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雜志創新無止境：數字空間技術極受歡迎

2012-03-28 09:09 來源：中國新聞出版網責編：王岑

摘要：: 據《傳媒周刊》報道，國際期刊聯盟FIPP近日發布《雜志創新報告》。它對過去一年雜志界發生的各種創新和變化以及雜志的增長趨勢進行了評估。

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　　【CPP114】訊：據《傳媒周刊》報道，國際期刊聯盟FIPP近日發布《雜志創新報告》。它對過去一年雜志界發生的各種創新和變化以及雜志的增長趨勢進行了評估。從3D封面、“智能照片”到語音廣告、“點擊購買”技術以及增強現實感的印刷技術等都被涉及，該《報告》稱世界各地的雜志出版商繼續重視創新。

　　FIPP主席兼首席執行官克里斯·盧艾林說：“技術的迅速發展和經濟前景的不明朗是雜志媒體公司進行大量技術創新實驗的內部驅動力。”

設計成手袋的雜志

　　諸如平板電腦閱讀以及網上訂購等數字技術的出現都是主要的評估點。但這不是出版商唯一在嘗試的領域。《報告》有一部分專門介紹了“紙創新”，這是一項有關雜志印刷的技術研究，目標在于探索“觸覺”封面的使用，從而讓讀者有更“身臨其境”的體驗。而優質圖片仍然是提高封面質量的關鍵。現在出版商熱衷于嘗試其他可以讓封面脫穎而出的方法，以此抓住讀者眼球。譬如西班牙一份男性雜志的2011年6月版可以讓讀者聞到一家著名餐廳的味道，而匈牙利的一份時尚雜志則被設計成了帶著手柄的手袋。

　　另外，增強現實、擴增實境(AR)技術的運用使出版商能夠制作出更鮮活的雜志頁面。在其2011年12月版，《極速志》(Top Gear)制作了全部使用AR技術的雜志。用戶可以從Aurasma下載一個應用程序，使用者可以用iPhone4或iPhone4S的攝像頭識別雜志上的圖片，然后與服務器端數據庫做出精確比對，提供與圖像相符合的影片。而技術探索并未就此終止，數字空間技術還將進一步被發掘創新。

　　數字空間技術極受編輯及廣告商的歡迎，因為它使讀者在每一頁上花費更多時間，同時，他們還能監控每個讀者的使用情況，從而保證能夠提供最受讀者歡迎的內容。

　　雖然雜志對數字技術的運用取得了很大成功，但不得不看到其在平板電腦方面遇到的阻礙——因為Kindle、iPad等不同設備的格式大小不同，出版商需逐一為其設計版式內容。

　　在最后的總結中《報告》指出，雜志出版將繼續開發有趣的突破性的創新，以跟上不斷加快的數字市場的步伐。

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