【CPP114】訊：先舉個例子，每個禮拜五，喻先生總會打開樓底下的郵箱，查看一下有無重要郵件。郵箱內密密麻麻地擺放著幾十封郵件、折頁及單頁。喻先生取出郵件后，非常快地瀏覽了一下，將絕大多數廣告如減肥瘦身等郵件直接扔進了垃圾桶，另保留了2份廣告郵件，1份是附近家樂福超市的DM促銷手冊，另1份是他最近比較關注的房地產相關郵件。

         這只是生活在上海普陀區一個普通人一個禮拜收到的各類郵件信息，據喻先生講述，他并不反感這些郵件。盡管現在網絡郵箱里各類電子廣告促銷郵件滿天飛，但我們基本上不會去點擊查看。所以不管我們置身于一個怎樣的環境，印刷品始終充斥在我們的生活之中。事實上，宜家、家樂福、沃爾瑪等商家都將直郵作為推廣的主要手段，如此換算，按照中國最新的人口普查結果13.4億個家庭會收到多少郵件？反言之，又將能給印刷企業帶來多少訂單？

         進一步舉例子說，阿里巴巴集團看到自己的淘寶網站并沒有吸引一些街邊的服裝小店，就針對這些店制作了一份《來訂貨吧》通過郵局送到那些小店里，很快，吸引了一大批小服裝店前來訂貨。

         的確，筆者在此列舉的案例再多，也無法準確地描述商務印刷未來發展的深度和廣度，但我們試圖通過這些真實的例子來展現在一個不斷信息化的社會里，印刷依然有它的剛性需求，雖然電子化、網絡化發展迅速，人們的閱讀方式也正在被改變，傳統印刷中的書刊印刷已經受到不同程度的影響，但商務印刷卻依然在數字時代中顯得熠熠生輝。

         同時，隨著互聯網的進一步普及，互聯網正對印刷行業產生持續影響，但這種影響是積極的，據相關媒體報道，通過網絡到印刷系統提交、審核和跟蹤印刷訂單已經逐漸成為印刷企業的一種常態。

         來看一下國外的狀況。據美國贏船公司(Info Trends)最新的統計數據顯示，美國的網絡到印刷在商業印刷總收入中所占的比例將從2009年的15%增加到2014年的30%。與十年前(2000年)的數據相比，這一比例已經增長了5倍，當時網絡到印刷在商業印刷總收入中所占的比例僅為3%。到2014年，在美國1070億美元的商業印刷總收入中，將有310億美元來自網絡到印刷系統。

         在中國商務印刷品市場，高端商務及包裝印刷解決方案正倍受關注。而對這個趨勢嗅覺較為明顯的則是各地的報業集團。例如隨著湖南日報報業集團與高斯中國的攜手，湖南日報報業集團將大力開發商務印刷；而蕪湖大江商務印刷基地項目的啟動，也標志著蕪湖日報報業集團業務轉型邁出了第一步，使得該報業集團從單純的報業向多業方向發展；杭報集團以商務印刷、互聯網業務、電子商務和物流配送為代表的多元產業快速發展，同比增長33%，占集團總收入的比重上升到25%。其中，商務印刷業務同比增長100%。

         此外，印刷包裝上游產業對技術層面的革新也是促成商務印刷出現上漲局面的原因之一。隨著印刷機制造水平的不斷提高，印刷品品質得到日益完善，也受到了眾多品牌企業的青睞。記者曾采訪過光明乳業股份有限公司技術中心劉向紅經理，劉經理表示：“我認為一個好的印刷品就是一個企業的品牌代表，我們非常重視企業在印刷品上的技術高標準與品質的標準，因為印刷品會直接影響到產品的銷售，給予消費者的視覺沖擊。”

         以往，由于國內印刷技術水平低下，我們不難理解為什么許多國際品牌來中國銷售產品，而其包裝印刷及畫冊印刷都寧愿花高運費而在國外印刷。現在，這類情況已經基本滅絕，隨著國內印刷水平的提高，眾多企業已明顯感覺到這點，將印刷訂單投向了國內，例如優惠券、ＤＭ等印刷品。

         目前，國內致力于商務印刷解決方案的機械廠商眾多，例如上海光華的BT440\BT640、上海申威達的H系列帶清廢微機程控切紙機、杭州科雷、華光精工、營口三鑫、陜西北人等。

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