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網(wǎng)絡印刷只是看上去很“美”

2011-05-19 08:15 來源：中國新聞出版網(wǎng) 作者：王勤責編：陳伊超

摘要：: 網(wǎng)絡印刷(英文為Web-to-Print)，是網(wǎng)絡直接到印刷服務，為客戶提供了便捷的印刷解決方案。海德堡印刷機械股份公司首席執(zhí)行官本哈特·施海爾說，基于網(wǎng)絡的印刷品設計，網(wǎng)絡印刷被視為未來印刷行業(yè)最重要的主題和發(fā)展趨勢之一。但是這種在國際上已經(jīng)成熟的技術為何在國內(nèi)卻步履蹣跚，是什么原因讓其只是看上去很美呢?

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　　【CPP114】訊：網(wǎng)絡印刷(英文為Web-to-Print)，是網(wǎng)絡直接到印刷服務，為客戶提供了便捷的印刷解決方案。海德堡印刷機械股份公司首席執(zhí)行官本哈特·施海爾說，基于網(wǎng)絡的印刷品設計，網(wǎng)絡印刷被視為未來印刷行業(yè)最重要的主題和發(fā)展趨勢之一。但是這種在國際上已經(jīng)成熟的技術為何在國內(nèi)卻步履蹣跚，是什么原因讓其只是看上去很美呢?《中國新聞出版報》記者就此采訪了業(yè)內(nèi)專家。

　　硬件設施須完備

　　據(jù)相關媒體報道，網(wǎng)絡印刷來到中國是2005年。德國印刷傳媒工業(yè)聯(lián)盟市場總監(jiān)托馬斯·梅爾(Thomas Mayer)表示：“網(wǎng)絡正以前所未有的廣度影響著印刷業(yè)，尤其是在印前和訂單處理的領域。”目前，網(wǎng)絡印刷的應用范圍已經(jīng)包括：網(wǎng)絡拼版印刷、網(wǎng)絡數(shù)碼印刷、網(wǎng)絡按需印刷、網(wǎng)絡印客出書、在線打樣輸出以及網(wǎng)絡沖印等等。實現(xiàn)這些可能的同時都需要遠程數(shù)據(jù)傳輸、數(shù)碼打樣等技術和產(chǎn)品來輔助，這些都成為一些印刷企業(yè)無法涉足網(wǎng)絡印刷業(yè)務的門檻。

　　此外，由于網(wǎng)絡印刷依照客戶需求不限定印刷品印數(shù)，具有很大的靈活性，這也要求印刷企業(yè)具備應對不同需求的能力。印量少的適用于數(shù)碼印刷、印量大的適用于傳統(tǒng)印刷方式。兩種硬件都具備的大規(guī)模印刷企業(yè)可根據(jù)客戶通過網(wǎng)絡提供訂單的印數(shù)，來選擇是用數(shù)碼印刷機更合適還是選擇傳統(tǒng)印刷方式更劃算。這令企業(yè)有了可以選擇的機會，降低了印刷廠的經(jīng)營成本，但同時也將沒有數(shù)碼印刷設備的企業(yè)拒之門外。

　　不僅在印刷設備上有要求，由于網(wǎng)絡印刷更快捷，這就對印刷企業(yè)的整體自動化水平具有高要求。海德堡就提出網(wǎng)絡印刷服務是基于整套工藝過程將印前、印刷、印后一體化。本哈特·施海爾說，整個作業(yè)流程必須全自動化，從客戶提出印制要求到出書全流程自動化才能達到高效率、才能省錢。舉例說，一個吞吐量為13萬個不同業(yè)務需求的企業(yè)，如果不利用一個完整的管理流程，光依靠人工是不可能做到的。

　　網(wǎng)絡配套須強大

　　所謂網(wǎng)絡印刷，言簡意賅地講，它就是將所有客戶和印刷商之間下訂單、接收訂單的中間過程都通過網(wǎng)絡來進行的印刷方式。網(wǎng)絡印刷是隨著網(wǎng)絡技術的推廣而逐漸形成的一種實現(xiàn)印刷的便捷途徑。本哈特·施海爾說，網(wǎng)絡印刷模式是在企業(yè)和客戶之間建起有效的管理流程，做到節(jié)約時間、資源和成本是其最大的亮點，而實現(xiàn)這些都需通過網(wǎng)絡。

　　本哈特·施海爾說，這是很好的方向，但是說起來容易做起來難，這一定是高前端技術、高標準化的產(chǎn)品、生產(chǎn)過程也高度統(tǒng)一標準化的產(chǎn)品。而中國剛剛開始，這要求IT門戶網(wǎng)站必須非常強大。不僅要保證網(wǎng)絡速度匹配，還需保證軟件提供以及服務匹配。

　　模塊結(jié)構有利弊

　　網(wǎng)絡印刷的操作流程是基于網(wǎng)絡客戶根據(jù)固定的已有模塊選擇印刷的各種參數(shù)并交付印刷。本哈特·施海爾認為，其標準化的模塊和反應快捷的流程，令網(wǎng)絡印刷模式無論是對短版活件還是長版活件都大有裨益。但目前，模塊的選擇對于客戶來說是便利但是也是一種限制，因為客戶只能選擇既有模塊而不是跳出已設定的“游戲范圍”。

　　北京奇良海德印刷有限公司副總經(jīng)理柏奇對《中國新聞出版報》記者說，網(wǎng)絡下單的話，要求是標準化產(chǎn)品，因此有些過于復雜的個性化產(chǎn)品并不適合網(wǎng)絡下單。很多人也反映國外適合的模塊化式服務在國內(nèi)卻不適應。“國外模塊拿到國內(nèi)卻不行。買軟件不難，用起來不容易。這與中國消費者的消費習慣以及和國外消費者的文化差異有關。”他認為，中國過于復雜的個性化需求也是限制網(wǎng)絡印刷快速發(fā)展的因素之一。

　　市場還需培育

　　就目前來看，大多用于網(wǎng)絡印刷的項目屬于個性化印刷范疇，例如名片，應用模式簡單。本哈特·施海爾說，網(wǎng)絡印刷是全新的業(yè)務模式，個人消費者可以通過網(wǎng)絡下訂單。本哈特·施海爾說，而網(wǎng)絡印刷是將可變降到最低、原材料得到控制的印刷方式，想做到“吃百家飯”那是不可能的事情。

　　就企業(yè)用戶來說，純粹網(wǎng)絡進行的數(shù)據(jù)傳輸下訂單，因為不可見而在感覺上存在不確定性，因此這種方式不易于被客戶接受。企業(yè)更愿意接受已經(jīng)成熟模式的傳統(tǒng)印刷流程方式。人們觀念上更愿意接受傳統(tǒng)打樣出來看到真實的效果心里更踏實。柏奇說。

　　
　　網(wǎng)絡印刷更多的是一種模式而非印刷方式，將短版長版組合起來，將客戶和印刷企業(yè)直接銜接起來，借助于網(wǎng)絡實現(xiàn)的一種模式，而無所謂采取什么具體的印刷方式，其只是實現(xiàn)印刷的一個過程。柏奇說，現(xiàn)在無論是網(wǎng)速還是網(wǎng)絡服務器還是網(wǎng)絡平臺、計算機帶寬都不是問題，投入的資金都是有限的，而市場是否接受是個無法預期的問題。

　　
　　業(yè)界人士普遍認為，隨著技術的進步，越來越多的廠商涉水網(wǎng)絡印刷領域，網(wǎng)絡印刷的發(fā)展也需要更多的先進技術的開發(fā)和創(chuàng)新，同時技術的推廣和普及也同樣需要一個過程。當技術成熟推廣時，新理念被廣泛接受將不是難題。