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2012-03-27 08:52 來源：~S苞Hvb 責編：嫅

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年3月18日，第二屆TOC博洛尼亞大會吸引了超過350名參與者，同時也為第49屆博洛尼亞兒童書展拉開帷幕。許多演講者都將焦點集中到兒童數字內容方面，以下是其中部分熱點內容。

　　在第一場主題演講中，迪斯尼全球出版總裁羅素•漢普頓（Russell Hampton）探討了這一全球最大的兒童圖書出版商在數字化轉型中面臨的挑戰，他指出，里克•賴爾登最新出版了一本新書《海王星之子》（The Son of Neptune），該書在第一周的銷售中，電子書占據總銷量的30%，受此利好刺激，兒童類數字圖書銷量明顯上升。

　　在第二場演講中，Sourcebooks出版商多米尼克•拉克哈（Dominique Raccah）指出，我們目前所經歷的轉型將定義“圖書究竟是什么”。她列舉了兒童數字圖書面臨的三大挑戰，包括尺寸大小，插圖和動畫，平臺與定價。她還提到，兒童電子書能夠幫助孩子提高對敘事的掌控力，這是21世紀非常重要的能力。她將喬布斯的話作為結束語，“你只有首先從用戶體驗開始，回頭自己面對技術，其他別無他法。”

　　在名為“數字機遇：幫助出版商掌握電子書”的小組討論中，Toucho的奧馬爾•吉諾（Omer Ginor）表示，“讀者是在一片汪洋大海中尋找圖書，因此他們最終會選擇一些大品牌。他們購買他們所了解的。”巴諾的商業開發/內容采購主任凱文•奧康（Kevin O’Connor）指出，時機很重要，“這本書的故事是什么？為什么我要推廣它？季節性是重要的動力，賦予消費者購買它的理由。”最后，英國阿歇特兒童部門主任安德魯•夏普（Andrew Sharp）提醒大家保持當初進入這個行業的理想和真誠，記住數字化只是一種新的樣式。

　　Robot Media的赫爾墨斯•皮克（Hermes Pique）的發言“關于發現的問題：使你的圖書軟件在應用店里脫穎而出” 博得全場喝彩，他評論道，“蘋果做搜索，就像谷歌做平板電腦一樣。”他強調，圖標設計是使應用軟件獲得注意的重要元素，它就像圖書的封面。他關于提高圖書App可見度的一些建議包括：善于用文字以外的東西講述一個簡單的故事，局限于標準化就等于失敗，要讓它脫穎而出，等等。

　　在“兒童App應用與電子書銷售趨勢”的專題討論中，小組成員一致認為，App應用與電子書之間的界限已經非常模糊。Kobo的執行副總裁邁克爾•湯伯林（Michael Tamblyn）指出，早期試驗表明，成人電子書領域的價格容忍度同樣適用于兒童電子書，他認為兒童電子書最大的障礙其實很簡單，就是目前缺乏足夠多的品種。

　　在最后一場講座中，兒童書教學中心主任橫田順子（Junko Yokota）舉出一個實例，出版商應當利用多種語言選項，并考慮處理外文版權的方式。Worldreader數字出版主任伊莉莎白•伍德（Elizabeth Wood）則強調阻礙發展中國家提高識字率的最大障礙是圖書品種的缺乏，他宣布一種面向多功能手機的新圖書應用正在測試中，這一創新將把電子書帶給無數年輕人，并將挑戰目前出版商需要針對每種圖書簽署版權轉讓協議的做法。

　　這次大會讓我們感覺，正如Bookigee的克里斯汀•麥克萊恩（Kristen McLean）所指出的，“兒童書市場將引領整個大眾出版數字化方向。”

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