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分析家認為出版商應當未雨綢繆

2012-03-12 10:34 來源：百道網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 根據(jù)最新的調(diào)查顯示，出版商對紙質(zhì)書的未來還是非常自信，他們認為2012年不會出現(xiàn)明顯下滑。但這種樂觀可能是不合時宜的。

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　　【CPP114】訊：根據(jù)最新的調(diào)查顯示，出版商對紙質(zhì)書的未來還是非常自信，他們認為2012年不會出現(xiàn)明顯下滑。但這種樂觀可能是不合時宜的。

　　一位Forrester的分析師認為，當2011年紙質(zhì)出版收入出現(xiàn)緩慢下滑時，出版商就應該為2012年或2013年的大幅衰落做好準備。

　　Forrester在世界圖書大會（Digital Book World）上進行的調(diào)查顯示，5%的出版商認為2012年紙質(zhì)書銷售額將顯著下降，相比而言，2010年針對同樣問題的調(diào)查結果則為12%。整體上認為紙質(zhì)書出現(xiàn)下滑的比例和上一年基本持平。

　　“這是一種對待悲觀狀況的樂觀心態(tài)，” Forrester的副總裁和首席分析師詹姆斯（James L. McQuivey）博士表示，他組織了這次調(diào)查，“但事實上，真正的下滑還沒出現(xiàn)，而一旦出現(xiàn)，那將是急劇下挫，而不是一種逐步萎縮。我們可以從音樂和DVD市場中得到啟示，這個類市場都是經(jīng)歷開始逐步下滑，然后急劇下挫，音像店幾乎“瞬間”消失。同樣的事情也會發(fā)生在圖書上，可能今年晚些時候，也可能是2013年。”

　　2011年年底，有機構曾就數(shù)字圖書相關話題對占據(jù)美國出版業(yè)產(chǎn)值74%的出版商進行調(diào)查，同樣的調(diào)查在2010年也進行過。

　　根據(jù)美國出版商協(xié)會（AAP）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在兩個最大的細分市場中，紙質(zhì)書銷售收入分別下滑17.5%和15.6%。（電子書總收入上升了117%，總共增長5億美元，差不多同成人小說的精裝本和平裝本銷售額下滑總量持平，這兩個最大細分市場的銷售收入分別是13億美元和12億美元）

　　在一些大型出版企業(yè)，包括企鵝集團、西蒙•舒斯特公司，它們數(shù)字化業(yè)務的收入增長基本都與紙質(zhì)書業(yè)務下滑相抵消。而且由于電子書利潤率較高，盡管整體銷售額表現(xiàn)疲軟，但它們最終的利潤情況都比較好。

　　而對那些基本靠單一業(yè)務維持的出版商來說，紙書銷售急劇下滑幾乎就成為企業(yè)的災難。

　　“對于某些讀者來說，像圖畫書、食譜書之類的，如果紙書消失了，他們就會離開這個市場。”總部位于溫哥華的數(shù)字出版公司顧問薩德•泰克羅伊（Thad McIlroy）說。

　　此外，調(diào)查者中認為2012年紙質(zhì)書業(yè)務還會獲得顯著收益的比例已經(jīng)比去年少了很多，是2%對9%。

　　“紙質(zhì)書領域，總還是有一些細分市場會被預期獲得增長，”麥奎維說，“但這種成功是適度的，不能被視作具有投資價值。”

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