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紙媒APP盈利模式之辯：內(nèi)容為王是否過時？

2012-07-08 16:11 來源：21世紀經(jīng)濟報道責編：江佳

摘要：: 進入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，許多用戶每天早上睜開眼睛的第一件事情是用自己的手機打開微博--在微博上已經(jīng)有豐富的新聞信息，相比之下，許多紙媒的App使用頻率卻不高。在競爭激烈的App市場，大部分媒體的App往往都面臨一個尷尬處境--即用戶剛下載時有一陣熱度，但是之后就很少有人持續(xù)去點擊，用戶活躍度很低。

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　　【CPP114】訊：18個月前，浙報傳媒（600633）的董事長高海浩突然找到還在任都市報總編輯的王綱，雙方進行了5分鐘的談話。而這短短幾分鐘談話，足以決定這家在國內(nèi)率先上市的大型報業(yè)集團未來10年的日子過的怎么樣。
　　
　　在那次談話后，王綱被委派去負責浙報集團的新媒體業(yè)務。王綱回憶說，這突如其來的變化讓他一度難以適應，在此之前自己每天都在考慮發(fā)行量多少，廣告量上多少，甚至每天都在半夜里發(fā)愁該用什么樣的標題做頭版頭條來刺激發(fā)行。
　　
　　而現(xiàn)在，他要面對一塊完全陌生的領域。當他回到辦公室，點上煙的時候，焦慮感頓時涌上心頭，一個月下來，他發(fā)現(xiàn)自己的煙量猛增了一倍。
　　
　　王綱的經(jīng)歷代表了全國所有紙質(zhì)媒體人的焦慮，今年上半年以來，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的廣告收入出現(xiàn)了明顯的增長放緩甚至下滑跡象，移動互聯(lián)網(wǎng)的到來快速加劇了人們注意力的轉移，已經(jīng)有越來越多的人不再需要看報紙雜志，而是將目光投身在方寸之間的手機屏幕上。
　　
　　為了擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)時代，平面媒體們爭先恐后地推出自己的移動App（手機應用）產(chǎn)品，但是最新的研究表明，大部分媒體的App產(chǎn)品都難言成功。
　　
　　平面媒體的App轉型之路，出路何在？
　　
　　紙媒App多不尊重用戶習慣
　　
　　不久之前，浙報傳媒和浙江大學聯(lián)合做了一次針對媒體所推出的移動App的研究，研究共選取了約400個媒體App樣本。這份研究表明傳統(tǒng)媒體所出的App在和新浪、網(wǎng)易所出的App以及其它新興移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀器的競爭中處于全面不利的態(tài)勢。
　　
　　這份研究的發(fā)起者、浙報傳媒夢工場研究院首席研究員徐園發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的App大都對用戶行為缺乏研究，很不尊重用戶習慣。
　　
　　徐園向記者舉例談到，移動用戶的閱讀高峰多在晚上10點到凌晨1點之間--在這最寶貴的黃金時間，許多傳統(tǒng)媒體的App卻不再有內(nèi)容更新，因為這不是傳統(tǒng)媒體的上班時間。
　　
　　“其實這些都可以用技術的方式解決。”徐園表示，最大的問題是，傳統(tǒng)媒體似乎對用戶的行為研究不足。她舉例談到，三分之二的傳統(tǒng)媒體App沒有推送功能，而搜狐的手機客戶端一天會推送四五次。
　　
　　研究還發(fā)現(xiàn)，在閱讀模式、夜間模式、字號選擇、橫豎屏顯示等功能及用戶體驗指標上，傳統(tǒng)媒體的App應用表現(xiàn)欠佳。比如，僅有7家紙媒的客戶端提供了可根據(jù)網(wǎng)絡環(huán)境自動選擇最佳接收方式的環(huán)境選擇功能，僅占總數(shù)的3.7%。
　　