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中國印刷包裝機械制造業(yè)的強勢崛起

2012-09-29 16:39 來源：cpp114 文/楊羽凡責編：喻小嘜

摘要：: 越是有危機，越是有發(fā)展。近年來，國產(chǎn)印刷包裝機械設備供應商紛紛調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，重視產(chǎn)品研發(fā)力度，在設備制造能力上得到顯著提升。

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　　【CPP114】訊：綜觀整個中國印刷包裝機械制造產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)過近20年的穩(wěn)步發(fā)展后，有個問題愈發(fā)明顯：本土品牌在制造環(huán)節(jié)上不輸給國際一線品牌，但在品牌價值上卻大不如國際一線品牌，所以在國際品牌大力開拓中國市場的同時，本土品牌的應戰(zhàn)卻往往顯得力不從心。

    根據(jù)《2012中國印刷業(yè)年度報告》刊登的海關統(tǒng)計數(shù)字，2011年全國共進口各種印刷設備及輔助設備232,246臺，總金額合計2,051,418,552美元；進口輔助機器及零件5,537,528千克，總金額85,567,658美元。由此可見，“洋貨當?shù)?rdquo;仍然是一個不爭的事實。各種原因，無非有以下幾點：

    一是經(jīng)銷商的商業(yè)利益所致，對靠銷售返點來生存的經(jīng)銷商來講，誰的賣價高，誰的銷售額大，誰的利潤就最大。而經(jīng)銷商也往往能抓住客戶的部分心理，國外進口的設備不僅質(zhì)量過硬，而且口碑好、面子大。二是國外印機品牌的大兵壓境，尤其是在歐美經(jīng)濟不景氣的情況下，很多國外企業(yè)都將賭注押在了中國市場上，它們借助于其龐大的資金實力和領先的制造能力，以及如雷貫耳的品牌知名度，輕而易舉地在中國“攻城掠地”。三是國內(nèi)部分印機品牌重眼前利益而忽略了在產(chǎn)品的設計、個性定位、品牌文化和質(zhì)量等方面的建設，造成了自身產(chǎn)品競爭力上的不足。四是部分國人崇洋媚外的消費心理以及買設備就是買虛榮的心態(tài)，更是助長了國內(nèi)品牌在某些領域里的全線潰敗。遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經(jīng)理劉學智曾在他的微博寫過這樣一段話：“兒子從國外放假回來，向我描述外國專業(yè)課程對中國商業(yè)關系的看法，提到在中國開展商業(yè)合作兩個重要關鍵詞，一是面子，二是關系。中國人愛面子、講關系，重人情、看世故，已被外國人列為最奇特的風俗文化。”這段話讓人很自然地想到，在中國的商業(yè)合作上，面子和關系是非常重要的因素。

    以上種種因素，造成國內(nèi)印機品牌哪怕是用盡渾身解數(shù)也難搏得用戶的芳心，結(jié)果多年前在印刷廠里還算是高端品牌的設備，如今也要么轉(zhuǎn)型要么被淘汰。

    越是有危機，越是有發(fā)展。近年來，國產(chǎn)印刷包裝機械設備供應商紛紛調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，重視產(chǎn)品研發(fā)力度，在設備制造能力上得到顯著提升。例如深圳精密達是一家專注于印后機械設備的企業(yè)，在業(yè)內(nèi)，說起該公司董事長鄭斌，用“精益求精、堅韌不拔”來形容最恰當不過，而這8個字，也是該企業(yè)的文化精髓。我國印后專家王淮珠曾多次向記者表示，鄭斌多年來一直在跟國際著名印后品牌瑞士馬天尼叫板，公司產(chǎn)品出口40多個國家，而且裝訂設備成三大系列，最近又搞數(shù)字印裝，戰(zhàn)略意識比較超前。

    成功轉(zhuǎn)型升級

    中國在印機設備領域名列前茅的企業(yè)有十幾家。上海電氣印包集團、北人集團、營口冠華、濰坊華光、天津長榮，北大方正等。這些廠家的品牌、水平和質(zhì)量能夠代表中國的民族印機制造業(yè)，他們的產(chǎn)值也都是非常靠前的。市場的需求瞬息萬變，作為上游的供應商更應該提前預知這些變化。