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劉檸：日本出版業(yè)的黃昏之美

2012-02-13 17:14 來(lái)源：東方早報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 談日本出版，不能只談圖書，而要關(guān)注涵蓋了圖書和雜志、報(bào)紙等紙質(zhì)出版物及電子出版的內(nèi)容與創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)，是廣義的“大出版”概念。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：談日本出版，不能只談圖書，而要關(guān)注涵蓋了圖書和雜志、報(bào)紙等紙質(zhì)出版物及電子出版的內(nèi)容與創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)，是廣義的“大出版”概念。原因很簡(jiǎn)單，圖書出版與新聞媒體密不可分，你中有我，我中有你。出版社既辦刊物，新聞媒體也辦出版社，許多還是大型社（著名者如中央公論社、文藝春秋社、朝日新聞社等）。從媒體到出版的距離很“短”，很直接。整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)，從1960年到1975年維持了兩位數(shù)增長(zhǎng)，1976年到1996年維持了一位數(shù)增長(zhǎng)，1996年達(dá)到高峰。1997年開(kāi)始走下坡路，直至今天。
　　
　　1976年，出版碼洋首次突破1萬(wàn)億日元大關(guān)；1989年，突破2萬(wàn)億日元；在高峰的1996年，達(dá)2.6563萬(wàn)億日元。從1976年起，雜志銷售額開(kāi)始高出書籍碼洋，呈現(xiàn)“雜高書低”的態(tài)勢(shì)，雜志成為出版產(chǎn)業(yè)的最大推力。上世紀(jì)八十年代以降，書籍與雜志的比例為4：6。八十年代十年的增長(zhǎng)為40.4%，而九十年代十年的增長(zhǎng)僅為5.1%。
　　
　　關(guān)于書籍
　　
　　據(jù)日本出版科學(xué)研究所的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2009年度，全國(guó)書籍、雜志的銷售額經(jīng)過(guò)連續(xù)五年的遞減，跌破2萬(wàn)億日元（翌年又進(jìn)一步跌破1.8萬(wàn)億日元），此乃二十一年來(lái)的最低紀(jì)錄。其中，書籍銷售量減少4.5%，為7.1781萬(wàn)冊(cè)；碼洋減少4.4%，為8492億日元。百萬(wàn)級(jí)暢銷書只有村上春樹(shù)的《1Q84》（1、2卷）（223萬(wàn)冊(cè)）和《似乎會(huì)讀卻又不會(huì)讀的易錯(cuò)漢字》（114萬(wàn)冊(cè)）兩種；而2005年以來(lái)，每年都會(huì)有百萬(wàn)級(jí)暢銷書四至七種——種類減少（但2010年度又回到四種）。
　　
　　書籍新發(fā)行冊(cè)數(shù)，為7.8555萬(wàn)冊(cè)，比過(guò)去增加2.9%。可見(jiàn)在所謂出版不景氣的大環(huán)境之下，出版社為適應(yīng)讀者趣味多樣化的需求而作的努力。書籍的平均單價(jià)在連續(xù)六年下降之后，2009年度為1123日元，比2000年低了7.0%。這是因?yàn)樵谌繄D書品種中，文庫(kù)版（東洋出版的標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)本之一，即所謂的口袋本。因節(jié)省紙張，便于閱讀，故書價(jià)低廉，易于普及。早在1903年，即由當(dāng)時(shí)的富山書房推出，其藍(lán)本是德國(guó)的萊克蘭文庫(kù)）、新書版（所謂“新書”，并非新舊的新，而是東洋出版的另一種標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)本，尺寸為182mm×103mm，非常普及。早在1938年即由巖波書店作為“現(xiàn)代人教養(yǎng)新書”推出，其藍(lán)本是英國(guó)的鵜鶘叢書）和選書版（近年來(lái)定型的一種標(biāo)準(zhǔn)化普及開(kāi)本，大致相當(dāng)于我國(guó)的小32開(kāi)。但因日本精裝本高度普及，選書一律為平裝本）的比重進(jìn)一步上升的緣故。但退貨率持續(xù)惡化，達(dá)40.6%，連續(xù)兩年突破40%大關(guān)——市場(chǎng)進(jìn)一步縮小。
　　
　　因此，2010年度到“3.11”大地震前夕，業(yè)界通過(guò)減少新書供應(yīng)，試圖遏制退貨率的居高不下，雖然收到一定的效果，但卻進(jìn)一步加速了圖書市場(chǎng)的萎縮。
　　
　　關(guān)于雜志
　　
　　2009年度，雜志發(fā)行量減少6.9%，為22.6974億冊(cè)；銷售碼洋減少3.9%，為1.0864萬(wàn)億。其中，月刊減少5.9%，為15.1632億冊(cè)；周刊減少8.9%，為7.5432億冊(cè)。雜志整體6.9%的減少和周刊8.9%的減少為過(guò)去最大的銳減。2000年以后，雜志市場(chǎng)已縮水了33.3%。
　　
　　再看銷售碼洋：月刊減少3.2%，為8445億日元；周刊減少6.1%，為2419億日元。碼洋跌幅之所以低于發(fā)行量跌幅，是因?yàn)榭锲骄鶈蝺r(jià)的上調(diào)。當(dāng)然這背后是制作成本的上漲和廣告收入的下降，月刊上調(diào)2.9%，平均為569日元；周刊上調(diào)3.1%，平均為328日元。價(jià)格調(diào)整的雜志達(dá)250種以上。
　　
　　2009年新創(chuàng)刊雜志135種，比前年銳減42種，為僅次于1989年的低水準(zhǔn)（1989年為112種，直接原因是經(jīng)濟(jì)泡沫崩潰）。而同時(shí)，停刊休刊雜志的數(shù)量為189種，比過(guò)去增加3種，為過(guò)去歷年的高水準(zhǔn)。雜志總發(fā)行種類為3539種，減少2.0%。日本新聞出版業(yè)界近年來(lái)流行所謂“Scrap&Build”（廢舊建新）的說(shuō)法，可事實(shí)上舊刊沒(méi)少?gòu)U（Scrap），新刊卻少有出臺(tái)（Build）。
　　

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