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“個性化印刷熱”的背后

2010-12-13 00:00 來源：CPP114　劉慧/文責編：劉慧

摘要：: 個性化印刷還無法被稱為是一個成熟的產業，在實施中仍面臨眾多挑戰。與國外相比，仍然存在著許多不足，這其中既有純技術問題、市場和管理問題，也有廣大消費者自身的問題。

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　　【CPP114】訊：隨著數碼印刷的發展，個性化印刷品在市場上的流動量不斷增大，流動速度也不斷加快。個性化數碼印刷產品已是琳瑯滿目，小到個性化貼紙，大到印有個性圖片的靠墊，可謂應有盡有。各大網站、報刊、雜志等宣傳個性化印刷的文章也比比皆是，甚至有許多言論直言“個性化印刷品已‘占領’尋常百姓家”。

　　有很多公司會定制許多精美的個性化宣傳單、樣本、手冊等，用于公司的發展；在過年過節時，會定制個性化臺歷、賀卡等，分送給公司員工。越來越多的人也會印制精美的相冊留作紀念，印制精致的請柬、賀卡、名片、掛歷等，來豐富自己的日常生活。從這個角度而言，人們的傳統觀念的確已隨著個性化印刷發生了可喜的改變。但在筆者看來，這也并不能斷言“個性化印刷品已代替了傳統印刷品，進入尋常百姓家”，這樣的言論還為之甚早。筆者認為，“個性化印刷在不斷發展”、“個性化印刷品正在進入尋常百姓家”才是較為合理且準確的說法。

　　個性化印刷還無法被稱為是一個成熟的產業，在實施中仍面臨眾多挑戰。與國外相比，仍然存在著許多不足，這其中既有純技術問題、市場和管理問題，也有廣大消費者自身的問題。

　　首先，大多數人由于受傳統印刷觀念的影響，類似于“印刷只能做大批量業務”、“數碼印刷肯定沒有傳統印刷好”這樣的想法根深蒂固；許多消費者考慮到部分個性化印刷品的價格略高、商家提供的模板較少、處理圖片的操作較為繁瑣等問題，也較少光顧個性化印刷市場。

　　其次，現階段中國印刷行業的發展，還是以傳統印刷為主導的，個性化印刷只是一個贏利點，這種印刷設備還只是起著“輔助設備”的作用。

　　再次，從事個性化印刷的成本太高，運行的企業要考慮到自身的承受能力，選擇適合自身實際情況的設備，同時還要注重培養高素質的個性化印刷從業人員。

　　同時，我們也要看到，中國的個性化印刷市場正在以飛快的速度向前發展，在這過程中，設備是發展的基礎，技術是發展的支撐，不斷創新又是發展的關鍵，相信通過業內人士不斷地投入期間，添加動力，加上廣大消費者大力支持個性化印刷的發展，個性化數碼產品定會成為我們百姓的快速消費品！

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