【CPP114】訊：2008年 9月金融危機(jī)爆發(fā)后 ，德國印刷機(jī)制造業(yè)經(jīng)歷了二戰(zhàn)以來最大的市場(chǎng)崩潰。2009年，單張紙印刷機(jī)和卷筒紙印刷機(jī)的年需求量 (不包括數(shù)字印刷) 比2005和 2006景氣年下降 5 0 ％以上 。銷售額由當(dāng)時(shí)的 9 2 億歐元 ，下降到 2 0 0 9 年的 3 9 億歐元 。僅海德堡 、高寶和曼羅蘭三家制造商 ，受危機(jī)影響失去 9000個(gè)工作崗位 。在此期間，由于在亞洲和拉美的投資意愿增強(qiáng)，業(yè)務(wù)形勢(shì)又趨向好轉(zhuǎn)。2010年全球新印刷機(jī)的銷售額達(dá)到約44億歐元。但是，在全球市場(chǎng)占統(tǒng)治地位的德國供應(yīng)商，要想恢復(fù)到銷售額領(lǐng)先的高度，在中期內(nèi)還不大可能，因?yàn)橛∷⒑兔襟w市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的迅速變化、技術(shù)進(jìn)步和新的競爭者抑制了市場(chǎng)增長的潛力。長期看來，年需求量有趨向達(dá)到70億歐元的可能。

　　對(duì)包裝 、廣告印刷品和雜志的消費(fèi)也自然增長 。如對(duì)高寶公司來說 ，在金融危機(jī)中幾乎繼續(xù)保持景氣的中國，2010年首次成為高寶公司全球最大的單張紙膠印機(jī)市場(chǎng)。英國PIRA研究所在其最近的 “ 2009～ 2014年全球印刷市場(chǎng) ”調(diào)查報(bào)告中預(yù)測(cè) ，到 2 0 1 4 年全球印刷總量將由2008年的7000億美元適度增長到7250億美元。2009年 ，中國以將近 500億歐元的印刷銷售額仍明顯落后于美國 (1470億歐元) 和日本 (790億歐元)，但已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了德國 (2 9 0 億歐元 )。用不了 1 0 年 ，中國將取代美國成為全球最大的印刷市場(chǎng) ，并對(duì)全球印刷總量到2020年繼續(xù)增長作出重要的貢獻(xiàn)。在下一個(gè) 1 0 年內(nèi) ，印刷產(chǎn)品和印刷機(jī)的銷售額將發(fā)生大量轉(zhuǎn)移 。以前在全球印刷機(jī)的銷售分布方面 ，適用一條經(jīng)驗(yàn)規(guī)律 ： “美國 、歐洲 、遠(yuǎn)東 (包括日本和澳大利亞 ) 各占三分之一 ” ，目前這個(gè)規(guī)律已經(jīng)改變了 。可以看出 ，幾年來由西向東轉(zhuǎn)移和由北向南到美 洲 大 陸 轉(zhuǎn) 移 ， 特 別 是 包 裝 印 刷 機(jī) 總 是 跟 著 工 業(yè) 產(chǎn)品走 。這部分說明中國和其他新興國家的需求旺盛 ，而近兩年的金融危機(jī)加快了這個(gè)轉(zhuǎn)移過程 。與此相對(duì)應(yīng)的是 ，所有的西方制造商都需要在中國或印度設(shè)立生產(chǎn)廠 。如今 ，中國在其印刷機(jī)自動(dòng)化程度低的情況下 ，已經(jīng)由自產(chǎn)的機(jī)器中滿足 50％以上的需要 ，而且事實(shí)證明，中國的制造廠在適應(yīng)西方技術(shù)方面的學(xué)習(xí)能力是很強(qiáng)的。

　　就印刷產(chǎn)品本身而言，互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字印刷方式的影點(diǎn)擊費(fèi)用。有經(jīng)驗(yàn)的膠印廠家早就用數(shù)字印刷來印超短響按其各自市場(chǎng)細(xì)分是不同的。無可爭議，包裝印刷仍版活或膠印個(gè)性化產(chǎn)品。就印刷產(chǎn)品本身而言，互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字印刷方式的影點(diǎn)擊費(fèi)用。

　　有經(jīng)驗(yàn)的膠印廠家早就用數(shù)字印刷來印超短響按其各自市場(chǎng)細(xì)分是不同的。無可爭議，包裝印刷仍版活或膠印個(gè)性化產(chǎn)品。就印刷產(chǎn)品本身而言，互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字印刷方式的影響按其各自市場(chǎng)細(xì)分是不同的。無可爭議，包裝印刷仍持續(xù)增長 ，而膠印 、柔印和凹印則保持其領(lǐng)地 。大多數(shù)市場(chǎng)是按照高產(chǎn)量 、嚴(yán)格的質(zhì)量要求 、承印物靈活性強(qiáng) 、高檔次的印后加工 、交貨期短和計(jì)件成本低而設(shè)計(jì)的 ，而數(shù)字印刷方式在這種細(xì)分的市場(chǎng)上 ，只能在超短版和包裝樣品印刷方面充當(dāng)次要角色。這種規(guī)律以同樣的方式也適用于大批量的報(bào)紙和雜志印刷 。

　　與此相反 ，廣告收入和諸如報(bào)紙和雜志等出版物的印數(shù)明顯受互聯(lián)網(wǎng)的影響 。商品目錄印刷同樣也受 “亞馬遜 ”和 “易趣 ”的影響 。但商品目錄不會(huì)像以往根深蒂固的電話號(hào)簿一樣消失 。Kindle和其他閱讀器從書籍印刷者手中奪走了印量 ，同樣iPad也從雜志和報(bào)紙印刷者手中奪走不少活件 。如果最初的炒作收?qǐng)隽?，而且在紙上享受輕松閱讀的實(shí)際優(yōu)點(diǎn)又普遍被人們所接受，那么人們才會(huì)看到印刷品真正的印量。在傳統(tǒng)的印刷市場(chǎng)的基本條件下，互聯(lián)網(wǎng)使圍繞用戶和廣告收入的競爭更加激烈。

　　同時(shí)萬維網(wǎng)為不斷增加的“互聯(lián)網(wǎng)—印刷廠”創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)模式，并通過合理的零售價(jià)格得到了額外的印刷量。數(shù)字印刷和膠印之間的界限越來越不易分清 ，這兩種印刷方法在許多印刷廠并存或結(jié)合使用。競爭激勵(lì)著兩方面工程技術(shù)人員的創(chuàng)造性，最終提高了質(zhì)量、生產(chǎn)力和經(jīng)濟(jì)效益，因此這兩種印刷方法都將加速發(fā)展。如今現(xiàn)代化的膠印機(jī)必須達(dá)到快速換活、啟動(dòng)廢紙少和最佳的生產(chǎn)靈活性 ，而且在低于 500張的超短版活印刷時(shí)，完全可以與數(shù)字印刷相比。影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的障礙不在于現(xiàn)有在質(zhì)量、效率和靈活性方面的限制，更多的是受供應(yīng)商從辦公部門接受的業(yè)務(wù)模式的影響，諸如昂貴的耗材 (墨粉、墨水)、有約束力的服務(wù)合同和點(diǎn)擊費(fèi)用。有經(jīng)驗(yàn)的膠印廠家早就用數(shù)字印刷來印超短版活或膠印個(gè)性化產(chǎn)品。

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