【CPP114】訊：毫無(wú)疑問(wèn)印刷行業(yè)是一個(gè)古老的行業(yè)，她所承載的正是傳播信息的使命，但這不意味著印刷企業(yè)們就可以不需要營(yíng)銷傳播，恰恰相反在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中能否及時(shí)讓客戶了解到企業(yè)的業(yè)務(wù)能力和品牌形象變得愈發(fā)重要。所以印刷行業(yè)迫切需要去關(guān)注時(shí)下最新的傳播技術(shù)，一方面是為了推廣自己，另一方面也是為了了解市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，我們知道印刷行業(yè)為何在最近的30年來(lái)會(huì)面臨互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)存儲(chǔ)技術(shù)等技術(shù)壓力而一再丟失市場(chǎng)，很重要的原因就是印刷企業(yè)們太過(guò)于被動(dòng)，他們不了解也不去關(guān)心技術(shù)的發(fā)展情況，在毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下除了拱手相讓似乎別無(wú)選擇。

　　我們需要讓印刷企業(yè)們明白，如果我們?cè)缧┝私獾叫碌募夹g(shù)發(fā)展，不僅僅可以占為己有更可以開拓出新的市場(chǎng)。作為時(shí)下熱議的二維條碼的一種QR 碼正被越來(lái)越多的關(guān)注，QR來(lái)自英文 “Quick Response” 的縮寫，即快速反應(yīng)的意思，源自發(fā)明者希望 QR 碼可讓其內(nèi)容快速被解碼。

　　對(duì)于印刷行業(yè)而言這是一個(gè)不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)的機(jī)會(huì)。這是印刷走向數(shù)字化世界的關(guān)鍵步驟。在2011年一個(gè)QR碼技術(shù)或許會(huì)起到關(guān)鍵的作用。

　　現(xiàn)在QR碼已經(jīng)迎來(lái)了一個(gè)繁榮的發(fā)展時(shí)期，這些黑白方框，在被照相手機(jī)掃描時(shí)會(huì)自動(dòng)使用戶同網(wǎng)絡(luò)相連，從而獲取到更多的相關(guān)信息。目前這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)成熟。

　　與此同時(shí)諸如維特羅斯、馬莎百貨這樣的大企業(yè)已經(jīng)開始在他們的營(yíng)銷材料上使用QR碼了(維特羅斯甚至已經(jīng)在其電視廣告中加入了QR碼)。顯然目前市場(chǎng)已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，最終消費(fèi)者將習(xí)慣使用手機(jī)作為一個(gè)獲取產(chǎn)品信息的工作，一個(gè)多媒體的平臺(tái)。而印刷行業(yè)的企業(yè)們是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備了呢。

　　盡管QR碼不過(guò)是一個(gè)簡(jiǎn)單的單色圖片，很簡(jiǎn)單就可以生產(chǎn)，但印刷企業(yè)們似乎并沒有急于把QR碼帶給客戶。這樣的結(jié)果就是印刷業(yè)正面臨在未來(lái)的營(yíng)銷傳播市場(chǎng)落后于其他媒體的風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷人員更多的是采用非印刷的傳播工具，如果印刷行業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)中獲得一席之地就應(yīng)該發(fā)出自己的聲音。

　　早在90年代日本就開始發(fā)展QR碼的應(yīng)用了，將其應(yīng)用在汽車的零部件生產(chǎn)工廠中，并逐漸成為這個(gè)擁有近1.27億民眾國(guó)家日常生活中的營(yíng)銷工具。當(dāng)印后設(shè)備供應(yīng)商得寶國(guó)際在英國(guó)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)理Peter Jolly參觀了日本的工廠，QR碼在營(yíng)銷活動(dòng)中得到了突出的應(yīng)用，這一點(diǎn)讓他相信這會(huì)是印刷業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　“我們相信網(wǎng)絡(luò)能夠強(qiáng)化印刷——QR碼在銜接印刷和網(wǎng)絡(luò)之間似乎會(huì)是一個(gè)實(shí)在的方法，”他解釋道。“你并不一定要去開啟你的電腦或者登陸搜索引擎，實(shí)際上這些地方也會(huì)讓你分心。通過(guò)QR碼可以第一時(shí)間利用手機(jī)獲得產(chǎn)品信息，對(duì)于印刷企業(yè)，這會(huì)是一個(gè)夢(mèng)幻般的機(jī)會(huì)。”

　　Jolly說(shuō)當(dāng)手機(jī)掃描到名片上的QR碼時(shí)，會(huì)自動(dòng)存儲(chǔ)所有者的照片、電子郵件地址和電話信息。

　　QR碼在印刷行業(yè)的應(yīng)用還是非常的慢。在2010年初，得寶是為數(shù)不多的在其廣告材料中應(yīng)用QR碼的企業(yè)，但是在過(guò)去的幾周諸如高寶、海德堡都已經(jīng)開始這方面的應(yīng)用了。

　　在這方面Pollards印務(wù)公司為印刷企業(yè)樹立一個(gè)榜樣。這家公司的文件現(xiàn)在都印刷上了QR碼，可以連接到關(guān)于公司最近更名的信息其他視頻。這家公司同樣也把QR碼推薦給了他的客戶。對(duì)于印刷企業(yè)僅僅將公司網(wǎng)址連接加入到QR碼中還不夠，對(duì)于許多印刷企業(yè)并沒有一個(gè)特別為手機(jī)瀏覽而設(shè)計(jì)的手機(jī)，正常的網(wǎng)站在手機(jī)的屏幕中看起來(lái)非常的糟糕。這個(gè)鏈接最好是具有刺激性、有用的或者創(chuàng)新新的內(nèi)容。

　　QR碼只是一個(gè)例子，對(duì)于印刷企業(yè)重要的是擦亮眼睛徹底改變我們的固有觀念，新媒體、新技術(shù)并不一定就是狼來(lái)了只要我們換個(gè)思路狼也會(huì)變成羊。




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