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探索茶葉包裝印刷品味茶文化“外在美”

2012-07-25 14:31 來源：慧聰責編：王岑

摘要：: 茶葉包裝的印刷品形式主要包括金屬罐包裝、紙盒包裝、塑料成型容器包裝、復合薄膜袋包裝等等。據茶企負責人介紹，隨著科學及包裝技術的發(fā)展，茶葉的包裝種類日漸豐富，不同形式的包裝特點不盡相同，各種包裝都具有各自的優(yōu)點：

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　　最后，茶葉包裝要考慮對資源的節(jié)約，包裝成本費用的控制，抵制過度包裝。現在越來越多的茶葉存在過度包裝，雖然存在著一些附加的銷售價值，但是現在提倡資源節(jié)約的社會，綠色包裝已經成為印刷包裝行業(yè)發(fā)展的重要方向。綠色包裝實現了資源的循環(huán)，在節(jié)約資源的同時實現了低碳環(huán)保。
　　
　　茶葉包裝印刷個性化與企業(yè)品牌
　　
　　鮮明而豐富的品牌文化是消費者區(qū)別同類產品、形成心理認同的重要特征。只有品牌文化與眾不同、富有特色，才便于消費者識別有利于品牌競爭。重視和創(chuàng)新品牌包裝的個性化，不僅具有強大的廣告宣傳效果，更能展示企業(yè)的品牌形象，印刷技術的進步和印后加工的多樣化，使產品包裝的色彩更為豐富多彩、外觀隨心所欲，迎合了時尚、緊追時代發(fā)展的個性化包裝，滿足了消費者的消費心理和品位。
　　
　　在包裝設計中，時刻注意保持與品牌形象的一致性。一方面商品的包裝是品牌塑造的一個環(huán)節(jié)，商品的包裝與各類廣告活動一起塑造著品牌獨特的形象和個性。另一方面商品的包裝是品牌形象的一部分，當消費者在審視著某個商品時，立即會觸發(fā)這件商品品牌形象的聯想，品牌的威力顯現無疑，消費者要么出于對品牌的信賴、要么出于對品牌的崇拜、要么出于對品牌的特殊的心理需求而發(fā)生購買行動。茶企間競爭逾演逾烈，產品和營銷方式差別越來越小，品牌之間的同質性越來越大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越少，因此，通過個性化印刷描繪品牌的形象要比強調產品的具體功能特征要重要得多，越來越多的茶企十分重視產品品牌形象的建立和維護。