【CPP114】訊：近幾年中國(guó)印刷業(yè)得到了極大的發(fā)展，印刷工業(yè)總產(chǎn)值相對(duì)GDP所占份額一直在不斷增長(zhǎng)：從1995年的61億美元增長(zhǎng)到2004年的260億美元，1995年印刷工業(yè)總產(chǎn)值僅占我國(guó)GDP的0.86%，而到2003年這一比率增長(zhǎng)到1.59%。2004年全國(guó)印刷生產(chǎn)總值占我國(guó)GDP的2%左右，非常接近于美國(guó)1.65%的水平。特別是近幾年印刷企業(yè)如雨后春筍般越來(lái)越多，但產(chǎn)品也日趨同化，而且品牌企業(yè)在中國(guó)的眾多企業(yè)中所占比例微乎其微。印刷企業(yè)中的品牌那就更是，少之又少。雖然在圈子內(nèi)部，一些企業(yè)已經(jīng)形成了自己的品牌如：北人、樂(lè)凱華光、大族冠華等等，但這些都是在圈子內(nèi)部的品牌，也就是在行業(yè)內(nèi)部大家都是相互熟知，但除了這個(gè)圈子，普通的大眾很少有知道的。
　　
　　隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，中國(guó)經(jīng)濟(jì)全面融入全球經(jīng)濟(jì)。中國(guó)對(duì)外開(kāi)放進(jìn)一步擴(kuò)大，對(duì)外交流與合作進(jìn)一步加強(qiáng)，給中國(guó)印刷業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。WTO將中國(guó)與世界更緊密地聯(lián)系在一起，中國(guó)市場(chǎng)成為全球市場(chǎng)，中國(guó)的企業(yè)必須面對(duì)這個(gè)現(xiàn)實(shí)，以全球戰(zhàn)略的眼光來(lái)制定自己的生存發(fā)展戰(zhàn)略。
　　
　　打造企業(yè)的品牌建設(shè)，是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需要。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是通過(guò)價(jià)值規(guī)律調(diào)整一切經(jīng)濟(jì)關(guān)系。就是通過(guò)市場(chǎng)這只看不見(jiàn)的手來(lái)進(jìn)行資源配置，來(lái)篩選過(guò)濾進(jìn)入市場(chǎng)的任何產(chǎn)品或企業(yè)。因此，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，優(yōu)勝劣汰是它的客觀規(guī)律，是不以任何企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的意志為轉(zhuǎn)移的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中要站穩(wěn)腳跟，任何企業(yè)經(jīng)營(yíng)者只有研究如何適應(yīng)規(guī)律，才能求得自身的生存和發(fā)展。
　　
　　每一個(gè)品牌的背后，都有著豐富的內(nèi)涵。質(zhì)量是品牌的本質(zhì)和基礎(chǔ)，也是品牌的生命；服務(wù)是品牌的重要支撐，是產(chǎn)品不可分割的一部分，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)；形象是品牌在市場(chǎng)上、客戶(hù)心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，體現(xiàn)消費(fèi)者或客戶(hù)對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知；企業(yè)文化是品牌的內(nèi)涵，是企業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的基石，是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是品牌的強(qiáng)力支撐。
　　
　　那么如何能在眾多品牌中開(kāi)拓自己的市場(chǎng)，這是每一個(gè)印企都必須思考的問(wèn)題。品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂，是一個(gè)企業(yè)實(shí)力的象征，優(yōu)秀的品牌是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，品牌更是關(guān)乎中國(guó)企業(yè)能否走向世界、中國(guó)經(jīng)濟(jì)能否在國(guó)際舞臺(tái)立足的永恒主題。品牌蘊(yùn)含的獨(dú)特價(jià)值，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的情感滿(mǎn)足，同時(shí)，品牌也強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)功能的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)滿(mǎn)意度。
　　
　　通過(guò)觀察國(guó)內(nèi)外的知名企業(yè)是通過(guò)什么方式來(lái)打造品牌的呢？我們可以尋找中國(guó)印刷制造企業(yè)的品牌路。
　　
　　1、產(chǎn)品質(zhì)量品牌打造的第一步
　　
　　品牌的打造，產(chǎn)品的質(zhì)量永遠(yuǎn)是第一步。質(zhì)量永遠(yuǎn)是企業(yè)說(shuō)話的有力證詞。企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，永遠(yuǎn)都不能走出品牌路的。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量不好，無(wú)論通過(guò)什么手段，都不可能打造出品牌來(lái)。
　　
　　2、打造產(chǎn)品質(zhì)量品牌后的再升級(jí)
　　
　　文化品牌的打造：文化的力量是無(wú)窮的，文化的價(jià)值是不可估量的。企業(yè)環(huán)境是文化的載體，企業(yè)文化通過(guò)環(huán)境得以表達(dá)。
　　
　　管理模式；好的管理模式可使企業(yè)后力充足，基業(yè)常青;差的管理模式會(huì)使企業(yè)曇花一現(xiàn)，轉(zhuǎn)瞬即逝。扁平化管理結(jié)構(gòu)使得企業(yè)運(yùn)作有超強(qiáng)的執(zhí)行力。品牌的本質(zhì)是創(chuàng)新，而最需創(chuàng)新的就是管理模式。
　　
　　一個(gè)品牌的打造過(guò)程不是一個(gè)簡(jiǎn)單的包裝過(guò)程，它是一個(gè)管理的系統(tǒng)工程，是一個(gè)從繁到簡(jiǎn)、又從簡(jiǎn)到繁的辯證過(guò)程。通過(guò)品牌來(lái)提升產(chǎn)品附加值，建立良好的顧客關(guān)系的紐帶，以?xún)?yōu)異的品牌角逐與全球市場(chǎng)，已經(jīng)成為企業(yè)的一個(gè)必然選擇。因而要呼喚更多優(yōu)秀品牌的誕生。
　　
　　

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