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傳統印刷廣告和新媒體廣告誰更加有優勢？

2012-08-04 09:24 來源：中部印刷包裝網責編：江佳

摘要：: 隨著現代科學技術的發展，廣告媒體的形式也越來越多樣化。新媒體廣告的出現則又把針對廣告業的發展問題推到了風口浪尖上，特別是關于網絡廣告與傳統廣告媒體之間的對比討論也愈演愈烈。但究竟傳統印刷廣告和新媒體廣告的形式如何？廣告主又如何來看待這個問題？我們今天逐一道來。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　廣告主眼中的新媒體和印刷廣告
　　
　　在廣告主眼中，可供選擇的媒體實在是太多太多，而對于他們來講，最需要解決的問題主導了他們如何選擇投放廣告的平臺。換句話說，“有效”才是他們追求的目的，而并不在于所投放的這個平臺是印刷廣告還是新媒體廣告。
　　
　　對廣告主來說，他們樂意肯定任何一個媒體的價值，但并不會因為一個媒體有價值而盲目投放廣告。在實際的媒體廣告投放中，很多問題并不是僅僅依靠技術方法就能解決的。如今廣告主意識到，媒體廣告投放策略必須由自己制定。而對于新媒體的廣告投放，媒體代理公司更傾向于簡單地給廣告主一個比例界限，在總預算中分出一定比例給新媒體進行嘗試性投放。一般情況下這一比例在10%～20%，這幾乎成為行業共識。
　　
　　誰更加有優勢？
　　
　　一項新研究顯示，人們在線觀看電視廣告的專注程度遠遠高于在電視機前觀看廣告。而這一趨勢將會波及雜志廣告，但相對程度較輕。如果雜志能夠涉足在線廣告，就能在印刷廣告不景氣的環境中生存下來。盡管對于看雜志的人而言，雜志是最有魅力的，但印刷媒體的受眾數量在不斷下降。
　　
　　但另有一些調查結果顯示，印刷廣告在效果方面卻比新媒體要好。英國的一家市場調研公司對英國的2000多個成年人進行了調查，結果有30%的受訪者表示報紙廣告會對他們產生影響。有56%的受訪者選擇了電視廣告，雜志廣告和海報等其他印刷媒體分列第三、四位，它們的得票率分別為17%和15%。新媒體廣告，例如條幅廣告、在線視頻廣告和iphone廣告等，只能吸引不到5%的受訪者。
　　
　　顯而易見的，為了吸引到更高多的廣告投放，大多數媒體都有了在線形式，但有業內人士認為，人們對網絡的較大關注不會持續太久，至少不會保持當前的關注程度。也有研究機構質疑：“在消費者的過度刺激下，電視廣告的今天會否是新媒體的明天？”或許，廣告發布者避免簡單地將印刷廣告制作成在線版本，更有利于新媒體廣告的長期發展。
　　
　　