中華印刷包裝網(wǎng) 布春英

    有關(guān)報(bào)道指出，全球2001年“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”的市場(chǎng)規(guī)模已超過1780億美元，并以年均30%的高速增長(zhǎng)，到2006年將呈現(xiàn)4340億美元的市場(chǎng)規(guī)模。在美國(guó)，與電腦通訊相結(jié)合的新型媒體已占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的15%。我國(guó)新聞出版總署發(fā)布的2005年度《中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》也分析指出，未來三五年內(nèi)，中國(guó)報(bào)紙出版單位要加快實(shí)施“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略，向“數(shù)字內(nèi)容提供商”轉(zhuǎn)型。  

    最近以來，聽到的較為頻繁的報(bào)道都與數(shù)字報(bào)業(yè)相關(guān)。有關(guān)資料給出解釋，數(shù)字報(bào)業(yè)包括兩個(gè)方面：一是利用數(shù)字技術(shù)改造本身傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，包括印前、印刷、發(fā)行、管理等各個(gè)環(huán)節(jié)；二是利用數(shù)字技術(shù)重塑報(bào)紙出版業(yè)的行業(yè)邊界和業(yè)務(wù)形態(tài)，推動(dòng)多元傳播格局下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合。顯然，該種報(bào)業(yè)類型借其高端的數(shù)字化對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)起了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。 

    從定義上看，數(shù)字報(bào)業(yè)強(qiáng)調(diào)了兩點(diǎn)：印刷環(huán)節(jié)數(shù)字化和出版形式數(shù)字化。數(shù)字報(bào)業(yè)明確了信息化時(shí)代報(bào)業(yè)的再次定位，業(yè)界公認(rèn)數(shù)字報(bào)業(yè)是報(bào)業(yè)發(fā)展的走向。現(xiàn)在看來，數(shù)字化報(bào)業(yè)有很大的增長(zhǎng)空間。 
  
    與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相比，數(shù)字報(bào)業(yè)有多方面的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)是依賴新聞紙做載體的媒介形式，其印刷方式較為傳統(tǒng)、印出的報(bào)紙效果也不太理想。在信息化的今天，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與其他媒體方式的競(jìng)爭(zhēng)中劣勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，要想其他媒介一爭(zhēng)高下必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。報(bào)業(yè)數(shù)字化可以使印刷環(huán)節(jié)更容易操作，出版環(huán)節(jié)可以脫離紙質(zhì)媒介。在理論上講報(bào)業(yè)數(shù)字化是行得通的，在實(shí)際的運(yùn)作過程中，諸多廠商和報(bào)社也積極響應(yīng)。頗有遠(yuǎn)見的企業(yè)，無論是設(shè)備生產(chǎn)廠商還是報(bào)業(yè)集團(tuán)，他們都已經(jīng)做出了向“數(shù)字化報(bào)業(yè)”靠攏的舉措。例如日本網(wǎng)屏公司早已著手為報(bào)業(yè)集團(tuán)量身打造新型設(shè)備——專業(yè)用于報(bào)紙印前的熱敏CTP設(shè)備，它將是報(bào)業(yè)數(shù)字化在報(bào)業(yè)印前領(lǐng)域的開端。今年8月5日，國(guó)家新聞出版總署報(bào)刊司在北京啟動(dòng)“數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)等18家單位成為該計(jì)劃首批加盟成員。數(shù)字報(bào)業(yè)作為一種新興的報(bào)業(yè)形式征服了越來越多的報(bào)業(yè)廠家及設(shè)備生產(chǎn)廠商。  

    數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略日益成為中國(guó)報(bào)業(yè)界達(dá)成的共識(shí)，各大報(bào)業(yè)集團(tuán)和主要報(bào)社正準(zhǔn)備在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)踐，使數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想逐步邁向現(xiàn)實(shí)。大多數(shù)報(bào)業(yè)集團(tuán)表示要整合各方力量，推動(dòng)集成創(chuàng)新，建構(gòu)統(tǒng)一、開放的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)營(yíng)環(huán)境，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，加快數(shù)字報(bào)業(yè)進(jìn)程。  

    轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)是顯而易見的，但轉(zhuǎn)型這一過程還需要報(bào)業(yè)集團(tuán)的共同努力。我國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化之路可以用“前途是光明的，道路是艱難的”來概括。各大報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該看準(zhǔn)方向、積極采取措施，迎接報(bào)業(yè)數(shù)字化革命風(fēng)暴的到來。