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書店賣場布局營銷助燃暑期閱讀熱情

2012-08-21 09:40 來源：中國新聞出版報責編：王岑

摘要：: 暑期檔歷來是書店銷售必爭之地。進入暑期，各書店賣場大展身手，開展內容豐富、形式多樣的閱讀推廣及互動活動，點燃閱讀熱情，添火暑期銷售。

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　　【CPP114】訊：暑期檔歷來是書店銷售必爭之地。進入暑期，各書店賣場大展身手，開展內容豐富、形式多樣的閱讀推廣及互動活動，點燃閱讀熱情，添火暑期銷售。
　　
　　主題展銷薦精品
　　
　　為豐富暑期生活，北京市新華書店連鎖有限責任公司以青少年為切入點，通過豐富多彩的讀書活動，引導他們樹立正確的世界觀、人生觀與成才觀，擴大他們的視野，培養他們積極向上的生活態度，該公司所屬20多家門店同時推出了“多彩暑期快樂閱讀”系列活動。
　　
　　在北京市新華書店連鎖有限責任公司推出的第二屆“逛遍京城書店簽到大行動”活動期間，讀者可在北京圖書大廈、王府井書店、中關村圖書大廈、亞運村圖書大廈領取北京市新華書店地圖手冊一本，于8月31日前到指定的40家新華書店進行“觀光旅游”，在選書購書之余感受不同風格和服務。讀者每到一家書店，均可加蓋該店特色紀念章一個，并根據累計的紀念章數量換取不同等級的禮品。
　　
　　為給廣大喜愛動漫和攝影的青少年讀者帶來一個輕松的暑期，北京王府井書店專門推出“夏爽動漫繪”、“攝影如此簡單”圖書展銷，還特別邀請專業漫畫家為讀者繪制漫畫肖像，邀請攝影家為廣大攝影愛好者進行現場指導。
　　
　　致力于“將青少年文化、教育、閱讀、服務、娛樂功能與賣場經營有機結合”的北京青少年閱讀體驗大世界，針對熱銷圖書每周推薦主題圖書約百余種，包括“科普世界”、“軍事情報站”、“獲獎繪本展”、“環游世界”、“成長的故事”、“腦力加油站”等，并特設出版社活動專區，對千余種圖書特賣五至八折。
　　
　　哈爾濱中央書店則在暑假期間推出了“書香為伴、快樂暑假”的讀書活動，組織5萬余種集知識性、趣味性、教育性于一體的最新圖書進行展銷。
　　
　　講座征文聚人氣
　　
　　北京圖書大廈的“名家大講堂”在7月21日至8月11日期間推出了“軍事面對面”系列講座活動，邀請北京電視臺《軍情解碼》欄目主持人及多位軍事專家做客，與現場讀者分享熱門軍事話題。8月下旬，大廈還將推出“教育直通車”系列講座活動，邀請知名教育專家現場為廣大家長講解家庭教育難題，圍繞學生各科學習方法、心理自我調整、高考復習方法等內容，與讀者進行現場互動，為學生們的知識儲備加足馬力。
　　
　　為服務社區居民和青少年讀者,北京亞運村圖書大廈組織了多種主題的教育講座。教育專家張振鵬親臨現場為讀者帶來以“家庭教育的根本”為主題的親子教育講座；《積極調整心態》一書作者張曉平為青少年讀者講授如何合理調整心態，并正確面對挑戰。
　　
　　6月18日至8月12日，南京新華書店聯合譯林出版社，以“閱讀，過最有意義的夏天”為活動主題，邀請學生讀者在閱讀名著的同時對翻譯質量進行及時反饋。7月至8月，南京新華書店還配合南京團市委等單位聯合主辦第二屆南京市中小學生“好書伴成長”暑假讀書征文活動。南京新華書店水游城店還與江蘇鳳凰文藝出版社合作，舉辦了洛克王國兩周年主題活動，現場氣氛十分熱烈。