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面對蘭達(dá)，選擇瘋狂還是選擇旁觀？

2012-05-24 09:09 來源：中國新聞出版報責(zé)編：王岑

摘要：: 5月3日，德魯巴開幕當(dāng)天，來自以色列的蘭達(dá)公司瞬間成為展會光芒四射的一匹黑馬，眼看著微博被班尼·蘭達(dá)這個名字瞬間刷屏，沒能到現(xiàn)場觀展的人不免心生疑惑，究竟是怎樣的技術(shù)能產(chǎn)生出如此巨大的魔力？

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　　【CPP114】訊：5月3日，德魯巴開幕當(dāng)天，來自以色列的蘭達(dá)公司瞬間成為展會光芒四射的一匹黑馬，眼看著微博被班尼·蘭達(dá)這個名字瞬間刷屏，沒能到現(xiàn)場觀展的人不免心生疑惑，究竟是怎樣的技術(shù)能產(chǎn)生出如此巨大的魔力？納米技術(shù)的油墨，新型的轉(zhuǎn)印噴墨技術(shù)……其擁有的各種優(yōu)勢本報在之前已進(jìn)行過報道。隨著展出時間漸長，人們退去了初期的激情之后，開始冷靜審視這項技術(shù)。有人依舊激動瘋狂、有人開始冷眼旁觀，本報特設(shè)此平臺，列出兩種觀點(diǎn)。
　　
　　正方：多角度創(chuàng)新成就蘭達(dá)
　　
　　“開展第一天都沒能擠進(jìn)去，還限制人數(shù)，第二天才逐步放開。”中國印刷機(jī)械分會副秘書長楊明為《中國新聞出版報》記者形容當(dāng)時蘭達(dá)公司展位上的火爆場面，足見蘭達(dá)帶給業(yè)界的沖擊之大。
　　
　　楊明認(rèn)為，引發(fā)人們激動的原因是業(yè)界終于看到了創(chuàng)新能力和研發(fā)方向都超出常規(guī)思維的新產(chǎn)品，這種創(chuàng)意令人激動。談到這里，他依舊興奮地說：“蘭達(dá)公司的噴墨印刷設(shè)備有著非常炫的界面和菜單，令大家耳目一新，超出了印刷業(yè)所有的常規(guī)產(chǎn)品。”
　　
　　由于此次蘭達(dá)公司高調(diào)和國際膠印巨頭在展會上簽署合作協(xié)議，有人對蘭達(dá)未來的預(yù)測是通過納米油墨技術(shù)壟斷印刷業(yè)。網(wǎng)友“一水而墨”甚至在微博上感嘆：“我覺得蘭達(dá)的殺傷力應(yīng)該比其他國際一線品牌的數(shù)碼印刷機(jī)大多了，不知道傳統(tǒng)膠印機(jī)制造商會不會因此丟掉飯碗。”
　　
　　不僅如此，蘭達(dá)公司展會現(xiàn)場的營銷方式也令人稱道。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，蘭達(dá)公司此次參加德魯巴，是去年下半年才做出的決定。但這絲毫沒有影響其參展效果。通過在展會上與三大膠印機(jī)生產(chǎn)巨頭的合作，蘭達(dá)公司展現(xiàn)了數(shù)碼和傳統(tǒng)的最佳融合，并沒有將自己置于傳統(tǒng)膠印的對立面，而是將傳統(tǒng)膠印領(lǐng)域80%的市場客戶資源囊括其中，以此加速其技術(shù)的推廣和普及。
　　
　　遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經(jīng)理劉學(xué)智表示，智慧的蘭達(dá)重出江湖，用奇思妙想給枯燥的傳統(tǒng)印刷帶來神奇想象力。印刷人就是要學(xué)會認(rèn)清形勢，調(diào)整策略，不斷創(chuàng)新，哪怕是微小的，都是印刷的進(jìn)步。
　　
　　反方：創(chuàng)新雖好，但不成熟
　　
　　雖然大家都表達(dá)了對這項創(chuàng)新技術(shù)的喜愛，但是楊明認(rèn)為，當(dāng)時現(xiàn)場的火爆更多的來自于展出效果等外在的刺激。沸騰的血液冷卻下來后，納米油墨技術(shù)讓網(wǎng)點(diǎn)更小、精度更高，在噴墨技術(shù)和生產(chǎn)環(huán)境上目前來看還很難達(dá)到，距離實際使用還需要發(fā)展的過程。也正如許多參觀者所說，他們一直希望在蘭達(dá)公司的展位上拿到現(xiàn)場印制的樣張，但均未如愿。這令大家對其產(chǎn)品目前的實際印制質(zhì)量心存懷疑。
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士表示，首先這種超細(xì)噴墨附著熱轉(zhuǎn)移方式，目前看來技術(shù)仍不成熟。和蘭達(dá)公司10年前轉(zhuǎn)讓給惠普公司的靜電墨水轉(zhuǎn)移技術(shù)相比，前者前景絕對是有的，但并不是很多業(yè)內(nèi)人士說的那種“一統(tǒng)天下”，不太可能。更多的人都表示認(rèn)同此觀點(diǎn)，要想通過一項技術(shù)創(chuàng)新達(dá)到對整個行業(yè)的壟斷，目前還沒有出現(xiàn)這樣的案例。而蘭達(dá)公司的技術(shù)也必將成為一種有利的解決方案，一種選擇而已。
　　
　　楊明表示，毫無疑問，印刷數(shù)字化強(qiáng)調(diào)個性化、靈活性，然而不應(yīng)忽略的是，任何個性化均必須以工業(yè)化和基本的規(guī)模效應(yīng)為前提。蘭達(dá)公司的數(shù)碼印刷技術(shù)，從原理和創(chuàng)意上看確實是令人震撼的突破，但從其承印相關(guān)條件的要求以及達(dá)到膠印印刷效果還會有一個較長的過程，業(yè)界定會高度關(guān)注。
　　
　　劉學(xué)智在其微博上表示，關(guān)注技術(shù)同時，別忘設(shè)備存在的宗旨，那就是關(guān)注客戶。只有了解、滿足和超越客戶的需求，才是印刷人生存的根本。唯技術(shù)論者不可取，高技術(shù)不一定滿足客戶需求。只有客戶買得起的，用得放心的，能賺到錢的技術(shù)才是好技術(shù)。德魯巴展示的某些技術(shù)有些脫離客戶，技術(shù)過度是對客戶的不負(fù)責(zé)任。
　　
　　尾音
　　
　　仔細(xì)看以上兩派觀點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)，二者并不矛盾，面對一項新誕生的技術(shù)，令人覬覦、也令人懷疑，畢竟它尚且只存在于概念階段，但這并不妨礙大家對它的喜愛之情。縱觀負(fù)面觀點(diǎn)，更多集中在其實用性不足方面，距離行業(yè)實際生產(chǎn)過于遙遠(yuǎn)。但回顧以往任何創(chuàng)新在最初誕生時哪個不是飽受爭議？哪個不經(jīng)歷由概念到普及的過程？遙想當(dāng)年CTP剛面世時不也有質(zhì)疑之聲嗎？而最終如若這項技術(shù)被廣泛采納，無論是開始的推崇者還是排斥者，都沒有選擇，只能接受。希望蘭達(dá)公司的此次創(chuàng)新也如同CTP一樣擁有廣闊前景。
　　
　　令人欣喜的是，記者采訪中發(fā)現(xiàn)，業(yè)界在被蘭達(dá)公司炫目的創(chuàng)新沖擊之后，并沒有盲目跟風(fēng)，而是在瘋狂熱情退去后開始進(jìn)行冷靜理性地思索。
　　

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