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電子書(shū)定價(jià)案判決顯示亞馬遜大獲全勝

2012-09-26 08:53 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近期，美國(guó)法院對(duì)三家出版商涉嫌操縱電子書(shū)價(jià)格案件做出判決，今后消費(fèi)者將享受更多的折扣優(yōu)惠。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近期，美國(guó)法院對(duì)三家出版商涉嫌操縱電子書(shū)價(jià)格案件做出判決，今后消費(fèi)者將享受更多的折扣優(yōu)惠。
　　
　　三家出版商已經(jīng)在今年4月對(duì)判決結(jié)果表示認(rèn)可，而在公開(kāi)評(píng)議期間，法院還是收到來(lái)自業(yè)界大量批評(píng)的聲音。批評(píng)者表示，法院最終將定價(jià)權(quán)從出版商手中奪走，這使得亞馬遜市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)太過(guò)集中。
　　
　　代理定價(jià)制允許出版商對(duì)電子書(shū)自主定價(jià)，零售商僅從其中獲得一定的傭金。批發(fā)制則完全不同，出版商僅僅是提供建議零售價(jià)，零售商則可以根據(jù)市場(chǎng)情況自由打折。在蘋(píng)果公司進(jìn)入電子書(shū)領(lǐng)域之前，亞馬遜一直采取批發(fā)制。
　　
　　2010年，當(dāng)時(shí)出版商與蘋(píng)果公司簽訂代理協(xié)議，作為回應(yīng)，亞馬遜凍結(jié)了麥克米蘭在其網(wǎng)站的銷售。但之后，亞馬遜做出了讓步，代理定價(jià)制成為行業(yè)規(guī)范。另一家大型出版商蘭登書(shū)屋也于2011年轉(zhuǎn)向代理定價(jià)制。
　　
　　代理定價(jià)本身并沒(méi)有問(wèn)題，它是一種合法的定價(jià)方式。司法部的訴訟焦點(diǎn)在于蘋(píng)果公司與五家出版商存在合謀，他們是在同一時(shí)間轉(zhuǎn)向了代理制。如果上述事實(shí)確鑿，這絕對(duì)是一種反競(jìng)爭(zhēng)行為。
　　
　　隨著美國(guó)地方法院法官丹尼斯科特最終作出判決，三家出版商——哈歇特、哈珀科林斯和西蒙舒斯特被要求在七天內(nèi)結(jié)束與蘋(píng)果公司的代理定價(jià)合同。出版商可以簽訂新的合約，但在兩年內(nèi)不得出臺(tái)限制零售商打折的條款。
　　
　　蘋(píng)果公司與另兩家出版商麥克米蘭與企鵝公司拒絕上述和解協(xié)議，表示將繼續(xù)向法院上訴，具體上訴時(shí)間可能會(huì)在2013年6月。
　　
　　美國(guó)書(shū)商協(xié)會(huì)是反對(duì)和解協(xié)議的組織之一。
　　
　　書(shū)商協(xié)會(huì)在6月份向法院提出異議，“我們認(rèn)為，取消代理定價(jià)制將從根本上改變目前的電子書(shū)分銷體系，嚴(yán)重阻礙新企業(yè)進(jìn)入。”
　　
　　作家協(xié)會(huì)提到，“在所有措施當(dāng)中，要求三大出版商允許亞馬遜以低于成本價(jià)的方式銷售電子書(shū)，是最具有破壞性的。”
　　
　　科特法官承認(rèn)上述意見(jiàn)的合理性，但最后還是表態(tài)，這種串通行為必須受到懲罰。
　　
　　“即便亞馬遜采取掠奪性的定價(jià)策略，這也不足以成為出版商與蘋(píng)果公司操縱價(jià)格的理由。”科特說(shuō)道。
　　
　　剩下的案件還將繼續(xù)審理，但幾乎所有的判決都是有利于出版業(yè)外企業(yè)。根據(jù)路透社報(bào)道，在亞馬遜主辦的Kindle發(fā)布會(huì)上，高管對(duì)此次判決表示贊賞，并預(yù)測(cè)未來(lái)電子書(shū)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)新一波低價(jià)熱潮。
　　
　　消費(fèi)者最終只在乎更低的價(jià)格，亞馬遜定價(jià)模式對(duì)出版商與書(shū)店造成嚴(yán)重沖擊，鮑德思破產(chǎn)就是最好的例證。亞馬遜對(duì)那些小型獨(dú)立書(shū)店的影響又將如何？
　　
　　如果蘋(píng)果公司確實(shí)參與的價(jià)格操縱，其結(jié)果最多也就是損失一些利益，但對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，亞馬遜的定價(jià)模式則讓整個(gè)行業(yè)為之顫抖。

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