富麗堂皇和樸素大方皆為多數(shù)人所喜愛。像花卉一樣，有人喜愛梅，有人喜蘭，有人鐘情于牡丹，也有人以荷花為友，皆取決于欣賞者的嗜好，不能一概而論，正是“百花齊放”之本意。但也不是所有的好酒，高檔酒的包裝皆要金玉其身，非華麗不能體現(xiàn)出出身名門，茅臺(tái)、鬼酒可謂高檔，也未見朱翠纏身，可一些非高品質(zhì)酒，卻偏偏金銀包裹，像暴發(fā)戶一樣，裘皮加身，首飾戴滿，耳上吊的，項(xiàng)上圍的，自認(rèn)其富貴、實(shí)則庸俗不堪，何美之有？但酒的包裝是商品，不是純藝術(shù)品，它具有文化的內(nèi)涵，是藝術(shù)的載體，酒的包裝裝潢是經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)窗口，應(yīng)具有鮮明的時(shí)代感，市場(chǎng)感，具有現(xiàn)代人的文化品位。
　　
　　對(duì)于中國傳統(tǒng)文化及民族性在酒包裝中的傳承和發(fā)展，在我公司對(duì)西漢古酒的品牌再包裝中就得到了很好的體現(xiàn)。七十年代長沙馬王堆出土的西漢時(shí)期的稀世文物，轟動(dòng)了整個(gè)世界，它體現(xiàn)了華夏文明的燦爛和博大，那一件件藝術(shù)瑰寶是全人類無價(jià)的精神財(cái)富。其中出土了一些有關(guān)西漢時(shí)期人們養(yǎng)生之道的秘方及古人自創(chuàng)養(yǎng)生操的圖例。精明的商家看到了巨大的商機(jī)，開發(fā)了以古人養(yǎng)生秘方為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)而釀制而成的養(yǎng)生酒“西漢古酒”。在當(dāng)時(shí)產(chǎn)品包裝剛剛興起，品牌意識(shí)逐步被人們重視的環(huán)境下，西漢古酒引起了很好的社會(huì)評(píng)價(jià)，也取得了很好的商業(yè)效益。但隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的審美水平的提高，包裝工藝的不斷發(fā)展，西漢古酒的原有老包裝已顯得跟不上市場(chǎng)的需求，出現(xiàn)逐步被淘汰的局面。企業(yè)意識(shí)到問題的嚴(yán)重，決心重新設(shè)計(jì)包裝以重新取得較大的市場(chǎng)份額。
　　
　　俗話說“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”。要對(duì)原有的包裝進(jìn)行品牌再造，就必須對(duì)它進(jìn)行優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)進(jìn)行分析，以“取其精華去其糟粕”。經(jīng)過我們的調(diào)查，西漢古酒的原有包裝有以下幾點(diǎn)不足之處：1.包裝設(shè)計(jì)的展示效果不好。酒瓶采用陶燒制而成，上面畫有西漢時(shí)期特有的紋飾，雖突出了酒深厚的文化底蘊(yùn)，但由于在制作工藝上沒有上釉，導(dǎo)致在陳設(shè)時(shí)易粘灰，給人很陳舊的感覺。
　　
　　2.在酒瓶容器制作中沒運(yùn)用特種工藝。受當(dāng)時(shí)條件的限制，容器制作沒有運(yùn)用特種工藝，使得酒的檔次顯的不高，以至于使酒的品質(zhì)也在消費(fèi)者心理打上折扣。
　　
　　3.宣傳性廣告語在容器中出現(xiàn)過多，而品牌名不突出。
　　
　　容器上的主要位置都被宣傳性的廣告語所占據(jù)，而分散了消費(fèi)者的注意力，作為產(chǎn)品主要的品牌名反而占的位置很小，在版式的設(shè)計(jì)上欠缺考慮。
　　
　　4.品牌名字體設(shè)計(jì)的識(shí)別性不好。品牌名固然要突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，要能反映其文化內(nèi)涵，但這畢竟是一件快速消費(fèi)品而不是藝術(shù)品，功能性應(yīng)是第一位的。而不是為了裝飾而裝飾。
　　
　　5.酒瓶的容器造型呆板老套顯得不大氣。容器的造型是以古時(shí)盛酒器皿的造型為原形，但在體積方面做的偏小，使得酒瓶不能體現(xiàn)西漢時(shí)期的興旺昌盛的歷史景象。
　　
　　經(jīng)過對(duì)以上幾點(diǎn)的總結(jié)分析，結(jié)合目前酒類包裝的特點(diǎn)和趨勢(shì)。我們對(duì)西漢古酒進(jìn)行了重新的定位與品牌再造，對(duì)于老包裝進(jìn)行了如下改進(jìn)：1.在酒瓶容器的材質(zhì)上選擇使用磨砂玻璃和上釉瓷作為容器質(zhì)地。這樣既體現(xiàn)了西漢古酒的高品質(zhì)又為古酒增添了幾分神秘。
　　
　　2.在瓶身制作上使用了特種工藝。如：瓶體上刻有裝飾性浮雕，進(jìn)行了激光雕紋等。這使得酒的檔次得到了很大的提高，間接的使消費(fèi)者覺得酒的品質(zhì)也有了很大提高的感覺。
　　
　　3.突出品牌名稱。把老瓶型上原有的過多宣傳性的廣告語都去掉了，在新瓶的主要位置醒目的放上產(chǎn)品的名稱，使得品牌感得以強(qiáng)化和提升。
　　
　　4.重新設(shè)計(jì)品牌字體。原有的字體雖能體現(xiàn)古酒的文化底蘊(yùn)但并不易識(shí)別，不能被廣大消費(fèi)者所接受。新的品牌名在保留原有古韻的前提下設(shè)計(jì)的更具識(shí)別性更宜讓消費(fèi)者接受。
　　
　　5.對(duì)容器的瓶型做了重新的設(shè)計(jì)。酒瓶的造型以馬王堆出土的西漢時(shí)期漆器為原型，以當(dāng)時(shí)貴族盛酒的酒杯為原型，進(jìn)行了藝術(shù)的加工和提煉。這樣既體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)歷史文化背景，又符合產(chǎn)品的文化品位，體現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)涵。
　　
　　經(jīng)過對(duì)以上幾點(diǎn)的分析和改進(jìn)，西漢古酒以嶄新的包裝出現(xiàn)在競(jìng)爭日益激烈的酒類快速消費(fèi)品市場(chǎng)的前沿陣地，并取得很好的市場(chǎng)效益。看到設(shè)計(jì)的包裝受到客戶、市場(chǎng)的認(rèn)同肯定，作為設(shè)計(jì)者我們感到無比欣慰和自豪。
　　
　　通過對(duì)西漢古酒的品牌再包裝這次寶貴的經(jīng)歷，對(duì)于中國傳統(tǒng)文化及民族性在商品包裝中的傳承和發(fā)展我們有了更真切的認(rèn)識(shí)。