【CPP114】訊：電子商務(wù)企業(yè)京東商城于6月18日將“瘋搶紅6月”的搶購活動(dòng)推向高潮，但時(shí)至上周末，余波依舊難平，不少消費(fèi)者在京東商城的微博上投訴，聲稱備貨、配送到售后都讓人失望。而讓各家出版社不安的是，“打折后再半價(jià)”的刷價(jià)舉動(dòng)是繼兒童節(jié)“全部少兒圖書4折封頂”的促銷后，再一次危及圖書出版行業(yè)的底線。
　　
　　圖書打折引搶購
　　
　　京東商城在6月18日推出的“打折后再半價(jià)”的降幅，將一本30元左右的書以10元左右成交。當(dāng)日，有網(wǎng)友購買京東商城圖書后，寫下?lián)屬彆r(shí)爽快淋漓的感覺。但京東商城的配送與備貨難以消化消費(fèi)者的訂購，所以支付延時(shí)、刪單疑云、備貨不足、配送不及、售后難保等諸多服務(wù)“軟肋”，招致不少網(wǎng)購族詬病。京東商城CEO劉強(qiáng)東公布的數(shù)據(jù)，6月18日限時(shí)促銷的24小時(shí)中，共收獲訂單40多萬份，訂購金額超2億。京東聲明，大約3天左右可以處理完畢積壓訂單。但時(shí)至今日，網(wǎng)友還在評(píng)論欄里質(zhì)問京東的服務(wù)。
　　
　　繼京東商城的強(qiáng)勢出擊后，當(dāng)當(dāng)和卓越等網(wǎng)絡(luò)商城也不甘示弱。針對京東商城的“4折”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣稱“3萬種圖書3.9折”，卓越亞馬遜也推出了“萬種暢銷書低至4折”的活動(dòng)。
　　
　　腰斬書價(jià)害了誰
　　
　　表面上，電商企業(yè)越用圖書價(jià)格來“肉搏”，似乎對讀者越有利，惡性競爭的戰(zhàn)場選擇在薄利的出版界，其實(shí)最終貽害的是看書的讀者。接力出版社總編輯白冰介紹說，一般圖書的成本合計(jì)45%，發(fā)給經(jīng)銷商的折扣是6折，出版社的毛利率只有15%左右，純利只有8%～10%。京東低于圖書成本價(jià)的降價(jià)傾銷，已引起其他網(wǎng)絡(luò)書城的低價(jià)跟進(jìn)，地面店也開始打折銷售。如果形成定勢，出版社為賺取利潤只能大幅度提高圖書定價(jià)。這樣，書價(jià)必然會(huì)出現(xiàn)虛高，折扣戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)的危機(jī)將轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，最終擾亂出版行業(yè)的市場秩序。
　　
　　賣書只為賺吆喝
　　
　　從實(shí)體書店搶過讀者的是網(wǎng)絡(luò)書城，像當(dāng)當(dāng)、卓越都以出版物起家。但如今，在他們的貨架上，除圖書以外，還有手機(jī)、數(shù)碼、家電、食品、化妝品、衣服鞋帽等等百貨，后者給網(wǎng)站帶來更多利潤，網(wǎng)絡(luò)書城以此轉(zhuǎn)型成為“網(wǎng)絡(luò)商城”。在弘文圖書總經(jīng)理朱建光看來，這些網(wǎng)絡(luò)商城不拿圖書當(dāng)盈利商品，只是作為一個(gè)競爭工具和廣告投入的成本武器，對出版發(fā)行業(yè)的生態(tài)破壞是毀滅性的，對實(shí)體書店的沖擊尤為明顯。電商企業(yè)只想利用圖書這支“雇傭兵”轟開電子商務(wù)的生意門。出版行業(yè)的興衰存亡與電商企業(yè)關(guān)系不密切，只要靠“賠本”圖書拉人氣賺吆喝，賣出更多的電腦電視化妝品就行，這是他們的邏輯。
　　
　　迫在眉睫定行規(guī)
　　
　　從局部的打折，到現(xiàn)在新書一上市就打折、全場無時(shí)限打折，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的正常秩序已經(jīng)被電商企業(yè)攪得搖搖欲墜。一年前出臺(tái)的“限折令”也在龐大的現(xiàn)金流面前化為一紙空文。近日，中國出版協(xié)會(huì)聯(lián)合中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國新華書店協(xié)會(huì)共同舉辦維權(quán)座談會(huì)，出版界人士的共識(shí)是，電商企業(yè)的圖書折扣再不受到約束，惡性后果不久就會(huì)顯現(xiàn)。中國出版協(xié)會(huì)副秘書長黃國榮表示，正是為了不損害消費(fèi)者的利益，中國出版協(xié)會(huì)才支持24家少兒出版社依法維權(quán)，制止這種低價(jià)傾銷的行為，實(shí)際上是防止提高圖書定價(jià)的惡性循環(huán)。
　　　

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