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天津日報報業集團黨報發行走出產業化發展新路

2012-08-24 14:17 來源：中國新聞出版網責編：王岑

摘要：: 近年來，天津日報報業集團在牢牢把握正確輿論導向的同時，緊緊圍繞確保黨報發行主流地位這個主題積極探索黨報發行改革，走出了一條黨報借助品牌優勢進行資本運作的產業化發展新路子：

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　　【CPP114】訊：近年來，天津日報報業集團在牢牢把握正確輿論導向的同時，緊緊圍繞確保黨報發行主流地位這個主題積極探索黨報發行改革，走出了一條黨報借助品牌優勢進行資本運作的產業化發展新路子：
　　
　　牢牢控制了天津市報刊零售80%以上的市場份額，該集團所辦報紙發行量從期發量30萬份增加到目前的最大期發量150萬份；
　　
　　創造了一個現代公司體制發行的新模式，拓展了經營寬度，壯大了經濟實力，使黨報發行躍上了一個新臺階；
　　
　　打造了一個品牌，600多個“天津日報新報亭”成為市民生活終端站；
　　
　　帶出了一支4000多人的發行隊伍，培養了一支擁有現代經營理念的報業管理隊伍。
　　
　　日前，天津日報報業集團每日新傳媒發展有限公司獲得了全國報紙自辦發行協會頒發的先進集體榮譽稱號。
　　
　　“改制建亭”，黨報資源和市場資源對接
　　
　　2001年，天津日報報業集團在完成報紙結構調整之后，決定充分發揮黨報政治優勢、品牌優勢、資源優勢，對營銷結構和投資結構進行改造和重組，創新思路，創新體制機制，將品牌優勢與市場資本對接，形成黨報發行進入市場體系的良性循環，走出一條現代傳媒發行的新路子。
　　
　　在天津市委、市政府的大力支持下，天津日報報業集團整合黨報優勢資源，在全市建起600多個“天津日報新報亭”，安置了2000多名下崗職工，并以這批報亭為依托，整合發行資源，通過資本運作的方式，廣泛吸納社會資金，融資5500萬元，聯合天津金耀集團、天津天士力集團、上海復星信息產業發展有限公司，共同組建了天津每日新傳媒發展有限公司。
　　
　　每日新傳媒發展有限公司組建后立即顯示出巨大活力，將黨報資源和市場資源完好地對接起來。由于是股份制公司，實現了真正的法人治理結構和公司化運營，使公司有了充足的資本金構建更加完善的市場終端和硬件，創造出了一種好的經營概念、好的營銷網絡和好的贏利模式。擁有勃勃生機的每日新傳媒發展有限公司實現了社會效益和經濟效益的雙豐收，強有力地保障了黨報發行事業的發展，開創了報業集團辦報與經營正式分開的先河，使黨報發行改革邁向深入。
　　
　　黨報進校園，占領高校文化陣地
　　
　　2004年，天津日報報業集團與天津市教委聯合啟動了“黨報報亭進高校助學行動”。天津日報報業集團承擔了報亭的全部制作費用，還無償向高校報亭提供400多種報刊。天津的21所高等院校建立了黨報報亭——“天津日報新報亭”，全部交由貧困生經營。