iPhone保護殼生態(tài)鏈調查：凈利潤最高可達50%
2012-01-16 09:07 來源：中國經(jīng)營報 責編：王岑
- 摘要：
- 用蘋果手機的人越來越多，而多數(shù)蘋果手機使用者都會給屏幕貼張保護膜，加件外套。有消費者反映，蘋果手機的屏幕為玻璃材質，很嬌貴，掉在地上容易摔碎，故而加個保護殼，但是更多的消費者認為，加個外套更“炫”。
【CPP114】訊：北京時間1月13日零點，蘋果iPhone4S在中國上市。
盡管已經(jīng)成為“街機”，但越來越多的消費者仍在通過蘋果殼來標榜自己擁有的個性。
“這就是蘋果的魅力，它其實開創(chuàng)了一個‘大蘋果’時代。各種各樣的保護套、貼膜、外接電池、藍牙、Nike運動傳感器、支架、車載發(fā)射器……圍繞著蘋果手機的周邊配套產(chǎn)業(yè)，也迎來了瘋狂時代。”北京銀基一幫行文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理周立兵對《中國經(jīng)營報》記者說。
果殼與iPhone同步研發(fā)
用蘋果手機的人越來越多，而多數(shù)蘋果手機使用者都會給屏幕貼張保護膜，加件外套。有消費者反映，蘋果手機的屏幕為玻璃材質，很嬌貴，掉在地上容易摔碎，故而加個保護殼，但是更多的消費者認為，加個外套更“炫”。
2011年10月12~15日在香港亞洲國際博覽館舉辦的“環(huán)球資源采購交易會”秋季電子展上，專門開設了蘋果產(chǎn)品周邊配件展區(qū)，將近一半的企業(yè)被喬布斯“靈魂附體”。
“要想贏得市場、贏得消費者的喜愛，出手要快。”深圳市萬拓電子技術有限公司(以下簡稱“深圳萬拓”)營銷部經(jīng)理雷松波對《中國經(jīng)營報》記者說。該公司主要從事iPhone保護殼生產(chǎn)及直充外接電源。從iPhone產(chǎn)品一推出，電池續(xù)航問題就廣受詬病，但消費者對其依然熱衷。
雷松波告訴記者，從產(chǎn)品研發(fā)、測試、批量生產(chǎn)到投放市場，時間少說也要3個月，有的甚至高達半年。而蘋果每年都會推出一款新產(chǎn)品，按這個速度，基本就無法引領市場，掙不到什么錢了。
對此，深圳萬拓的方式就是和蘋果的新產(chǎn)品“同步”研發(fā)。蘋果產(chǎn)品是出了名的“保密”，iPhone4S推出的前一天，外界還一直猜測著是iPhone5。“在iPhone4S推出前3個月，已經(jīng)有很多關于蘋果外觀的猜測，我們收集了大量的數(shù)據(jù)，做了很多種預案。”雷松波說，外層保護套要跟手機尺寸一致，并且方便摘取。
該產(chǎn)品的核心是把外置電池和保護套融為一體，而與蘋果新產(chǎn)品的同步研發(fā)主要是在外置電池技術方面，讓電池更薄、更穩(wěn)定、續(xù)航能力更強。而在4S推出后，則重點放在保護套的尺寸研發(fā)方面，“搶”出了很多上市的時間。
浙江富春江移動通信科技有限公司是一家專門從事手機保護殼個性化定制的公司，該公司的品牌“手機工坊”的產(chǎn)品無論在淘寶還是蘋果的多家代理店都很暢銷。多種工藝的保護殼，都可以根據(jù)消費者的喜好設計成唯一的產(chǎn)品。
“4S剛剛在美國上市，保護殼的需求立馬就有了。上市之后沒兩天，我們就拿到了4S的真機。”“手機工坊”的市場總監(jiān)金煒鋒告訴記者，雖然與iPhone4相比，4S的外觀變化并不大，但是由于音量鍵的位置有微小的位移，原本iPhone4的保護殼無法用于4S上面。
“手機工坊”的解決方案是在繼續(xù)生產(chǎn)的保護殼上進行微調，將原有的音量鍵開槽變得更長一些，使得iPhone4和4S通用，這不僅搶到了上市時間，也降低了產(chǎn)品風險。
金煒鋒認為，iPhone4的推出是蘋果手機的一個里程碑，越來越多的消費者對其趨之若鶩，此前沒有哪款手機的保護殼會像蘋果這樣賣瘋了。原以為4S的推出會削減出一部分iPhone4用戶，但是由于其外觀、功能差別不大，對這部分市場做不好太多的判斷。但是推出二者通用的產(chǎn)品，新、老用戶的需求都可以滿足。
盡管已經(jīng)成為“街機”，但越來越多的消費者仍在通過蘋果殼來標榜自己擁有的個性。
“這就是蘋果的魅力，它其實開創(chuàng)了一個‘大蘋果’時代。各種各樣的保護套、貼膜、外接電池、藍牙、Nike運動傳感器、支架、車載發(fā)射器……圍繞著蘋果手機的周邊配套產(chǎn)業(yè)，也迎來了瘋狂時代。”北京銀基一幫行文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理周立兵對《中國經(jīng)營報》記者說。
果殼與iPhone同步研發(fā)
用蘋果手機的人越來越多，而多數(shù)蘋果手機使用者都會給屏幕貼張保護膜，加件外套。有消費者反映，蘋果手機的屏幕為玻璃材質，很嬌貴，掉在地上容易摔碎，故而加個保護殼，但是更多的消費者認為，加個外套更“炫”。
2011年10月12~15日在香港亞洲國際博覽館舉辦的“環(huán)球資源采購交易會”秋季電子展上，專門開設了蘋果產(chǎn)品周邊配件展區(qū)，將近一半的企業(yè)被喬布斯“靈魂附體”。
“要想贏得市場、贏得消費者的喜愛，出手要快。”深圳市萬拓電子技術有限公司(以下簡稱“深圳萬拓”)營銷部經(jīng)理雷松波對《中國經(jīng)營報》記者說。該公司主要從事iPhone保護殼生產(chǎn)及直充外接電源。從iPhone產(chǎn)品一推出，電池續(xù)航問題就廣受詬病，但消費者對其依然熱衷。
雷松波告訴記者，從產(chǎn)品研發(fā)、測試、批量生產(chǎn)到投放市場，時間少說也要3個月，有的甚至高達半年。而蘋果每年都會推出一款新產(chǎn)品，按這個速度，基本就無法引領市場，掙不到什么錢了。
對此，深圳萬拓的方式就是和蘋果的新產(chǎn)品“同步”研發(fā)。蘋果產(chǎn)品是出了名的“保密”，iPhone4S推出的前一天，外界還一直猜測著是iPhone5。“在iPhone4S推出前3個月，已經(jīng)有很多關于蘋果外觀的猜測，我們收集了大量的數(shù)據(jù)，做了很多種預案。”雷松波說，外層保護套要跟手機尺寸一致，并且方便摘取。
該產(chǎn)品的核心是把外置電池和保護套融為一體，而與蘋果新產(chǎn)品的同步研發(fā)主要是在外置電池技術方面，讓電池更薄、更穩(wěn)定、續(xù)航能力更強。而在4S推出后，則重點放在保護套的尺寸研發(fā)方面，“搶”出了很多上市的時間。
浙江富春江移動通信科技有限公司是一家專門從事手機保護殼個性化定制的公司，該公司的品牌“手機工坊”的產(chǎn)品無論在淘寶還是蘋果的多家代理店都很暢銷。多種工藝的保護殼，都可以根據(jù)消費者的喜好設計成唯一的產(chǎn)品。
“4S剛剛在美國上市，保護殼的需求立馬就有了。上市之后沒兩天，我們就拿到了4S的真機。”“手機工坊”的市場總監(jiān)金煒鋒告訴記者，雖然與iPhone4相比，4S的外觀變化并不大，但是由于音量鍵的位置有微小的位移，原本iPhone4的保護殼無法用于4S上面。
“手機工坊”的解決方案是在繼續(xù)生產(chǎn)的保護殼上進行微調，將原有的音量鍵開槽變得更長一些，使得iPhone4和4S通用，這不僅搶到了上市時間，也降低了產(chǎn)品風險。
金煒鋒認為，iPhone4的推出是蘋果手機的一個里程碑，越來越多的消費者對其趨之若鶩，此前沒有哪款手機的保護殼會像蘋果這樣賣瘋了。原以為4S的推出會削減出一部分iPhone4用戶，但是由于其外觀、功能差別不大，對這部分市場做不好太多的判斷。但是推出二者通用的產(chǎn)品，新、老用戶的需求都可以滿足。
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