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柯尼卡美能達：轉(zhuǎn)型成功但品牌影響力需提升

2012-02-22 09:22 來源：羊城晚報責(zé)編：江佳

摘要：: 與柯達同是百年傳統(tǒng)膠片巨頭，都遭遇了“數(shù)碼魔刀的圍剿”，柯尼卡美能達的轉(zhuǎn)型雖被視作傳統(tǒng)膠片巨頭轉(zhuǎn)型成功的典范，但品牌知名度卻逐漸降低。

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　　【CPP114】訊：與柯達同是百年傳統(tǒng)膠片巨頭，都遭遇了“數(shù)碼魔刀的圍剿”，柯尼卡美能達的轉(zhuǎn)型雖被視作傳統(tǒng)膠片巨頭轉(zhuǎn)型成功的典范，但品牌知名度卻逐漸降低。

　　柯尼卡美能達中國區(qū)董事兼總經(jīng)理石原忠在接受記者采訪時表示，雖然轉(zhuǎn)型目前還算成功，但他對自身品牌影響力降低的現(xiàn)實并不諱言。

　　傳統(tǒng)相機巨頭轉(zhuǎn)向打印機行業(yè)

　　同樣有著百年光榮歷史的柯尼卡美能達，在遭受“數(shù)碼魔刀”之后，也不得不痛下決心宣布逐步退出相機業(yè)務(wù)。

　　早在2006年3月31日，由于看不到相機業(yè)務(wù)再創(chuàng)輝煌的希望，柯尼卡美能達影像株式會社就選擇了終止照相機業(yè)務(wù)；并于2007年3月31日，完全從彩色膠片和相紙業(yè)務(wù)退出。

　　不再生產(chǎn)相機的柯尼卡美能達把重點放在了打印機業(yè)務(wù)上，柯尼卡美能達常務(wù)執(zhí)行董事龜井前日在接受羊城晚報記者采訪時介紹：“信息設(shè)備事業(yè)（打印機業(yè)務(wù)）在柯尼卡美能達2011財年的收入占比中已經(jīng)占到69%，是柯尼卡美能達絕對的重心所在。”

　　從臺前到幕后的困惑

　　數(shù)據(jù)顯示從2006年至今，柯尼卡美能達的業(yè)績一直在穩(wěn)定增長。經(jīng)受了日本地震、泰國洪災(zāi)、日元升值的多重打擊，2011年4月至12月，柯尼卡美能達的營業(yè)額仍然增長了3%，利潤增長了18%。

　　在中國市場，柯尼卡美能達2011年在彩色MFP（多功能數(shù)碼復(fù)合一體機）市場占據(jù)35%的市場份額，是絕對的領(lǐng)頭羊；在生產(chǎn)型印刷市場也位居第二。

　　盡管外界一致把柯尼卡美能達看作傳統(tǒng)膠片巨頭轉(zhuǎn)型成功的典范，但困擾柯尼卡美能達的一個問題是，由于相機面向的是為數(shù)眾多的普通消費者，而打印機面向的則是企業(yè)，退出相機業(yè)務(wù)后，柯尼卡美能達的品牌知名度在不知不覺中逐漸降低。

　　為此，柯尼卡美能達不得不加大了品牌宣傳的力度。石原忠介紹，柯尼卡美能達在中國采取了贊助大眾體育運動（如CBA）和進行公益活動等多種方式來提高品牌知名度。

　　而處在轉(zhuǎn)型過程中的柯達也正在經(jīng)歷著品牌價值逐漸縮水的命運。當柯達牌相機最終成為歷史，柯達如何避免被人遺忘的命運？這將成為柯達必須面對的問題。

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