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《讀者文摘》美最暢銷雜志退出中國數十年波折

2012-06-07 08:58 來源：搜狐文化責編：陳培

摘要：: 5月28日，作家葉傾城在微博發表消息：“今天接到一個噩耗：《讀者文摘》全球總部發出通知，《讀者文摘》即日起退出中國大陸，中文版《普知》辦公室從今天開始進入員工遣散流程。這是一本好雜志，結果被劣幣驅逐良幣了，真值得扼腕一嘆。”

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　　2001年，廣東世界圖書出版公司引進版權，出版“《讀者文摘》讀本叢書”中英文對照版，從《讀者文摘》雜志稿庫中篩選出精粹文章，以英中對照的形式呈現給中國讀者，內容包括人物、時事世風、身心健康、處世之道4大類。
　　
　　2003年9月，上海文藝出版總社16卷本中國歷史百科全書《話說中國》問世，讀者文摘有限公司在多家海外出版機構的競爭中脫穎而出，購得其海外版權，利用其發行渠道，向全世界華人推廣和銷售這套圖書。
　　
　　2004年10月，《讀者文摘》出版的1-3卷海外繁體字版亮相法蘭克福書展，引起海內外出版商的充分關注。同年11月，讀者文摘公司與上海市新聞出版局宣布建立長期出版合作關系，在20年內，用英文介紹出版中國圖文并茂的系列大型叢書，并用美國《讀者文摘》的商標在美國和北美市場銷售。
　　
　　2008年1月8日，《讀者文摘》中文版終于登陸中國大陸，命名為《普知》，與其合作的為上海新聞出版發展公司，負責發行公司則為赫斯特集團旗下華道發行。
　　
　　不過，《普知》在初生之際，便遭遇不測。2009年，全美發行量最大的雜志《讀者文摘》，靜悄悄地宣布申請破產保護。在《讀者文摘》宣布申請破產保護之后第二天，中國地區總經理史永強發表聲明：“中國地區的業務一如往常，公司對待員工、供應商和合作伙伴的方針策略沒有絲毫改變”、“美國發生的財務重組對中國市場沒有任何影響，構建包含新媒體業務在內的整合媒體平臺是讀者文摘在中國的發展方向。”
　　
　　而當時，美國《讀者文摘》CEO瑪麗·伯納（MaryBerner）對美國《讀者文摘》窘境的解釋為：“我們關注善和幸福。在某種意義上，我們確實在走一條沒有人走過的孤獨道路，但這也正是我們的獨特之處。”
　　
　　總部干涉過多，內容“水土不服”
　　
　　或許是因為來之不易，進軍中國大陸市場后的《普知》和《讀者文摘》不僅在內容與定位上大致一致，在具體業務執行時還受到了美國方面相當嚴格的管理和控制。
　　
　　“我在職期間，《普知》的內容業務受到了香港辦公室和美國總部兩個部門的管制。”據曾在《普知》擔任要職的人士透露，來自上述兩個部門的“業務管制”幾乎到了“手把手”的地步。