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熱議：印機企業(yè)應(yīng)如何開展微博營銷？

2011-12-09 01:19 來源：cpp114 文/笑談整理責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 企業(yè)微博營銷是一個細(xì)水長流的工程，不能急功近利，要把其看成為整個營銷體系中的疏通與消費者關(guān)系和傳遞信息的一個重要組成部分。微博改變了我們的生活，希望品牌也能因微博而改變。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：自2009年8月微博正式進(jìn)入中國市場后，它不僅在讓普通玩家津津樂道的同時，也讓許多企業(yè)用戶嘗到了甜頭。在一些企業(yè)老板看來，用微博來潛移默化地宣傳企業(yè)理念或產(chǎn)品，已經(jīng)成為當(dāng)下最時髦的做法。對他們來說，微博營銷比傳統(tǒng)營銷方式更有人情味兒，也更能表達(dá)自己的心情。因此，他們樂意參與其中，并希望利用微博的影響力，帶動產(chǎn)品營銷甚至公司成長。那么，他們看好微博營銷的哪些特質(zhì)？請看小編為您搜集的印刷行業(yè)相關(guān)企業(yè)用戶的微博感言：

    上海亞華印刷機械有限公司——微博營銷是一個細(xì)水長流的工程讓品牌受益無窮

    （一）微博營銷的定位不能是孤立的，而應(yīng)該和企業(yè)的整個營銷體系結(jié)合，并融為一體。雖然微博營銷不能代替企業(yè)的其他營銷手段，但也是企業(yè)整個營銷體系中的重要組成部分。企業(yè)不能期待微博能夠解決若干的營銷問題，而是要明確微博在企業(yè)的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃中的角色。

     （二）從經(jīng)驗來看，微博營銷的價值來自于其重要的三個作用：第一，與消費者（經(jīng)銷商）溝通；第二，傳播品牌（產(chǎn)品）；第三，輿情監(jiān)控與處理。

     （三）第一，與消費者（經(jīng)銷商）溝通。微博是品牌與消費者之間最直接、及時的溝通渠道。之前，企業(yè)很難第一時間探視獲得來自消費者的真實反饋，而微博的出現(xiàn)填補了這一空白。微博中有大量真實且即時的消費者評價，如能對這些言論進(jìn)行匯總、分析，利用，將會讓品牌受益無窮。第二，傳播品牌（產(chǎn)品）。微博作為一種媒體，仍然是企業(yè)品牌主張的傳播平臺，通過微博，企業(yè)可以強化品牌（產(chǎn)品）個性，通過建立微博與消費者（經(jīng)銷商）的互動，傳遞品牌核心價值和文化，讓消費者（經(jīng)銷商）更加近距離的去感知品牌的內(nèi)涵，從而與品牌緊緊擁抱在一起。第三，輿情監(jiān)控與處理。由于微博具有公開、即時等特性。因此，企業(yè)務(wù)必要在微博上建立機制健全的輿情監(jiān)控與處理體系，做到第一時間知道并解決消費者（經(jīng)銷商）反饋的咨詢、投訴等消息。從點滴之處保持并提升品牌形象。

     （四）企業(yè)微博營銷是一個細(xì)水長流的工程，不能急功近利，要把其看成為整個營銷體系中的疏通與消費者關(guān)系和傳遞信息的一個重要組成部分。微博改變了我們的生活，希望品牌也能因微博而改變。

    遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司劉學(xué)智——微博可以改變世界精悍堪比古文

    （一）微博是好東西，在寧靜當(dāng)中傳遞人的思緒，手指尖將異國他鄉(xiāng)的印象和觀感傳遞分享到你眼前。不要發(fā)泄你的不滿，不要低俗的下里巴人，讓同一類志趣相同的粉絲互相分享人生的精彩。粉絲數(shù)量不重要，質(zhì)量才終于，哪怕幾十甚至幾百個粉絲足夠了。陌路中知己，何必知道你叫什么名字，慢慢人生中卻有你的陪伴。

    （二）微博可以改變世界，首先改變的是文風(fēng)，現(xiàn)代很多人喜歡長篇大論，但是浮躁的人們能靜下心來讀下去嗎？微博不同，僅140個字，用最簡單和精悍的語言把想要說的觀點清晰地表達(dá)出來，堪比古人之風(fēng)。一篇古文能名傳千古，一句微博也能震撼心靈。微博改變世界，讓普通人有了自己可選擇的話語權(quán)。

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