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B2C兩大陣營“重電商”完勝“輕電商”?

2011-08-25 10:11 來源：中華工商時報責編：江佳

摘要：: 近日，艾瑞咨詢發布的數據顯示，2011Q2中國網絡購物市場交易規模達1792億元，同比增長76.7%，環比增長10.6%。2011Q2網絡購物的市場格局較2011Q1出現小幅變動，主要受到B2C網站的大力推動，B2C市場保持良好的增長勢頭。但實際上，并不是所有的B2C企業的發展都一帆風順。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，艾瑞咨詢發布的數據顯示，2011Q2中國網絡購物市場交易規模達1792億元，同比增長76.7%，環比增長10.6%。2011Q2網絡購物的市場格局較2011Q1出現小幅變動，主要受到B2C網站的大力推動，B2C市場保持良好的增長勢頭。但實際上，并不是所有的B2C企業的發展都一帆風順。從艾瑞對含平臺式B2C的研究數據可以看出，B2C領域的原本就存在的“重電商”與“輕電商”的分水嶺愈加明顯。

　　所謂“重電商”，具有雙層含義，其一是指銷售的家電、3C等產品直觀的特點是體積大、重量大；其二是指這些產品的價值大。比如早年平板電視價格還比較高的時候，庫巴的客單價曾高達1萬元之上，而2010年庫巴的客單價還維持在2200元之上，是其他電商企業客單價的2-20倍。相應的，所謂“輕電商”是指那些依靠買書、買服裝等起家百貨類的電商企業，他們所銷售的產品體積小、重量輕，并且單件商品的價值也相對不高。

　　同樣是B2C企業，“重電商”與“輕電商”由于銷售產品的類型不同，在市場競爭中的“宿命”也不同。“重電商”的發展速度大大超過“輕電商”。

　　同時，“重電商”內部也開始顯現出一些分化的新特征，其中最值得關注的是以家電起家的庫巴購物網。根據艾瑞的數據，庫巴上半年的銷售收入達到7.85億元，在所有自主式平臺類的B2C廠商中份額為2.3%。根據庫巴CEO王治全之前透露的數據，2010年全年庫巴的收入為5億元。而每年的下半年都是家電銷售的高峰期，從庫巴發展慣性與家電市場黃金期的到來看，庫巴全年極有可能銷售達到15億-20億元之間這個數據與老牌電商當當網2010年全年的營收22億元相比起來，已經非常接近。

　　業內人士指出，在短期內，“重電商”與“輕電商”都試圖打破疆界，向各自傳統業務以外的方向發展，但對于“輕電商”而言，往“重電商”的發展之路注定會更加坎坷，而后者向前者的入侵會相對輕松。

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