視)的發(fā)展趨勢勢不可擋。今年5月，工業(yè)和信息化部部長李毅中在上海世博會“信息化與城市發(fā)展”主題論壇的開幕式上也表示，中國下一步將加大信息網絡基礎設施建設力度，加快培育物聯網產業(yè)，推進三網融合的發(fā)展。
 

　　當前，正當人們還沉浸在數字化傳播所帶來的種種神話中時，“數字鴻溝”的嚴峻現實卻已擺在我們面前。“數字鴻溝問題是在全球數字化進程中，不同國家、地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)、人群之間由于對信息、網絡技術應用程度的不同以及創(chuàng)新能力的差別造成的‘信息落差’、‘知識分隔’和‘貧富分化’問題。”數字鴻溝是一種無法避免的“積累溝”，既是指互聯網接入與使用渠道，互聯網不僅需要信息基礎設施，而且對終端用戶來說，互聯網接入價格由硬件/軟件、提供接入費用及電話服務費三者組成，因此，社會經濟差異是產生數字鴻溝的一大主導因素；還指數字化時代需要掌握的“信息智能”；以及網絡上內容：在四通八達的網絡世界里，誰主導著多媒體、多語言的信息內容和網絡信息產品，這些內容與產品又以哪些群體的利益、愛好為取向，最終決定了這些群體與其他群體之間的鴻溝；當然還包括指個人上網的動機、興趣。不同的“使用與滿足”類型，決定了互聯網用戶在獲取信息和利用信息方面的鴻溝。
 

　　可以說，我國各地經濟、技術發(fā)展不平衡，體現在新媒體技術發(fā)展上也是如此，這種不平衡只要存在，就會存在著巨大數字鴻溝：從目前來看，有些地方還不能上電腦終端的網，而有些地域已經開始考慮3G和4G手機上網了。面對這樣的國情，新媒體取代傳統(tǒng)媒體還是相當遙遠的事。
 

　　對新媒體政策支持加大

　　今年，對于我國的新聞網站來說是喜事連連。首先是今年一月份國務院通知印發(fā)第一批三網融合試點地區(qū)。三網融合為新聞網站發(fā)展帶來了前所未有的機遇。適應多媒體融合形式，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，打造多網合一、多業(yè)務綜合的全媒體平臺，已成為新聞大網的不二選擇。
 

　　其次是今年5月17日，國務院新聞辦公室在長沙召開全國重點新聞網站轉企改制試點工作座談會，確定十家新聞網站脫離事業(yè)單位，改為企業(yè)經營。6月20日，人民網股份有限公司正式宣告成立，標志著人民網轉企改制上市工作進入實質性階段。人民網雖以“黨的喉舌”著稱，但并不滿足中央財政每年劃撥的事業(yè)經費作為發(fā)展血液。顯然，新聞網站改制的號角已經吹響，其步伐正在加快，轉企改制對新聞網站的發(fā)展來說，是十分必要的。
 

　　總之這些政策對于新聞網站來說，都面臨新的發(fā)展機遇。但相對于傳統(tǒng)媒體來說，所受到的政策保護還相差很遠。比如在人才方面，傳統(tǒng)媒體是事業(yè)單位，引進的人才具有事業(yè)編制，優(yōu)厚的“事業(yè)編制”待遇絕對吸引著更優(yōu)秀的人才進入。另外，傳統(tǒng)媒體的人員，都有國家新聞出版署發(fā)的采訪證，而新聞網站的企業(yè)化編制人員沒有。
 

　　人們常說傳統(tǒng)媒體有著原創(chuàng)性資源。其實這不是傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，而是政策和制度賦予他們的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體內部一大批優(yōu)秀人才都在從事內容的原創(chuàng)和傳播工作。他們掌管著信息源，掌管著發(fā)布，甚至掌管著傳播的方式，這種內容聚集的先發(fā)優(yōu)勢，至今使以互聯網為特征的新媒體望塵莫及。新媒體內容的整合和發(fā)布，只能借助于與傳統(tǒng)媒體的合作，或是傳統(tǒng)媒體內容的廉價供應。內容在傳統(tǒng)媒體中并不稀缺，稀缺的是對內容的整合創(chuàng)意，新媒體不缺少整合能力，但缺少原創(chuàng)內容。有人還認為現階段報紙能做到客觀公正，權威公信。互聯網雖然開創(chuàng)了“個人媒體”時代的到來，但是眾多聲音的存在也對公眾選擇信息帶來困惑，更難分辨信息的客觀性與真實性。而報紙作為主流媒體，由于新聞從業(yè)者的社會責任和職業(yè)精神，其客觀公正的采寫、獨到的見解、深度的觀察，使報紙的權威性將為大眾提供信息的確認機制，從而引導社會輿論。調查顯示，目前，受眾最信任的還是傳統(tǒng)媒體，網民最信任的也是新聞網站。
 

　　假如新媒體人員也都享有傳統(tǒng)媒體人員體制內的優(yōu)厚的待遇，有著傳統(tǒng)媒體龐大的資金投入和人員數量以及人員的素質，有著方便的采訪資格和權利，新媒體也一樣保證權威性和原創(chuàng)性。像《紐約時報》與電子版就不存在這個問題，因為他們是同一班人馬，不存在體制內和體制外之分。
 

　　總之，新媒體正在以越來越多的優(yōu)勢飛速發(fā)展著。面對新媒體的挑戰(zhàn)有人驚呼，甚至以為報業(yè)的冬天來臨了，有人預言報紙將消亡。其實，《紐約時報》紙媒的消亡僅是一個信號，對于新媒體來說，也是發(fā)展壯大的一個好的兆頭。但傳統(tǒng)媒體的消亡，還不好說，尤其是在我國，更是需要一段相當長的時間。正如解放日報報業(yè)集團社長尹明華所說：事實上，我們依然生活在一個包括紙媒在內的傳統(tǒng)媒體時代。紙媒，在日趨激烈的競爭中，依然是許多人精神上賴以依存的重要方式，是各個報業(yè)集團主要的創(chuàng)收載體，是黨的影響力傳播的主要媒介，它仍然具有著改革與發(fā)展的廣闊的未可限量的空間。在描述新媒體為我們帶來美好未來的各種可能時，我們同樣應該正視和盡可能延伸紙媒的既存優(yōu)勢。所以，就新媒體來說，既要抓住發(fā)展機會，同時也要認識到自身發(fā)展的不足。新媒體是否取代舊媒體，不是誰說了就算的問題，應該是水到渠成的問題，問題的關鍵是新聞網站如何灌好自己的“水”，修好自己的“渠”。

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